半岛全媒体记者 王悦
剧集市场年末冲刺，焦点集中在古装偶像剧的较量上。随着《七夜雪》《锦绣安宁》《春花焰》相继落幕，爱优腾三大长视频平台纷纷加码上新。爱奇艺的《大梦归离》已率先开播，而11月1日，优酷的《珠帘玉幕》和腾讯视频的《永夜星河》将同日上线，展开正面竞争。今年暑期档后半程，剧集市场表现平淡，上一轮古装偶像剧的竞争并未产生现象级作品，题材扎堆导致观众审美疲劳。在激烈的市场竞争中，作品要想脱颖而出，必须有过硬的品质。新一轮的比拼已经开启，谁将成就年末剧市的辉煌，我们拭目以待。
古偶再上新，三“小花”同台竞技
由侯明昊、陈都灵、田嘉瑞、程潇等主演的奇幻古装剧《大梦归离》正在爱奇艺热播。该剧在官宣时导演和编剧为郭敬明，但开播后主创名单中却未见其名，然而郭式美学的风格贯穿全剧，引发了热议。此外，剧中中式奇幻世界的技术创新也颇具看点。《大梦归离》作为继《云之羽》《狐妖小红娘之月红篇》后爱奇艺上线的第三部虚拟制作作品，在技术应用上又有新的突破，包含7个主要场景、30余种气氛可随时切换，行业领先地位明显。
与此同时，由赵露思、刘宇宁、唐晓天领衔主演的古装传奇剧《珠帘玉幕》将于11月1日在优酷上线。该剧以古代珍珠生意为切入点，别具一格。观众将跟随端午/苏幕遮(赵露思饰)、燕子京(刘宇宁饰)、张晋然(唐晓天饰)等人物，闯荡西北、下扬州，体验古代版行商公路片的刺激与惊险。在商人与各方势力的较量中，南珠、祖母绿、月光石、红雅姑等珠宝逐一亮相，成为争夺焦点。该剧致力于在经商传奇故事中，展现一幅绚烂的中国传统珠宝文化画卷。
同日对战的还有由虞书欣、丁禹兮、祝绪丹、杨仕泽领衔主演的穿书系统冒险剧《永夜星河》，将在腾讯视频开播。该剧突破传统古装剧框架，融合“穿书”与“系统”两种设定，打造全新故事。剧中，主角凌妙妙意外穿书成为恶毒女配，需完成系统任务才能回到现实。独特的反套路群像设定，让该剧在开播前就吸引了众多网友的关注。三部剧风格各异，陈都灵、赵露思、虞书欣三朵“小花”的同台竞技，也成为一大亮点。
观众审美疲劳，出圈难度加大
今年古装偶像剧层出不穷。从3月的《与凤行》强势开局，到4月的《花间令》《惜花芷》引发热议，再到王炸之作《庆余年第二季》，以及暑期档的《墨雨云间》，7月的《长相思第二季》，古偶题材以不同视角展现魅力。据灯塔数据显示，截至10月24日，2024年剧集全网正片播放量前五名均为古装剧，分别为《墨雨云间》33.33亿、《庆余年第二季》30.94亿、《与凤行》28.12亿、《唐朝诡事录之西行》21.41亿、《惜花芷》19.92亿。其中《唐朝诡事录之西行》属于古装悬疑剧，古偶题材占据四席。然而，暑期档后半程古偶题材开始显露疲态，《柳舟记》《流水迢迢》等作品未能达到预期热度。10月更是迎来《春花焰》《锦绣安宁》《七夜雪》三部古偶剧同期竞争，然而都未能成为真正出圈的作品。
古偶市场虽竞争激烈，但仍存在流水线演员、同质化剧情等问题。即便拥有IP优势或创作手法创新，但在整体环境下，仍难以避免观众审美疲劳。今年一些未能达到预期的项目，无一例外地出现了口碑问题。不过，市场对大IP和大卡司的古偶剧仍有较高关注度，从三大长视频平台的片单来看，2025年将是IP改编剧的又一个大年，古偶题材储备丰富。《大奉打更人》《赴山海》《念无双》《雨霖铃》《凡人修仙传》等作品尚未入市便已积攒了大量观众缘。在剧集市场的发展中，精细化、专业化、深耕化是关键，要想在竞争中脱颖而出，必须把故事讲好、人物做扎实，用心制作的内容总会得到认可。