作者| 李寻欢
古偶市场，终于又热闹了起来。
16W+豆瓣网友为《永夜星河》打出了7.5分，时隔一天后，该剧评分上涨0.1，来到7.6分，助推这部由虞书欣、丁禹兮领衔主演的剧集成为2024年古装幻想剧最高分。
同时，在海外同步发行播出的该剧，也收获了不俗表现，不仅在WeTV海外多地区热度登顶TOP1，还在北美平台Rakuten Viki收获评分9.4、IMDb获得评分8.3、海外评分网站MyDramaList获得评分8.4，为全球范围内的观众打造了一场感官盛宴。
口碑赢得观众认可的同时，《永夜星河》的热度亦是喜人。截止今日，《永夜星河》以最高18.5%正片有效播放市场占有率居于云合日冠，共5次获得猫眼网络剧热度日冠，连续9日成为腾讯热度日冠，在腾讯视频的站内热度则突破30000，进入腾讯视频爆款俱乐部。
与此同时，观众们开始在社交平台上对《永夜星河》开启大规模讨论。主要方向则为“救命，它为什么这么抽象啊”，“笑死，完美契合我的精神状态”以及“啊啊啊啊，好想生一个凌妙妙这样的女儿”。
首部赛博古装轻喜剧《永夜星河》，为何能迎来口碑与热度的双丰收？又为何能同时吸引演员粉丝和庞大的路人观众？解析它的成功之路，对于需要一些赛道创新的影视行业而言，有着重要意义。
《永夜星河》，把创新玩明白了
“穿书+系统+攻略任务+重启读档”，类游戏的设定在网文中屡见不鲜，但在电视剧中还是罕见，《永夜星河》则以新奇概念、独特世界观、反套路人设带给观众足够的新鲜感和趣味性。
刚出场时，鬼马少女凌妙妙是观众都能代入的普通社畜，开会时表面上听领导叭叭，暗地里带着耳机听追更的小说，一个意外穿进了小说世界。不仅穿，还穿成了恶毒女配，系统给她发布了一系列不可思议的任务，只有通关才能回到现实世界，期间不得不面临被雷劈死、被妖怪打死、被抄家灭族等一系列危险。
历经一部部爆款网文洗礼的观众，可以轻易get并接受这些概念和设定。而《永夜星河》将世界观搭建得相当扎实，跟随凌妙妙的第一视角，一同完成新手教学、读档重来、任务进度增长等，让哪怕是不看系统类网文、不玩读档类游戏的观众也可以沉浸式进入穿书世界。
正如刚掉进来的凌妙妙，系统给了她一段新手保护期，在教学任务期间拥有多次复活的能力，每次任务失败后被传送回上个任务节点重新做任务，开局10分钟不愿做任务的她喜迎“被雷劈”的大结局，一睁眼又回到了新房，之后“给慕瑶换药”、“烧掉百妖山海图”等任务，每一次都有新的失败方式，让观众惊呼“这不就是刷了无数次副本的我”？
游戏化叙事节奏，成为构建《永夜星河》高概念世界观的扎实地基，层层递进地将观众拉入这趟奇幻旅程，会为凌妙妙每一次成功“闯关”感到快乐，也会为慕声一次次被攻略而激动。
令人惊喜的是，《永夜星河》没有停留在概念创新的表层，是秉持再强的概念也要为剧情与人设服务，因此才有了挣脱出系统框架之外的反套路人物。
凌妙妙作为拥有上帝视角的穿书者，手握每个人的结局。她从刚开始认为自己只是在完成主线剧情，其他人物只是系统NPC，到后来去感受每一个人的喜怒哀乐，意识到他们都是鲜活的生命，心理情态一直在向上变化。
在这场游戏中，凌妙妙已经越来越不甘心于服从系统莫名其妙为自己和众人安排的大结局，观众也想看到的是，竹林四侠一起打出真正属于他们自己的结局。
既受到要完成系统任务才能回到现实世界的桎梏，同时又更想要遵从己心、进行自我认知探寻、将命运牢牢掌握在自己手中，如此的凌妙妙，正是《永夜星河》在系统与穿书的创新设定之下，跳脱出固定套路的人物表达创新。
GenZ化表达，助推社交热度出圈
#永夜星河开播十分钟就全剧终#、#永夜星河这和求婚有什么区别#……关于《永夜星河》出圈的梗可谓是一个接着一个，Z世代观众仿若造梗永动机。
在古偶市场步入深水区后，如何保证不被淹没？《永夜星河》给出的解题新思路，是用契合年轻人审美的叙事风格和情感表达。
在叙事风格上，《永夜星河》做到了足够抽象、好玩、有梗，并在这条赛博古装轻喜的道路上一路狂奔，大大满足了Z世代网友的期待。
前有凌妙妙任务完成不好反复被雷劈、慕声送香囊被认成沙包，后有被虞书欣亲自盖章loopy本p的凌妙妙吃苹果、丁禹兮自我调侃慕声出场方式像迪迦奥特曼……《永夜星河》的抽象情节狠狠击中观众，追剧到两三点夜不能寐。
这种抽象与好玩不仅体现在情节上，还体现在剧集视听语言、片头片尾、站内运营玩法和站外宣推等全方位的内容形态与表达方式上。
比如片尾的Q版动画，就能让人一秒联想到少时玩的游戏，从而产生亲切感；赛博风十足的海报，也能让人一眼看出《永夜星河》与其它古偶的不同之处，给人耳目一新的动漫感。
而在腾讯视频站内，《永夜星河》像素小人、搜索彩蛋、独立页卡、个性化装扮、首页动态皮肤等一系列定制资源，美术风格均与剧集如出一辙，还有妙啊、腹黑、上分、好感+1等定制的弹幕表情，向观众发起可爱Q版攻击。在这一系列吸引观众进行弹幕互动的全新玩法的加持下，《永夜星河》于11月9日成功创下2024腾讯视频弹幕互动量最快破亿纪录。
与其说是因为抽象而大热出圈，不如说是因为抽象产生的快乐多巴胺为观众释放了工作与生活中的沉重压力，提供“看了就开心”的情绪价值。大家在相关话题下，对《永夜星河》的乐子属性和下饭程度表示了高度认可，“笑死，怎么会有这么抽象的剧”，“我宣布，《永夜星河》就是今年的先天抽象圣剧”。“让我看看凌妙妙今天又怎么失败了”“让我看看凌妙妙今天又有什么鬼主意”成了大家的追剧动力和讨论热点。
当然，只靠抽象，是无法保持长期热度的，观众热闹两天便会散去。《永夜星河》也并未止步于玩梗搞笑，而是靠细腻的情感表达和“越挖越有”的扎实细节，牢牢圈住了观众。
就拿凌妙妙不得不攻略对她好感度-200%的慕声来说，两个“死对头”从最初见面时的互掐，到凌妙妙“打不过慕声就表白”，再到生死关头，凌妙妙一句“我也在乎你”为慕声摘下发带解开封印，以及最新更新中情窦初开的两人因为心动而半夜咬被角，这对鬼马少女+傲娇男情感升温的同时，也让观众愈发欲罢不能。
演员与角色的十足贴脸感、自然灵动的互动，叠加循序渐进的情感浓度，共同完成了细腻有张力的“妙趣横声”，让观众们大呼“嗑到了”。
剧集里那些“隐藏细节”也被二刷三刷的剧粉拿着放大镜列文虎克式追剧——凌妙妙和慕声的苹果兔子、凌妙妙对圣京的记忆为什么开始渐渐模糊、慕声到底是不是浮舟……等等一系列细节已经被大家拎出来抽丝剥茧地讨论。
从抽象轻喜的剧集气质，到细腻动人的情感描摹，《永夜星河》以GenZ化的表达，触达到了观众的情绪需求，也因此收获了播放层面与社交层面的热度，从而形成持续的正向循环助力出圈。
跳出古装舒适区，打开创作新地图B面
如果说当下复杂多变的剧集市场是一片新大陆，那用陈旧经验和固定套路所制作的旧地图，注定无法登上新大陆。回看《永夜星河》则会发现，它打破了许多古装类型剧的舒适区，尝试打开新地图。
爱情，一直是古偶剧中最核心的命题。但成也爱情，败也爱情，随着大众观念越来越反对恋爱脑，动辄爱生爱死、爱到卑微的情节与价值观已经不被观众买账了。
《永夜星河》则勇敢地跳出唯恋爱价值观，很好地把握住了恋爱糖度。剧中无论是凌妙妙，还是慕声，甚至于慕瑶与柳拂衣，每个人都有自己需要攻略的最终目标，并不会以谈恋爱为最终目的。并且，抓住观众心绪的，也并非只有爱情，更有失而复得的亲情、团结并行的友情，多元化的情感构成了完整而生动的人。
比如早前登上热搜的#永夜星河最虐的一集#，是凌妙妙与父亲的告别，既出人意料，又合乎常理。意外的是，在古装剧里能冠上“最虐”二字的，竟然不是男女主的爱恨生死；合理的又是，凌妙妙在系统世界里好不容易弥补了现实世界失去父亲的痛，但却又要再次与父亲告别，堪称“杀我别用亲情刀”。
再比如，“女二”“男二”全都爱上了“女主”，乍听之下十分玛丽苏，仔细一看却是《永夜星河》为古装剧反雌竞反恋爱脑的突破。心中有情有爱的凌妙妙，并不愿意成为恶毒女配，与慕瑶争风吃醋，比个你我高低，只想与慕瑶成为真心相对的好姐妹；而“姐控”慕声，表面上吃醋于姐姐对凌妙妙的偏爱，但实际上也很开心孤独的姐姐有了真诚的朋友。
更重要的是，摆脱了“爱情至上”的陈旧理念后，《永夜星河》里的每一个人，也都摆脱了沦为工具人的命运，观众期待看到凌妙妙推翻系统结局、期待看到慕声接纳自我身份、期待看到慕瑶报仇雪恨、也期待柳拂衣放下心魔，这为他们写下自己的结局这一反系统操作埋下了人物底层逻辑。
谈恋爱但不只谈恋爱，有自我意识探寻但不唯我独尊。这是《永夜星河》跳出古装舒适区的勇敢尝试，是观众更想看到的古装新叙事，也是对当下市场需求的精准识别与有效捕捉。
虽然《永夜星河》仅播出过半，但基于目前的市场热度和观众反馈，已然可以说，该剧给了市场和观众双重惊喜，在新的市场环境和新的观众群体里，让奇幻轻喜剧赛道重新焕发了活力，让行业觉得，古偶只要用心，不仅依旧能做，还依旧能打能抗能造星。
我们也期待着，有越来越多像《永夜星河》这样有创新、有爆点、有美感的剧集，持续拉升市场容量，共建良性内容生态。