12月20日下午，剧集《大奉打更人》以“今日不打工，打更！”为主题，开启了一场欢乐爆棚的定档盛典。
图源：《大奉打更人》官微
临近年末，又一大剧即将来袭，伴随《大奉打更人》定档盛典顺利举办，作为独播平台的腾讯视频，对该剧的重视程度不言而喻。主打“嘻奇+悬幻”风格的《大奉打更人》能否成为下一个“破圈”作品，对此德塔文进行了一些数据观察。
01
适配的演员、专业的制作团队
推高剧集关注度
12月20日，《大奉打更人》定档盛典如期举行，关联话题 #大奉打更人定档# 登顶微博热搜第一。在微博热搜TOP50中，《大奉打更人》最多时候占据15个席位。
图源：微博
从官宣定档12月28日，到官宣26个官方合作品牌，再到透露将同步上线海内外11家平台，加之近期《大奉打更人》的舆情热词讨论，涵盖剧集、演员、招商、改编、宣发等多样元素，不仅反映出普通观众想要追剧的迫切感，市场对这部剧的商业价值也十分看好。
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事实上，一部影视作品是否具备“爆款”基因，台前演员与幕后团队的合力作用，不容忽视。演员部分，就拿《大奉打更人》举例，王鹤棣饰演的“戏眼”角色许七安，其市场价值，即知名度和影响力，可以直接影响到电视剧的热度和收视率。
根据2024/1/1至2024/12/22抖音关键词搜索指数显示，王鹤棣的搜索指数平均值为 101.7 万，在图中所列艺人中排名第三，从其较高的搜索指数平均值、持续的搜索热度表现，以及近期的上升趋势曲线合并推断，《大奉打更人》开播在即，“扛剧担当”王鹤棣的公众关注度和市场影响力，依旧能打。
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王鹤棣目前的舆情热词讨论，据观察，与剧集关联度高的，多是“期待”“看好”“不错”“喜欢”“安利”这样的正面评价，说明很多观众对于王鹤棣挑战或坚毅挥刀、正义凛然，或酷拽不羁、意气风发的许七安这一角色，充满期待和肯定。
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王鹤棣饰演的“许七安”，在德塔文统计的待播剧一番男主影响力市场贡献度占比高达6.8%，位列第一，亦是艺人强大市场号召力的有力佐证。
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演员与角色的适配度，不仅考量外表的相似度，还涉及演员对角色的理解深度和共情能力，这是衡量演员能否为剧集热度添砖加瓦的重要标准之一。
对比《大奉打更人》许七安角色特质和演员王鹤棣观众印象，二者在幽默风趣、积极乐观、重情重义、坚韧勇敢等特质上高度契合，与王鹤棣收放自如的松弛感演技相得益彰。
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同样，田曦薇与临安角色的善良、俏皮、活泼、纯真等特质不谋而合，她自然灵动的表演细节为角色注入了鲜活生命力。两位主演与角色内外契合，对角色的塑造和剧集的整体表现产生积极影响。
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另外，制作团队的专业能力亦是影响剧集成功的关键。新丽近些年面对“降本增效”的常态化发展，能够取得逆市上扬的亮眼成绩，这与其坚持的内容精品化与年轻化战略息息相关。
新丽传媒长期深耕古装剧赛道，善于运用微创新思维，打造出一系列精品化、多元化、系列化的作品，有效拉伸了剧集的生命力阈值，并构建起正循环机制。例如，《卿卿日常》以轻松诙谐的方式展现古代生活，《风起陇西》则在谍战与古装题材的融合上进行了创新，《与凤行》有着独特的仙侠设定与情感线，《庆余年第二季》延续了第一季的精彩，进一步丰富了故事和人物。
在当前 “内容为王” 的影视市场大环境中，优质精品影视剧成为制胜关键。新丽凭借上述作品加快建设口碑 “护城河”，为其后续作品的市场竞争奠定了坚实基础，也有助于《大奉打更人》在未来的市场竞争中保持一定优势，使其能够在众多剧集中脱颖而出，吸引更多观众的关注与喜爱。
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2024年德塔文电视剧景气指数年榜，TOP5里新丽电视的《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《与凤行》排名第一、二和四，三部作品豆瓣评分分别是7.3分、7.4分和7.2分，且依照站内热度值评判标准，都进入了2024年腾讯视频爆款俱乐部。
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更加印证了深刻洞察用户需求，瞄准观众内心最柔软细腻共振点，以年轻思维锻造优质原生内容的新丽电视，从内容到制作，势必能为《大奉打更人》的精品化呈现添砖加瓦。
02
创意叙事策略之下
价值内核的 “先发制人”
截至发稿时，该剧腾讯视频站内预约量突破500万。那么问题来了，身处IP市场回归冷静、走向良性可持续发展的大环境中，IP剧《大奉打更人》依靠哪些内容特色，得以在如今的优胜劣汰竞争下“先发制人”？
图源：《大奉打更人》官微
从目前释出物料可见，《大奉打更人》更多表现出的是符合受众时代潮流需求的创意叙事策略。主人公许七安从现代回到古代后的语言表达、思维方式、行为举止，保留了诸多现代人特质。如此设定，有望促使剧集正式上线之际，广大观众可以在弹幕里积极进行互动，及时交流想法。在跨媒介叙事过程中，可以主动讨论剧情、分析细节，把握住二次创作机会。
另外，根据德塔文统计的2021-2024年剧集内容元素景气值表现TOP5，剧情设定打破传统男频剧叙事框架的《大奉打更人》涵盖的内容元素——爽剧、升级流、爱情和轻喜，五大内容元素占领四席，且景气值表现优秀，这表明《大奉打更人》深谙当前市场流行趋势，深度链接了当代观众的审美需求。作为一部IP改编剧，俘获大众或市场的“芳心”，指日可待。
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群像化塑造，另一维度加码《大奉打更人》“未播先火”。相较过往一些男频剧集将大部分篇幅放在主要人物身上，《大奉打更人》编剧从多角度、多面向展现人物的“众生相”，既丰富了剧情的线索，又能在人物的对照、互动中承担更多情感表达的可能。
剧中错综复杂的人物关系，以主人公许七安为叙事轴心，兄弟线、亲情线、恋人线、师徒线等，悉数卷入斩尽大奉王朝“人间不平事”的博弈，容易获得观众激烈讨论，这于无形中增强了群像的表现深度，放大了“全力捍卫心中正道”故事的戏剧张力。
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主、支线剧情聚焦的不同角色人生轨迹，广泛触及的政治权力暗流涌动、家族恩怨，深化的人性幽微探索、爱与奉献主题挖掘，从而构建出的鲜活立体、人心诡谲大奉世界，增强了整体剧情的悬疑性、层次性和丰富性，基于此，《大奉打更人》在思想深度、表意丰富性等层面的进阶，自是顺理成章。
此外，根据德塔文数据显示，较之同档期剧集，备受瞩目的《大奉打更人》待播期间市场表现最为抢眼，多次登顶德塔文待播剧景气指数榜单（据统计，总共22次），景气峰值高达0.907，远超同期竞品。行业内外对该作品的期待值，持续攀升。
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在受众潜力分析方面，近期剧集男女受众占比较为均衡（男性52.5%，女性47.5%），这种均衡且年轻化的受众结构，相较于市场上同档期剧集，为《大奉打更人》拓宽受众底盘提供了显著优势。同时，《大奉打更人》在各线级城市均有不俗讨论声量，高知化人群的持续关注有望进一步推动其国民度的稳步提升。
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这里值得一提的是，根据主演王鹤棣的受众性别分布来看，男性受众占比达24%，相较于一些男频剧中男性受众占比较低的情况，这一比例显示出王鹤棣在男性观众中也具有较高的吸引力。对于男频剧来说，这是吸引观众不断“入场”的积极信号。
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03
结语
总体而言，综合演员、人物刻画、制作班底，以及行业与社会价值等多个维度进行分析，《大奉打更人》有着自身的特质与优势。其运用创意叙事策略，率先锚定价值内核，背后是制作团队新丽电视倾力打造，更有众多实力派演员集结。在当下大剧、热剧频繁上新，档期竞争格外激烈的市场环境中，《大奉打更人》具备一定竞争力，有望拔得头筹。
撰稿：大福
责编：胡胡
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