01
前言
最近，某著名编剧声称，2025年可能播出的大男主剧可能都要扑，引发市场热议。那么，大男主剧到底行不行？行业为何买股大男主？德塔文数据组做了一组数据分析。
02
大男主剧到底是什么
所谓“大男主剧”，指的是以男主角为核心的剧集，剧情主要围绕男主角展开，强调男主角的成长、爱情、谋略、争斗等。事实上，如果进一步细分，还可以把它分为“普男（丑男）赛道”和“美男赛道”。
1、唯我制霸的普男赛道——男性向大男主设定特点
主角光环：男主角通常拥有最多的戏份和最受瞩目的地位。
情节复杂：故事主要集中在男主角的个人经历和成长上，情节复杂曲折，其他角色和情节往往围绕主角展开。
女性角色的多样性：女性角色是男性向大男主剧的重要出彩部分。
男主魅力：可以平庸可以丑，但要有信心有办法，如《赘婿》男主宁毅。
2、情感消费的美男赛道——女性向大男主设定特点
特质优先：强调更受女性欢迎的男主特质，譬如美貌、魅力、个性、智慧。
情感取胜：情感度更为强烈，情感更为丰富，强调CP、无CP（男男CP）、美强惨、美强偶尔惨。
男性角色的丰富度：男性角色丰富是女性向大男主的微妙法门。
男主魅力：必须好看必须带感，丑拒油拒，如《莲花楼》男主李莲花。
图源：《赘婿》《莲花楼》官微
03
各平台大男主剧战绩
近年来已播的大男主剧，以古装剧为主，兼有少量的都市题材。虽然题材略有差异，但这些大男主的人设却有不少重复特点，例如通常具有腹黑特色，常见明确的成长线，这些特点是起点等男频IP中的常见设定，也说明男频IP在已播出的大男主剧中举足轻重的地位。
图源：德塔文科技
三大视频平台过去在大男主赛道上的投入略有不同：
1、腾讯视频：古装男频热度领先
腾讯视频：《庆余年》、《雪中悍刀行》珠玉在前，2024年以《庆余年2》的3.157景气指数领先。
图源：《庆余年》官微
2、优酷：缺乏出圈爆款但有圈层热卖款
虽然有几部大男主剧，但景气指数普遍不高，没有一部剧景气指数超过2，表明整体表现较为平均或缺乏爆款。但也有如《我叫赵甲第》这样以男性受众为主的高额分账剧集。
图源：《我叫赵甲第》官微
3、爱奇艺：题材类型多样化
《赘婿》一度在景气指数上表现叫好，但目前第二季已转战腾讯视频。爱奇艺的其它大男主类剧集类型多样，但以男频IP为主，如《烈焰》《超时空大玩家》等。如果把《莲花楼》也看做大男主剧，则爱奇艺也有涉及女频武侠的题材。
图源：《烈焰》
04
各平台待播大男主剧及储备形势
从播出端来到储备端，情况又有不同。大男主剧当前储备最多的平台已经变成优酷。四大平台的储备特点如下：
图源：德塔文科技
1、腾讯视频：
明星效应：利用知名演员提升剧集的关注度，如《大奉打更人》的王鹤棣。
大IP开发和系列开发运营：通过对知名IP的改编运营，吸引忠实观众，并开发成系列延续热门IP的生命力，如《庆余年》《赘婿》系列。
储备形势：腾讯视频占比14.29%，会更加注重剧集的质量而非数量，倾向利用其强大的IP资源和制作能力，打造精品剧集来维持其市场竞争力。
图源：《大奉打更人》官微
2、优酷：
重视美男赛道：以龚俊、肖战、杨洋等美男主演，吸引女性观众看大男主剧。
成功作品再开发：以《我叫赵甲第》等典型男频IP开发系列剧，吸引男性观众。
储备形势：优酷占比57.14%，在数量上占据绝对优势，这表明优酷可能会在未来一段时间内大量推出该类剧集，或将成为大男主剧市场的主要竞争者。
图源：《藏海传》《凡人修仙传》《暗河传》官微
3、爱奇艺：
传统男频：玄幻、武侠类传统男频剧的开发仍有，例如《遮天》。
平衡策略：在保持传统男频剧的同时，尝试新的剧集类型，如 《大生意人》是当前唯一具有落地、现实性的大男主剧。
储备形势：爱奇艺占比21.43%，可能会保持其在特定观众群体中的吸引力，通过不断推出新的大男主剧来巩固和扩大市场份额。
图源：《大生意人》官微
芒果TV：
储备形势:芒果占比7.14%，代表为《水龙吟》，试水女性向大男主剧。
潜在市场对手：优酷的女性向大男主剧。
图源：《水龙吟》官微
05
大男主剧市场空间分析
古装剧当前仍有着在长剧中相对强劲的生命力。从播出与开机数量看，2024年古装剧的播出数量占比，相比2023年同期提升了1.91%，在今年整体缩减播出数量的大环境中，其存活率相对更好。古装剧开机率在经历了年中低迷之后，在九月亦有所回升，后续市场趋势则仍有待观察。
图源：德塔文科技
2024年古装剧的平均景气指数目前为止也高于去年，主要是依靠《庆余年2》等热剧拉抬。
图源：德塔文科技
在众多的古装剧细分赛道中，目前古装市场似乎对大男主剧较为看好，各大平台均储备了不少大男主剧，但在题材上较过去有明显变化：
过去经年，市场以大男主搭配玄幻元素进行过多番尝试，但整体效果欠佳，2023-2024年已播的4部玄幻大男主剧集中仅有《烈焰》达到热播，《斗破苍穹之少年归来》《雪鹰领主》《武神主宰》均表现一般。当前，落地题材大男主已成为新的市场趋势（即非仙侠玄幻类题材）。
图源：德塔文科技
大男主剧储备数量不少，后续的播出市场或有扎堆趋势，因此，当下再入局，显然需注意加速推进且精细打磨内容，要想在市场保持竞争力，必须不断创新，融入时髦元素，以提高观众兴趣度与共鸣。
单从目前的储备剧目看，当前待播的"大男主"角色的塑造更趋向于"美男"形象，但根据互联网心理分析，外形更接近普通男性的主角往往更能引起男性观众的共鸣和代入感；在“男色审美”驱动下，美男主演的大男主剧，其实相对更易吸引的是女性观众。
这一互联网用户心理，可以再过去大男主剧的播出效果中得到印证。例如，凡以美男子主演的男频小说改编大男主剧，从早期鹿晗主演的《择天记》，到后来许凯主演的《雪鹰领主》等，均以女性观众为主体，因在题材天然受众和演员的受众上有巨大差距，较难达到超预期的播出效果。由美男主演的，相对较成功的大男主剧，通常具有如《莲花楼》般天然的腐向基因，从题材到演员都以女性受众为主。
图源：《择天记》官微
而能成为爆款或超预期的男频题材类大男主剧，通常男主长相较为接地气，从《庆余年》的张若昀、《赘婿》的郭麒麟到《我叫赵甲第》的贺鹏，都是对男性观众而言长相没有攻击性的演员主演。
因此，开发大男主剧，首先应该分辨题材受众是男性或女性，依照题材受众倾向考虑主演选择。以男性观众为主要目标的题材，不妨适当增添趣味、轻喜元素，以更好地吸引年轻观众，扩大市场空间；若选择了“美男”大男主路线，德塔文更建议考虑突出展现男主酷、帅、强的一面，同时加强男男CP情感，更吸引女性受众。
06
结语
在圈层时代，大男主剧有没有未来，更依赖于题材与演员、整体创作改编方向的受众统一，而非希望以受众差异扩大圈层。通过对各平台目前储备大男主剧的题材与演员受众的分辨，其实已不难推断这些剧集的播出命运。你更看好哪部待播大男主剧？欢迎留下你的答案。
撰稿：德塔文编辑部
责编：苏秦
近期市场盘点与精品文章
德塔文科技
影视数据监测|待播环境扫描
竞争解决方案|宣传策略咨询
官方微博@德塔文影视观察
版权声明：德塔文影视观察媒体号致力于发布原创影视数据解读与影视市场观察文章，转载请注明文章来源与作者，公众号申请转载请在文末留言。德塔文榜单算法设计、版面设计及公众号原创内容版权皆属德塔文科技所有，请勿盗版，盗版必究。