优酷在女性赛道的成功布局，共同特点是在与观众“建立认同感、共创获得感”两个层面上取得了成效，而这种成果在根本上则源自优酷做到了“比现状超前半步”。
读娱 | yiqiduyu
文 | 零壹
密集输出的爽感，毫不拖泥带水的复仇人设，又或是一心一意打拼职场、反套路的恋爱关系探讨……无论是古装大女主还是现代都市，近两年女性题材剧集赛道的创新步调明显加快，出现了一波显著的审美调性迭代。
在这个过程中，一档接一档地杀出“黑马”的优酷存在感极强。古装剧方面，去年《为有暗香来》开始就连续给观众“眼前一亮”之感，今年更是“连播连爆”：《花间令》热度破万，成功探索女性悬疑探案题材，《墨雨云间》云合数据有效播放霸屏榜第一，稳居暑期档第一爆款，不久前完结的《春花焰》以复仇解压风格有效破圈……
刚刚开播的《珠帘玉幕》又以采珠经商的“事业路线”接棒赛道热度，再度刷新2024优酷热度最快破万纪录，热搜不断，在年末古装剧热潮中堪称王炸。
而在现代多元题材中，优酷《新闻女王》《半熟男女》《黑色月光》等女性题材剧同样展现出了内容深度和布局远见，无论是观感新鲜度、还是思想深度、艺术水准，近两年优酷在女性赛道已经形成了可观的持续输出能力，而从“宠爱剧场”到“生花剧场”的剧场升级，更是为优酷在女性赛道提炼出了稳定的精神内核。
当惊喜成为常态，分析内容潮流变化背后的深层逻辑也有了可能。读娱认为，优酷在女性赛道的成功布局，共同特点是在与观众“建立认同感、共创获得感”两个层面上取得了成效，而这种成果在根本上则源自优酷做到了“比现状超前半步”。
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建立认同感，女性赛道爆款的“殊途同归”
女性题材是剧集创作的一个核心大类别，反映不同女性生活、情感和成长的剧集持续产出，也随之逐渐出现刻板化、套路化的剧集创作瓶颈。这也是2024年以来传统的“大女主古偶”播出效果往往不及预期的原因——旧的内容理念与新的大众心理无法融合，当然更无法在这个全民互动的社媒时代中实现破圈了。
所以与观众“建立认同感、共创获得感”才会如此重要。时至今日，女性题材要想形成“有效播剧”，真正在大众心中留下痕迹，一定要在这两个层面上有所建树。
什么是建立认同感？简言之是让观众在观剧中感受到“与我有关”，并在强大的视听语言和叙事策略的加持下，产生有代入感和沉浸度的“自我投射”——如认可某部剧在“说出我的心声/怒斥我的敌人/赞美我所爱的人和事”。而观众们对《墨雨云间》《黑色月光》《珠帘玉幕》等女性题材剧所反馈的“解压”、“嘴替”、“女主人间值得”等不同角度评价，都是这种认同感的表现之一。
关键在于，应该如何迅速与观众的情绪产生共鸣，并为观众提供情绪的合理出口？ 这既需要对大众情绪的深刻洞察和提炼，也建立在尊重影视叙事逻辑的大胆表达之上。
以刚开播不久的《珠帘玉幕》为例，这部剧是一个兼具传奇性与现实性的古代女性经商故事。《珠帘玉幕》的第一个特点，是女主角端午极其微末的采珠奴隶出身，这意味着该剧不再讲述自带光环的豪门娇女，而是古代来自社会最底层的奋斗逆袭，这就与那些已经让观众逐渐审美疲劳的官宦豪门家事完全不同，也更能激发普罗大众的共鸣。
而第二个特点是类似“公路片”的古代经商主线，赋予了《珠帘玉幕》明显的“冒险升级”感。 故事从海上丝绸之路的重要始发港口广西合浦开始，到广东广州，再到陆上丝绸之路重要通道的河西走廊，主角足迹遍及中国古代丝绸之路，剧情带着观众不断开拓地图，没有飞天遁地志怪，只有扎扎实实的经商探险。
底层逆袭、扎实冒险，这两个特点都有效强化了观众的追剧带入感，也与近一年来热门古偶题材拉开了差异度。没有娇蛮碰上霸总、千金落难复仇，也没有常见的网文超现实设定，当下观众更容易被这部剧那种“落地的新奇感”所吸引，在世界观落地后，才有了观众对主角聪慧、坚强、不屈不挠的女性精神认可的落地。
在《黑色月光》《春花焰》等作品中，这种认同的建立又主要来自果决的伸张正义，让观众感受到强烈的正义感得到满足，而非刷个剧还要憋一肚子气；而在《新闻女王》中，观众认同的建立又更多来自职场女性群像的真实呈现，以及紧凑酣畅、引人深思的剧情等。
不难发现，《珠帘玉幕》与观众共鸣的方式与优酷此前的女性题材剧又有不同。所以“建立认同感”并非是具体的方法论，而是一个结果，可以有很多实现的路径。
优酷女性赛道在创作理念上的共同点，或许是极度推崇内容创新。既要考虑女性+多元类型题材的新视角、社会的新情绪，也要不断更新表达手段，思考如何通过叙事节奏、视听语言等影视艺术手法强化情绪感染力，让观众与作品之间产生共鸣的磁场。
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共创收获，前提是“超前半步”的精神内核
在情绪共振、心理按摩之外，真正的好剧往往还会在某些时刻给到观众启发，有所思，进而有所得。但比起“建立认同感”，“共创获得感”或许是更难的那部分——创作者的表达是单向的，而观众们的性格倾向、理想追求、面临的个体问题却是千人千面，生活的具体解法是没有通论的。
那么优酷是如何做到的？读娱认为，在精神内核上“超前半步”，是优酷在女性赛道能够实现“连爆”的深层次动力，这集中体现在从“宠爱剧场”到“生花剧场”的剧场品牌理念升级上。这次升级在今年年中宣布，但其实早有酝酿，可以视为优酷对于女性赛道的阶段性总结和对未来洞察的豁然开朗。
宠爱是被动的，是来自他者的评判，力量来自外界的认可与接纳；
生花是主动的，是自我的觉醒与成长，外界的雨露阳光会帮助我变得更好，但“我”才是我的主宰，我的存在和选择，是我的“美”生长、盛放的一切前提。
从《墨雨云间》到《黑色月光》《春花焰》和《珠帘玉幕》，生花剧场的女性形象性格各异，但共同特征是自我驱动、坚韧自强、尊重真心。
薛芳菲、余满月、端午……我们能明显感受到优酷女性角色们经历成长后散发出的“旺盛生命力”。 而非过去国产剧中常见的放弃自我、把生存的意义交给他人、一旦他者幻灭就走向自毁的人设，这是女性从传统剧集中常见的“客体”迈向真正“主体性”的表现。
有了自我驱动、自我强大的根基，生花剧场通过聚焦女性主动性的情感、事业故事线时，才能够塑造出更符合当下大众审美的亲密关系，以理处事，也以情待人，与爱人携手成长，共同面对世间的一切困难，也共享相处的所有美好。
这与“生花”的题中之义遥相呼应，因此优酷“生花剧场”才能够在高度差异化的多元题材中，锚定这一剧场厂牌的“魂”。
不难发现，这些剧集并未试图用说教的方式来表达价值理念，而是通过“塑造有魅力的人物”来自然实现价值理念的传达，在豆瓣、微博、小红书等社媒评论中，我们随处都能看到有观众在观剧后的思考和所得，这种来自观众的回响，才完成了女性题材剧“共建获得感”的最后一环。
无论类型题材万千变化，这种精神内核是稳定且持续发光的。吕克·贝松曾说“电影只是一片阿司匹林”，剧集当然也有着自己的局限性，但话说回来，对万千个体微弱影响的叠加，也是影视作品能作为正向价值理念强有力载体的原因。
影视剧从创作到播出周期长，有时间滞后性，优酷在选题阶段的“超前半步”尤为重要，高度考验平台的洞察力和魄力。如《墨雨云间》《半熟男女》《珠帘玉幕》这些“非典型女主”的创造，是在没有车辙印记的陌生道路上前行，探索创作的边界。这样大胆地“走出舒适圈”于平台而言风险不可谓不大，优酷的准确洞察、坚决投入是作品创新背后的强大支撑力。
除了“生花剧场”外，优酷的“超前半步”已经在平台整体剧集布局层面得到体现。去年的港剧《新闻女王》播出时，就有大量的观众感叹剧中人物精神理念的超前，以及女性角色所呈现出的野心、主动性和独立人格，而在《微暗之火》《新生》《边水往事》为代表的悬疑赛道，《少年白马醉春风》为代表的新武侠赛道中，都能看到优酷通过“超前半步”的内容创新，为观众带来的大量新鲜感和共鸣度。
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爆款不断档，优酷女性赛道进入螺旋上升
要明确的一点是，“超前半步”不是莽夫之勇去盲目扩大风险、赌未来，而是要在不确定性中锚定确定性，坚持做正确的事。
优酷在女性赛道所做到的“正确的事”，首先是精准洞察大众审美趋势，并提前进行多元布局，下一步则是在具体选题中不浮于表面，更注重作品精神内核。这一步也就是“找到璞玉”，是优酷剧集能在多元领域普遍提升新鲜度的基础；而最后一步就是“踏实做事”，通过尊重影视创作规律、尊重人才、坚持精品思维，将璞玉打磨成珍宝。
这种坚持让生花剧场的作品热度持续进入上升螺旋，连续播出作品的讨论度、播放热度长期保持高位。据猫眼数据，《珠帘玉幕》开播首周登顶猫眼剧集热度周榜，截至当前全网有效播放量已超1.33亿；此前据云合数据暑期报告，暑期档优酷是有效播放唯一同比正向增长的平台，其中，生花剧场《墨雨云间》有效播放霸屏榜第一、集均v30榜第一、热播期集均榜第一，以断层优势领跑暑期。且上新独播剧的用户平均年龄同比变化中，优酷同比降低2.2岁，年轻化趋势在几大平台中明显领先。传统影视内容面临的最大挑战之一就是在年轻受众中竞争力不足，这一数据特征，也侧面反映了优酷内容调性的新锐程度。
在灯塔数据上半年网剧正片播放量排行TOP10中，生花剧场的《墨雨云间》《惜花芷》《花间令》包揽前三，如今《珠帘玉幕》已经开播就再度刷新优酷2024年最快热度破万剧集纪录，上线仅三日微博话题阅读量就高达23.8亿，可见优酷在女性赛道中与观众的高度共鸣，以及精品爆款不断档的持续输出力。
通过在女性赛道洞察趋势、超前布局、最终实现内容进阶，优酷在女性赛道中的火热趋势，或许才刚刚开始。
THE END