近年来，“她经济”的概念出圈及其实际影响的不断提升，有效推动了社会各行业的巨大变革。其中，当然也包含了与女性消费者紧密相连的影视文娱行业，而作为主力消费内容的古装女性题材剧集，也自然而然地成为了内容创作者的攻略重点之一，围绕女性角色成长历程展开的“她叙事”不断涌现。
图源：《珠帘玉幕》官微
在这些“她题材”作品中，近期热播的古装剧《珠帘玉幕》凭借其扎实且富有创新性思考的女性视角展现，以及对何为女性力量这一议题在价值观层面的深刻探究，收获了大众市场的广泛认可，成功贡献出了一部当代语境下古装群像女性叙事的正确典范。
01
强大内核助“立”角色《珠帘玉幕》
成Q4“她题材”精神氮泵
开播前，《珠帘玉幕》的平台预约量即突破500万大关。剧集开播当天德塔文景气指数即达到1.5，于第三天起便强势破2，并且后续持续保持在过2高位。
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更创下优酷站内热度值最快破万纪录以及热度值历史最高纪录，市场反响热烈。在网络热度始终维持在高水位的同时，《珠帘玉幕》还成功上星北京卫视、东方卫视和江苏卫视，拉动平台收视率有效提升，实现台网“两开花”。
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女性题材创作并非近年来的新兴内容，反而一直是国产剧的热门赛道之一。伴随剧集产量大幅上涨，在良莠不齐的内容创作中，出现了不少偏离女本位叙事原则的流水线式内容，导致近年来观众对挂羊头卖狗肉式的“伪大女主”剧集提出了更严苛的审视。在“她经济”强势崛起的背景下，观众对女性题材内容创作的审美需求有效推动了赛道竞争迈入2.0时代。
“她题材”的叙事核心是对于“她角色”的灵魂塑造，“她角色”能否真的立得住，而非浮于表面的符号化打造，无疑对创作者来说是最大的考验之一。《珠帘玉幕》的灵魂核心便是女主角从底层采珠奴端午到珠宝女商人苏幕遮的逆袭成长之路，剧中对这一核心人物的塑造较为高效且协调地兼顾了戏剧性的角色张力、有说服力的底层逻辑以及有感召力的精神价值。
图源：《珠帘玉幕》官微
角色的戏剧张力是吸引观众持续追剧的基本前提。从采珠奴端午到珠宝女商人苏幕遮，这样巨大的身份跨度不仅为创作者提供了广阔的创作空间，也极大地激发了观众的想象力。女主角凭借自身天赋和努力实现阶层的跨越，从位于社会底层的野草型女主一步步升级打怪，最终成为叱咤商海的女强人，其中带来的戏剧爽感是吸引观众持续追剧的核心利器。
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人物成长线是否合乎现实逻辑，是衡量大众追剧粘性高低的重要指标。《珠帘玉幕》对于女主角端午的成长历程做了详实且细致的大篇幅刻画，同时并没有让她依靠主角光环轻松成功，也没有把角色遭遇的苦难轻松化，而是在兼顾戏剧性的前提下也注重逻辑性的梳理。
从开篇的高价“智售”珍珠试图换取自由，到初入船队接触商机时得到的经验教训，再到事业线正式开启后，遇到的有关情义、人性的各种考验，这些具备逻辑连贯性的内容将女主角的形象塑造得立体且合情合理。《珠帘玉幕》扎实的内容线创作充分尊重了观众审美，也自然收获了积极的正向反馈。
此外，《珠帘玉幕》还以女主角为着力点，恰到好处地展现了角色对于大众情绪感染力。其敢爱敢恨、清醒独立、追求自由的性格魅力，以及在成长道路上传递出的旺盛的生命力和拼搏力，都彰显了角色强大的精神内核，能够切实地带给观众以现实共鸣，引发对于角色共情，以及对这种不屈服命运的人生选择的价值观认可。
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除了主角人设的反传统、反套路创作之外，《珠帘玉幕》在“她题材”主题下细分垂类赛道的探索意义也不言而喻。可以说，《珠帘玉幕》的热播成功打响了女性经商题材古装剧101的第一炮，从底层采珠女开启的经商逆袭的独特设定也为角色成功增色。结合剧集舆情词云与观众印象来看，“好看”、“安利”、“经商”、“逆袭”、“女性力量”是观众给出的最高频评价。
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同时对剧集情感元素和题材元素也给予了较高关注，正面舆情情绪占比也超过80%。可以说，市场观众对于剧集核心角色的形象塑造普遍持正向认可态度。
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02
鲜活群像刻画引发现实鼓舞
“她本位”叙事展现女性力量与担当
播出至今，《珠帘玉幕》在各线级城市均有一定声量，各线级城市受欢迎程度保持稳定，特别是受到经济发达地区年轻女性观众的喜爱，这样的数据凸显出剧集较为广泛的国民度。这样高国民度的传播效果，除了和具备号召力的主创班底以及扎实的剧情内容密不可分，与剧中传递出的大众易于接受的普世价值观也显然有正向关联。
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如果说女主角的成长是剧集的叙事主线，那么围绕这条内容主线铺陈而开的女性群像描绘，以及其温暖励志的创作底色，是《珠帘玉幕》在大众口碑层面的另一柄胜利之匙，生动多元的女性群像刻画不仅为观众提供了丰富的看点选择，女性意识觉醒的内容叙事亦从多维度展现了“她力量”强大的现实感召力。
剧中塑造了鲜活生动的以端午、越云岫、崔十九、冯五娘等为代表的女性群像角色。不管是端午凭借其野性生命力不断向死而生、逆天改命的勇气，抑或是对琢玉有着纯粹心性的越云岫，尽管被养父算计也始终心向光明，还是崔十九为了证明自己不输男儿、可以扛起崔家前行重担的坚韧，这些女性角色们在逆境中也不丢失本心的良善，都让观众感到动容和共情。
尽管她们有着不同的命运起点、人生际遇和成长路径，但在遭受到不同的人生挑战时，她们都努力追寻自我价值，为自己而活，不仅具备着各自鲜明的个性，更不乏面对生活的勇气与本领。
图源：《珠帘玉幕》官微
在彼此命运线交织的一刻，这些闪闪发光的女性角色们不单单只展现出在各自困境里反抗命运的孤勇一面，她们在社会桎梏、原生家庭、现实困难等客观背景下所展现的女性互助之举，更彰显出了角色的人性弧光。剧中的女性角色们面对命运考验，从个人的单打独斗到最终的携手成长与蜕变，从相对弱势的一方逐渐变为可以主宰自我命运的强者，在实现自身野心的同时，更不忘对他人保持善良温暖的情感底色。
图源：《珠帘玉幕》官微
同时，《珠帘玉幕》也摒弃了女性题材中过往常见的“雌竞”或依附他人而活的惯式叙事思维，努力凸显在不同困境中女性的独有魅力与成长共鸣，打破了传统“她题材”的局限，在“她叙事”内容表达上也取得了新的进步和发展。《珠帘玉幕》以反传统、反套路、反悬浮、与时代情绪共振为创作准则，生动构建出了具备符合新时代特质的思想观念体系，展现出了时代洪流中生生不息的女性力量与担当。
图源：微博
《珠帘玉幕》对于“她力量”生动描摹的正面效应，在“她经济”的大背景下得以显现，剧中具备普世感染力的价值观让《珠帘玉幕》的文艺价值和商业价值均得到了充分展现，不仅牢牢抓住女性消费者的心，更助力剧集出海，成功以内容为载体，向海外输出了饱含人性真、善、美的中国故事。
03
结语
古装传奇剧《珠帘玉幕》成功突破了过往女性题材的创作窠臼，生动描摹出多元、立体、且符合当代价值观的女性群像角色，彰显出了旺盛生命力的女性力量，为当下的影视行业提供了古装剧“她叙事”的正确范本。
图源：《珠帘玉幕》官微
撰稿：Nana
责编：胡胡
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