银发短剧霸榜 中老年人获得及时满足的一种方式 | 文化观察

封面新闻记者 刘叶

咱爸咱妈爱看的中老年短剧有多火?《闪婚老伴是豪门》上线至今,抖音平台播放量达5.5亿;《闪婚五十岁》播放量近1亿,相关话题播放次数4.7亿;DataEye短剧热力榜上,《五十岁保姆嫁豪门》冲进前三……

这些以中老年群体为受众的“银发短剧”,在短剧市场彰显巨大潜力。中老年短剧剧情有何特点?为何节俭一生的父母愿意为其买单?

今日重阳节,我们或许可以从“银发一族”的情感需求和现实困境中寻找答案。

银发短剧霸榜 中老年人获得及时满足的一种方式 | 文化观察

爆款短剧《闪婚老伴是豪门》全片观看大约需要30元

甜宠、豪门剧瞄准银发一族

中老年人为激情燃烧的岁月掏腰包

咱爸咱妈,退休在家,

手里有钱,时间大把。

艾瑞咨询报告显示,在2024年的微短剧市场中,40岁至59岁的用户占比高达37.3%,60岁以上的用户占比为12.1%。

微短剧不再是年轻用户的天下。校园故事、都市职场等年轻化题材,开始为具有消费能力的中老年人让出空间。

能反映爸妈生活、情感价值的题材是啥?不外乎婚姻、家庭、亲子。微短剧市场中热度最高的题材是啥?甜宠、豪门、穿越。

于是,针对中老年人的“霸道老总爱上我”短剧应运而生。但和年轻人追求的甜宠霸总短剧不同,银发短剧剧情有其特殊性:以感情线为主,体现传统美德,有明显家庭矛盾。

以爆款短剧《闪婚老伴是豪门》为例,该剧讲述了58岁单亲母亲石小秀意外救下年轻女孩雷梦洁,并在其撮合下与其富豪父亲雷志远相亲,最终步入婚姻殿堂的故事。

听起来平平无奇,但能打动咱爸妈的,是在剧情最初,女主并不知晓相亲对象的富豪身份,依旧节俭、体贴,更别说身在低谷期却依旧愿意为他人伸出援手的善良。而辛苦抚养长大的儿子,在成家之后不孝、刻薄,又引发了为人父母心中的爱恨矛盾……

可以说,这类涉及家庭关系和情感纠葛的题材,剧情走向直接,没有复杂叙事和烧脑情节,秉承“人过半百,善良至上,结局圆满”的理念,把咱爸咱妈狠狠拿捏了。于是,他们一边感叹“好人有好报”,一边怒斥“不孝儿女”,一边回忆激情燃烧的岁月,一边点击续费。

银发短剧霸榜 中老年人获得及时满足的一种方式 | 文化观察

冲上榜首的银发短剧《闪婚老伴是豪门》

土味情节提供情感抚慰

老年人从中收获即时满足

爸妈有云:

“我走过的桥比你走过的路都多”,

“我吃过的盐比你吃过的米都多”。

说明啥?说明时间和经验的重要性。

在年轻人眼中,父母思想虽不再和潮流前沿同步,也不具备很强的分辨能力,甚至成为“天价床垫”“将存款转移到安全账户”等诈骗群体的首要目标,但他们已是人生路上久经沙场的老将,应该不再会因“情情爱爱”上头,更别说为灰姑娘嫁入豪门、穿越重生等不切实际的剧情买单。

但爱情不是年轻人的专属,咱们的父母,确实为甜宠短剧付款了。

与传统影视作品相比,短剧每集时间一般控制在3分钟以内、每部80-100集,节奏紧张、剧情紧凑,往往在开头10秒内就能出现一个抓人眼球的信息点。更别说重生复仇、豪门甜宠等爽文情节,把观众情绪价值拉满,情节虽土,但让人根本停不下来。

身处花花世界中的年轻人尚且抵挡不住它的魔力,更何况逐渐过上清净日子的中老年人?

在《五十岁保姆嫁豪门》评论区,“这剧看到了我十三年前的回忆。”“看得我哭,我也有儿女,可怜天下父母心!”“农村人、城里人,不都是人吗,只是心灵好坏罢了!”这些质朴的文字中,尚有错别字和误用的标点符号,但遮不住属于父辈们特有的语言气质。

对年轻人而言,银发短剧的家长里短、柴米油盐,充满着浓浓的复古气息,但对父母而言,这就是他们曾经经历或正在经历的生活。

人会老,但感情不会。银发甜宠短剧爆火的背后,反映了中老年人心理需求:对婚姻、家庭的关注,对半生旅途的回望,以及对美好爱情的向往。

对老年人而言,银发短剧里有他们的影子,甚至有对遗憾的弥补,所以他们愿意在能力范围内为其充值买单。所以,我们在讨论中老年人短剧情节是否失智、消费是否过高的同时,也需要教会他们如何在正规平台点播短剧、规避消费陷阱,以及提醒他们适度用眼,注意颈椎问题。

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