拼口碑、拼题材、拼创新,腾讯视频抵达剧集市场“Next Level”

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文|宝珠‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

又是一届腾讯视频V视界大会,在这一年里,腾讯视频爆款频出。

开年大剧《繁花》热度攀升、口碑上涨,获釜山国际电影节“最佳剧集”;《与凤行》《玫瑰的故事》《庆余年第二季》包揽多个榜单;现实题材剧《山花烂漫时》是2024年唯一豆瓣评分超9分剧集。

而从今天大会上公布的2025腾讯视频大剧资源上新片单来看,接下来要上线的剧集们也亮点十足。片单涵盖了丰富的题材类型,从年代、悬疑、情感融合,再到科幻、严肃文学、人物传奇大剧,新题材、新类型、新元素、新力量正在积极开发中。

腾讯视频一直秉持内容上的长期主义,不断投入资源,深耕细作。其“爆、质、正、新”的特点背后,是“制作、播出、宣传”的协同发力。这种精心布局、创新探索和高效执行,使得腾讯视频在剧集市场中占据领先地位。

此次V视界大会,腾讯视频释放出强烈的信号。一方面,展示了其在内容创作上的持续创新和突破,积极开发新题材、新类型,合作新的导演、演员等行业新力量,拓宽内容题材类型,延展作品艺术表达的空间和维度。另一方面,强调了多元化的评判标准和长尾营销、节点营销等创新玩法,注重作品的经济效益和艺术成就、口碑的综合考量。

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用品质狙击用户,以口碑赢得市场

在当今影视行业的浩瀚星空中,视频平台的耕耘恰似一场漫长的星际航行,是一场不折不扣的长线生意。而腾讯视频凭借其卓越的品质和良好的口碑,在剧集市场中脱颖而出,一跃成为行业的翘楚。

从爆款剧集的维度审视,2024年的腾讯视频简直是战绩赫赫。今年,微博认证了4部爆款剧集,分别是《繁花》《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》,全部来自于腾讯视频,稳稳包揽榜单;同时,《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》也是抖音认证的3部爆款剧集,同样由腾讯视频横扫榜单。

这些爆款剧集犹如五彩斑斓的画卷,涵盖了形形色色的题材和类型,精准地满足了观众多元化的需求,展现了腾讯视频在内容选择和制作上的远见卓识。

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2024年微博认证爆款剧集

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2024年抖音认证爆款剧集‍

从剧集口碑的维度考量,腾讯视频亦是表现卓越。去年,《漫长的季节》以9.4的成绩雄踞近五年来国产剧豆瓣评分之巅;今年,《山花烂漫时》同样以9.4的高分成为2024年唯一一朵豆瓣评分超9的剧集霸王花。

在2023-2024豆瓣评分及开分8.0以上的国产剧中,腾讯视频的占比也稳居全平台TOP1,共计16部,是当之无愧的精锐之师。

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此外,腾讯视频的作品还在国际、国内的主流权威奖项中斩获颇丰。比如,在飞天奖中,《三体》《漫长的季节》《繁花》等作品获奖;白玉兰奖中,《三体》荣获“国际传播奖”,《繁花》《漫长的季节》《繁城之下》等作品同样也收获了奖项肯定;在中央广播电视总台CMG第二届中国电视剧年度盛典上,《三体》荣膺“年度海外传播大剧”奖项。

在出海之路上,腾讯视频也收获不俗成绩,在第28届亚洲电视大奖中,《三体》总导演杨磊荣获“最佳导演奖”;在釜山国际电影节上,《繁花》荣获“最佳剧集”,胡歌获“最佳男主演”,《漫长的季节》导演辛爽获“最佳导演”;在首尔国际电视节上,《漫长的季节》荣获“最佳迷你剧集”,范伟获“最佳男演员”。

同时,优秀的剧集更彰显了在推动文化传承发展、坚定文化自信等方面的重要作用,国务院台湾事务办公室例行新闻发布会曾提及《繁花》等大陆影视剧在岛内颇受欢迎,强调文化交流的力量。

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此前剧集市场经常会出现“叫好不叫座”“流量剧”“圈钱剧”的说法,背后其实是因为评判维度的单一化,一味追求数据和流量,忽略了内容的质量和深度。

但当下,行业对内容评判标准趋于多元,腾讯视频采用二元评价体系,综合考虑经济效益、艺术成就和口碑。《漫长的季节》《山花烂漫时》获豆瓣剧集口碑年度榜首,就是腾讯视频精品创作的有力证明。

斐然的成绩背后是稳定且明确的战略支撑,而稳定的战略也能预见明日的持久。

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新题材、新类型、新元素、新力量,

重塑行业格局

在此次2025腾讯视频V视界大会公布的片单中可以窥见,腾讯视频正在主动跳出舒适圈,鼓励拥抱创新,坚持“一剧一格”,宁可冒险也不要无聊。不仅局限于传统题材,在科幻题材、严肃文学、人物传奇等大剧类型上,都展现了对新题材的积极探索。

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这次,腾讯视频一共发布了八大板块一百五十余部精品剧集内容,其中公布了多部首发项目,如知名导演李路和编剧泰斗高满堂首度联手打造的《海魂衫》;改编自顾漫同名小说、现偶领域的顶级IP《骄阳似我》;国漫头部作品、影漫联动剧集《异人之下之血战!唐门》;由冯小刚担任监制、非常具有女性力量的短剧《重影》等。

头部重磅大剧依然是平台的压箱之作。万众期待的《三体2-黑暗森林》,全面展现大汉四百年最鼎盛时代风采的《大汉赋》,由导演杨阳操刀的女性成长史诗《玉兰花开君再来》,以及由张嘉益担任艺术顾问、讲述秦腔名伶起伏人生的《主角》,由《独行月球》导演张吃鱼和新丽传媒、开心麻花联合打造的《剑来》等等,都在有条不紊地推进当中。

这些重磅大剧,既有延续过往成功案例的精诚合作,也有和平台“新朋友”们的梦幻联动,体现了腾讯视频开发新元素、新力量的信心与决心。

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而在腾讯视频的IP储备当中,也有很多精品项目蓄势待发。比如严肃文学《文城》《千里江山图》《黄卡》《主角》《燕食记》《战争和人》;科幻题材《十日终焉》《群星》《乡村教师》《折叠城市》《明日乐园》。改编自马伯庸原作的《长安的荔枝》、尾鱼的《枭起青壤》都在今天释出全新预告,而分属两位IP作者的《食南之徒》《大明书商》以及《龙骨焚箱》《三线谜回》也已在开发序列当中。

同时,观众心心念念的IP系列如《庆余年第三季》《赘婿第二季》《雪中悍刀行2》《斗罗大陆2》等等,也在平台开发和待播之列。

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曾经,因为对文化传承、社会价值等方面的坚守,以及对行业力量、作品艺术表达上的大胆出新,腾讯视频诞生了《山花烂漫时》《漫长的季节》等高口碑主流作品,也帮助费振翔、辛爽等新锐导演和蒋奇明这样的年轻演员打出了行业影响力。相信这种守正和创新,会继续助力腾讯视频走上多爆款、高品质之路。

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剧场化、单元化、档期化运营,

全品类生态闭环

腾讯视频将剧集作为长线生意经营,通过剧场化、单元化、档期化运营取得良好成效。去年推出的X 剧场、板凳单元、萤火单元等,都以独特风格和精彩内容获广泛好评。除了《漫长的季节》外,《繁城之下》豆瓣评分8.5,《欢颜》豆瓣评分7.8,都是垂类里的精品。

在此次V视界大会上,腾讯视频也透露,在接下来的一年里将继续深化剧场化、单元化、档期化运营,进行精品化矩阵打造。在精品短剧领域,将携手导演李路、演员王宝强分别带来《人之初》《棋士》等作品;在喜剧领域,将与导演徐峥合作开发“囧徒”系列剧,同时也会再度与赵本山联手,推出《鹊刀门传奇 2》和《走马上任》等作品,继续坚持一剧一格的创作原则。

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从行业角度来看,这种多元化的运营方式能够满足不同观众的需求。在当下竞争激烈的视频市场中,差异化的内容供给能够吸引更广泛的用户群体,剧场化的模式有助于打造品牌特色,提高用户粘性和忠诚度。同时,对不同题材的探索和创新也推动了整个行业的发展。

通过细分市场、精准定位,以及不断创新内容和运营模式,可以为观众带来更多优质的内容体验。

本次腾讯视频V视界大会对IP多元开发进行了规划,通过头部国漫项目打通品类壁垒,融合不同品类。在国漫领域持续开发《一人之下》,投入班底、技术和人才,推出正传剧集和开发衍生剧集,打造生态链闭环。这种模式为观众提供了多样选择,也为IP发展奠定了基础,引领行业多元化发展。

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除了长剧领域的积极探索,腾讯视频也没有错过微短剧这股东风。2024年至今,其在微短剧领域已经生产了15个分账票房破千万的项目,市场头部项目占比超80%,平台月活用户规模达1.2亿。成就源于多年优势积累,腾讯视频微短剧品牌“十分剧场”目前已经引领市场,实现了IP全覆盖,团队建设与外部协作也在不断加强当中。且基于腾讯系的生态优势,其精品短剧都可以实现腾讯视频和微信视频号的双端分发。明年,腾讯视频还将发力竖屏,开拍游戏IP改编短剧,推出文化IP跨界联动,积极开拓微短剧市场,探索新品类的更多可能。

现今,视频行业的竞争已经迈入了全新高度,但腾讯视频却能够凭借对长期主义的执着坚守、对内容品质持之以恒的追求、积极主动的创新探索以及多元化的运营策略,在众多平台中率先寻得属于自己的发展路径。

从独占各大平台的爆款剧集,到高分佳作不断涌现;从积极开拓新题材、推陈出新,到拥有丰富的头部大剧储备;从剧场化、单元化、档期化运营塑造一剧一格的特色内容,到构建完备的IP生态链闭环,我们可以充分期待,腾讯视频接下来为用户带来的无尽惊喜与满满创新。

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