短剧这把火
还是烧到了老年圈
最近各种中老年霸总短剧
开始霸屏短视频平台
图源：网络
年轻人已经
看腻味的土味短剧
已经开始对钱包富裕的
中老年观众“下手”了
一个月花了一万三
微短剧已盯上中老年钱包
中老年短剧最近有多火？
短剧《闪婚老伴是豪门》
在8月登上短剧热度榜第一
平台相关话题量突破15亿
▲ 图源网络
这让不少第一次
看的年轻人大为震惊
“好熟悉的剧情，好陌生的年龄”
随着中老年短剧的爆火
其吸金能力也不容小觑
有网友发现自己妈妈
每月为短剧充值了六千多元
累计充值金额高达4万元
▲小红书截图
另一位网友也表示
自己爸爸一个月
最少得充值三四百
浏览社交平台发现
至少50名网友交流过
父母的微短剧订单
1000元、5000元、2万元…
他们晒出的金额颇为惊人
据QuestMobile的数据显示
今年三月头部短剧app用户
有近四成年龄都在46岁及以上
有近一半的用户每月在线上
平均消费1000元至1999元
艾瑞咨询一则报告则显示
在2024年的微短剧市场里
40岁到59岁用户占比高达37.3%
60岁以上用户占比也有12.1%
这意味着以狗血与爽点著称的短剧
有一半以上的受众群为中老年人
更有部分老年人
已经把看短剧这件事
放在了“每日必做”
每天两眼一睁就是追剧
颇有短视频“上瘾”倾向
不由得让人好奇
这些微短剧到底是靠什么
吸引着中老年人群呢？
这些土味短剧
为何如此受中老年欢迎？
土味短剧之所以
受到中老年人的欢迎
原因是多方面的
1、首先是快节奏的剧情，适配老年人零零散散的时间。“15秒一个小反转，30秒一个大推进，最后10秒留一个悬念”，爽剧的流量密码，不一而足。
在时长上，短剧以短而精的特点满足中老年人对娱乐时间的控制需求。中老年人的注意力集中时间相对较短，短剧的几分钟到十几分钟的时长，让他们可以在短时间内享受完整的剧情。
2、其次，在题材上，短剧贴近生活、反映社会现实，容易引起中老年人的共鸣。例如家庭伦理、健康养生、历史回顾等题材，都是中老年人关注的焦点。短剧通过挖掘这些题材，创作出符合他们审美和价值取向的作品。
另一方面，中老年人对情感娱乐需求强烈，但却很难得到满足。短剧可以精准拿捏他们的情感需求，聚焦于婆媳关系、夫妻矛盾、精致变老等内容，放大老年群体的情绪爽点，让他们在精神上找到共鸣。例如一些中老年人会被短剧的情节吸引，忍不住熬夜看完，还会向家人分享精彩情节。
3、再者，短剧利用短视频平台的算法优势，锁定中老年人进行推送。将吸引人的情节和情绪爽点剪辑成切片视频，在各平台进行引流推广，再跳转到小程序端，让用户免费观看前几集，当情节正好进入高潮时，开始要求付费才能解锁集数。这种方式能够精准地吸引中老年人的注意力，让他们欲罢不能。
4、最后，短剧还针对中老年人的消费特点，设计了不同的付费方式。除了直接充值现金外，还将充值的现金转换成商家自行拟定的 “看点”“金豆”“金币” 等虚拟货币单位，或者提供月度、季度及年度会员的充值形式，让中老年人在不知不觉中投入更多的费用。
但随着
微短剧火热的同时
乱象也随之而生
微短剧乱象围猎中老年
这些防范措施请一定要看
据了解目前市场上
微短剧播放平台众多
而平台间又互相引流、跳转
收费方式复杂多样，乱象频出
中老年人极易掉入付费陷阱
图源：网络
许多中老年人在受到
“解锁一集只需0.9元”的诱惑后
很难注意到支付页面下面的
“默认自动解锁下一集”的选项
人工客服精准营销
也是主要“围猎”手段
不少网友反映
沉迷微短剧的父母
被拉进几十个微信群
群里不停有人分享
新鲜微短剧链接推荐购买
在黑猫投诉平台搜索
便能看到大量相关投诉
网友普遍控诉微短剧
收费套路深，退款难
图源：黑猫投诉平台
除此之外微短剧
还存在观念低俗、擦边狗血
抄袭同质化等乱象
去年11月广电总局
开启网络微短剧专项整治
快手、抖音、微信等平台
下架了2.5万部不合规微短剧
那为了防止中老年群体
陷入短剧消费陷阱
我们该如何防范呢？
1. 给老人多一些耐心。子女和中老年人可以加强沟通交流，帮助他们了解网络环境的特殊性以及微短剧付费观看模式，向他们普及短剧消费陷阱的常见手段和风险。防止中老年用户在未能了解或者未能辨别的情况下，掉入消费陷阱。
2. 帮助中老年群体设置手机支付的安全限制，如设置较低的支付额度、开启支付密码或指纹验证等。
3. 引导中老年选择正规、知名的视频平台观看短剧，这些平台通常在付费规则和消费者权益保护方面更加规范。
4. 给父母多一些关爱，鼓励中老年多参与线下的社交和娱乐活动，如老年大学、社区活动等，减少对网络短剧的过度依赖。
你的爸妈
迷上微短剧了吗？
对此你有什么看法？
一起来评论区聊聊吧~
