作者|刘小土
编辑|李春晖
去看一场王心凌的演唱会，这是硬糖君老爸退休后新添的一项计划。并且，门票还一定要是我帮忙抢的。
收到这条要求时，我没忍住回了一连串问号。该硬汉前半生从未对追星表露任何兴趣，唯二爱好是抽烟和钓鱼。他怕不是忘了，我当年看《桃花小妹》时，他是如何不加掩饰地嫌弃。我百分百确信，王心凌不曾惊艳过我爸的少年、青年和中年。退休了搁这儿又唱又跳的，莫非有诈。
我爸的解释完全说服了我：追星是其次，主要不能没面儿。网上的小孩都要带爸妈看演唱会尽孝，自己也有朋友体验过、显摆过。“你的工作还跟娱乐沾边，我们更不能在这方面落后”。
2024年，“刀郎演唱会门票成尽孝硬通货”成为短视频的流量密码，并迅速获得大批媒体报道。2025年，“王心凌演唱会上的追星霸总”再接再厉，让每个王心凌男孩都自觉与有荣焉。但正因为“工作和娱乐沾边”，硬糖君总是在观察潮流、分析打法，忽略了这些东西真能对普通人、身边人产生巨大影响。
现实情况是，中老年消费升级的另一面，是父母们的兴趣、审美、乃至三观都在被短视频重塑，他们被富养亲子关系、不做扫兴父母的时代情绪裹挟着，呼哧带喘地展开了一场自适应教育。
所谓“电子孝心”，到底是谁在讨好谁，还真不一定。
爸妈追星，“朋友圈”是起点也是终点
退休大伯追王心凌是一种什么体验？虽然我爸人还没到演唱会现场，但他已经可以直接“套公式”抢答这道题。
最让人震惊的是，他不止提前想好了要发的视频、照片和文案，甚至还已预判将收到怎样的评价——“有钱不服老，孩子真孝顺”。这也是为什么他会选择王心凌而非其他歌手，并指定我为这笔消费买单。因为只有这两个条件被同时满足，他才能获得最极致的优越感。
不服不行，王心凌的形象包装实在太成功了。2022年，王心凌因《浪姐3》成功翻红，其核心粉丝也被重新画像，开始指向熟龄化、高消费等特征。“王心凌男孩”一度根据地位、名气、阶层分配热度，如今更与中年霸总、退休领导、“我老板”等概念紧密捆绑。
别人都在打造明星人设，但王心凌团队着意打造粉丝人设，让追星者“自觉矜贵”。这是什么样的降维打击！正因为这种成功定位，追王心凌的风一直吹到今天，她的中老年男粉成为一种值得炫耀的社会身份。连我爸这种低线城市男性用户都被成功洗脑，接受了这样的设定。
该设定还在不断丰富，最新的说法是“王心凌画质”，指的是顶级设备拍摄出的高清图频。小年轻扛着长枪短炮追星这么多年，直接输给了砸钱拼设备的中老年。这显然是对王心凌粉丝“高端”形象的又一次添砖加瓦。
在现实生活中，绝大多数普通伯叔，家庭和工作早已失去青春激情，动不动还被全社会吐槽爹味儿、老登。尤其我爸这样的退休党，被动结束了漫长的社会排位赛，小孩又一个个选择不婚不育，更要想方设法在别处找回场子、找回存在感。
对很多中老年男性来说，追星不一定真能纾解孤独、重燃激情。但如果自己因为追星重新得到关注、乃至重视，那至少可以填满一些空虚时刻。成为“王心凌男孩”，远比追星王心凌更具吸引力。
相形之下，硬糖君老妈的演唱会需求更加经济适用。小沈阳、李宗盛、周深、单依纯等新老歌手都行，最好在抖音火过一两首代表作，以便她老人家现场跟唱来提高参与感。由此推演，最好是拼盘演唱会，这样能多拍点视频，足够所有社交媒体发一遍，物料还不带重复的。
不过中老年女性也更看重细节。比如不能选酒吧、Livehouse这种场地，时髦有余但排面不足；再比如首选外地演唱会，文娱旅游两不误，性价比拉满；最最重要的是，所有活动都应由子女提议、由子女请客，这样才能把单纯的“娱乐分享”变成“炫耀大赏”。
搁以前，本地人混得咋样，就看一年到头能拿到几场洋河巨星演唱会门票。放现在，子女孝不孝顺，就看一年到头能去看几场热门演唱会。
不独硬糖君家大搞“面子工程”，在社交媒体搜索“演唱会尽孝”“尽孝硬通货”等关键词，我们会发现“带爸妈看演唱会”是一种普遍的预制体验，家庭成员乃至亲朋看客都被划定好任务。
在这个过程中，孝顺的孩子、不扫兴的爹妈、被刺激到进而要求复制同款的别家爹妈，每个人会产生怎样的情绪，都能提前知晓。并且，你最好照着剧本来。
电子孝心，从刀郎开始
“带爸妈看演唱会尽孝”的说法是从什么时候开始的？基本公认是刀郎在短视频翻红那段时间。
2023年，在公众视野消失已久的刀郎发布新歌《罗刹海市》，引来大批吃瓜群众解读、八卦和玩梗。当时，年轻网友纷纷找出刀郎、那英的过往纷争，并借歌曲的含沙射影、点到为止地吐槽。
但真正感同身受刀郎的委屈、不甘、愤懑的，还是那些微信昵称叫“雨过天晴”“苦尽甘来”的中老年粉丝。此后，刀郎和爱徒的故事更新，不离不弃、忘恩负义、认“敌”为友等恩恩怨怨让他们更加心疼刀郎。
这种师徒剧本是不是很熟悉？我们在辛巴那些主播处见过，只能说中老年网友永远都爱类似叙事。作为所谓的沉默用户，他们发声也许微弱了点，但流量绝对实打实。数据显示，刀郎的各大搜索指数迅速飙升，仅在视频号试水的一场线上直播，观看人数就达6000万次，点赞数突破7亿，成功打破周杰伦创造的视频号直播记录。
在巨大线上热度下，刀郎正式开启巡回演唱会，年轻人帮爸妈抢票的风潮也由此而起。绝大多数中老年用户并不熟悉互联网买票、抢票的操作，找孩子帮忙是正常情况。有意思的是，这种现象很快得到广泛的传播和报道。刀郎的演唱会门票被包装成热搜上的“孝心硬通货”，价格也随之暴涨，内场票甚至炒出4万/张的天价。
尽孝，从来没有这么便于量化、适合炫耀又足够时髦。大量短视频创作者以此为素材，在分享家庭活动的过程中，也收获了热度和话题。与此同时，艺人团队、演出平台、社交媒体也在有意无意参与这场集体传播。
当“帮爸妈抢演唱会门票”从一种热点式消费变成一种复制性体验，在“尽孝硬通货”的设定下，每个参与者都在为符合“理想家庭”的大众想象而努力。演唱会不过是副产品、是实现目标的过程。
这是一个非常成功的营销案例，还颇有上古遗风。硬糖君小时候，家乡就会忽然流行某一种说法，大体是xx要给xx买什么来讨吉利。此说一出，那些不肯买礼物的亲戚岂有逃遁余地。如今子女要给父母买演唱会门票、父母要开开心心看演唱会，自然也是促进家庭和谐的一种仪式。
相关从业者也告诉硬糖君，文娱内容创作虽然还在讨好年轻用户，但营销已经在不断往适老化方向努力。“比起充个会员都抠搜的小年轻，中老年才是未来的高价值用户，短剧就是最好的证明。他们有钱有闲还有精力，消费升级的空间很大，重点是怎么找到那个让人花钱的由头。”
如今的小康之家，看一场演唱会对长辈、子女都不是什么遥不可及的稀缺体验。但演唱会一旦跟孩子孝顺、家庭和谐、退休人生是旷野这些话题勾连起来，自然就变成了值得试试、值得炫耀的一场消费了。
是自我取悦，还是关系焦虑
浏览那些演唱会尽孝热帖，会发现也并不全是岁月静好，也有不少网友吐槽费力不讨好。尤其是看到爸妈在演唱会现场忙着刷短视频、发群聊信息，就觉得非常不值得。
看得出来，和爸妈预设将获得旁人羡慕一样，年轻人对带自家爸妈去看演唱会这件事，也有非常强烈的情绪预设。他们期待通过“富养父母”来获得一些些成就感，或者说自我满足。并不排除有些爸妈真享受看演唱会，但更多人或许只是想融入大环境、不被时代抛下。
在与父母聊天的过程中，硬糖君能明显感受到这种焦虑。他们并非真需要孩子承担这笔娱乐开支，更多是希望通过这样的方式，来融入“网上年轻人”追捧的那种家庭氛围，完成一次自我位置的确认。
这些年，网络上关于原生家庭、断亲等话题的讨论很多，父母似乎也要在年轻一代的“口无遮拦”面前败下阵来。
而由于只有极端情况才会被充分表达和大量传播，互联网上，中国的原生家庭好像只有两种模式：要么父母“十恶不赦”，孩子要用一生治愈童年；要么父母“完美无暇”，用钱、用爱托举孩子人生，典型案例就是互联网妈妈李湘。
家庭剧里，父母形象的刻画也越来越“政治正确”。TA们人到中年突然觉醒，开始轰轰烈烈为自己而活，在摇滚乐、自驾游、黄昏恋里寻找新的人生价值。最“叛逆”的妈妈，已经让失恋又失业的女儿陪产二胎了（《180天重启计划》）。
谈到这些现象，心见心理创始人赵黎提到一个心理学观点——“讨好型应对策略”。即面对家庭模式的重塑，很多父母的应对方式是把别人的需求放在自己前面。既然互联网、影视作品流行新型家庭关系，那“我”就尝试成为那种开明、时髦的家长。
爸妈追星的背后，同样也饱含中老年对被子女、被时代接纳的渴望。他们试图通过顺应年轻人的期待和审美，去获得肯定、获得难得的代际间认同感。
当然，并不是说当孩子就是一件简单的事，每代人都要背上关系的包袱前行，更何况我们是一生要强的中国家庭。在赵黎看来，父母总想给孩子最好的，孩子则要给父母最热门的。“我们至少看到了‘向前一步’的意愿，碰撞即机会，这是积极信号。”
管它是真孝心还是假体面，大家还能努力尊重和理解对方的需求，就是一种进步。我爸要看王心凌又蹦又唱，总比我爸说“看《桃花小妹》会变笨”强。
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