代言蚂蚁保,刘亦菲迈出全新一步

文/凯斯

编辑/闫如意

刘亦菲,又多了一个新身份。

10月10日,这位备受观众喜爱的明星演员,正式官宣成为蚂蚁保的全球品牌代言人。没错,就是支付宝APP里那个保险频道,创造过运费险、宠物险等现象级爆款保险的平台。

首次代言金融领域的品牌,刘亦菲就挑了个重量级的。

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当然,蚂蚁保并不是一家保险公司,而是一个保险销售平台,本质上是一家互联网公司。但蚂蚁保销售的保险产品,来自全国90家保险公司,正儿八经的保险行业一分子。虽然保险行业平时很低调,但蚂蚁保的用户有6亿,说是互联网保险业的“顶流”也不过分。

众所周知,保险机构一般不轻易起用代言人。但一旦起用,都是咖位比较高的人物,比如曾经为中国人寿 、平安保险代言的姚明、刘翔,简而言之,就是超级巨星,影响力和国民度都是第一梯队的。

今天的刘亦菲,影响力和国民度上,恰好都能满足。

从当年清新脱俗的神仙姐姐,到如今爆剧频出、商业价值拉满的国民女星,大众在她身上看到了日益增长的演技,也看到了她时间沉淀下来的自信、独立和清醒。

从宝格丽、路易威登这样的高奢代言,到蚂蚁保这样做普惠保险的国民品牌,刘亦菲的职业道路和商业道路,都走得无比清醒和笃定。

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刘亦菲的商业价值有多大?

纵览刘亦菲近期的代言名单, 不乏宝格丽、LV这些顶奢品牌。值得一提的是,在去年10月,刘亦菲还被阿联酋的首都阿布扎比选为了城市旅游代言人。有网友感叹,“当其他明星还在抢高奢时,刘亦菲已经拿下一座城池了。”

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〓最近刘亦菲还去阿布扎比观看了NBA季前赛

与此同时,在许多国民品牌的宣传物料上,你也能看到刘亦菲的神颜:

伊利金典品牌代言人,瑞幸咖啡全球品牌代言人,美团外卖生活方式代言人,德芙品牌代言人,以及刚刚新增的蚂蚁保全球品牌代言人......

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而且不得承认,刘亦菲代言品牌的效果,可以用立竿见影来形容:

她官宣自己成了LV的代言人,很快就能在社交媒体上看到粉丝晒出自己刚买的LV手包;代言瑞幸的时候主推“茉莉·轻乳茶”,一上线就狂卖4400万杯。这次她代言蚂蚁保,一官宣就引来热搜和朋友圈刷屏。

至于这次为什么会代言蚂蚁保,刘亦菲说,代言保险是很有意义的事情,自己和身边很多朋友都是蚂蚁保的用户。“保险能够给人提供安全感,就像一把伞,平时没有感觉,但下雨时有把伞为你撑开很重要。”

蚂蚁保方面会选择刘亦菲,也是看中了她独立、专业、清醒的形象和特质。因为保险的目标用户是规划意识比较强、未雨绸缪的人群,保险的购买决策成本也相对高一些,所以蚂蚁保平台应该是专业、可信赖的服务理念和品牌形象,与刘亦菲的“人间清醒”的人设,可以说非常契合。

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剧集参演必会爆,国民顶奢两手抓,刘亦菲的国民度和影响力,毫无争议。这和她对自己清晰的认知和规划,也是分不开的。

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从“小白花”到“绚烂的玫瑰”

在出道最初的几年,提起刘亦菲,几乎所有人想到的第一个词就是“小白花”。

2002年,年仅15岁的她便靠着《金粉世家》里娇蛮率真的白秀珠出道,之后又凭借《天龙八部》里的王语嫣和《神雕侠侣》里的小龙女,奠定了她“玉女”的影视圈独特生态位。

在那段时期,刘亦菲演的角色基本都带着空灵气质。导演张纪中说她“美得超凡脱俗”,安以轩称赞其是一位“高雅气质的仙女”。

而彼时刘亦菲的代言名单里,虽然也不乏迪奥和中国黄金这样的高端品牌,但大多还是以快消品和网络游戏为主,其宣传物料的形象也反复强调她“仙女下凡”的标签。

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毕竟对不少80、90后来说,刘亦菲就是他们乐于为之消费的梦中女神,但对于这些狂热的追捧,刘亦菲却表现出了相当的清醒。

采访中,她曾不止一次表示不喜欢玉女这样的称呼,觉得这些词“非常空洞”:

“我觉得长什么样子已经定了,那是上天给你的一个礼物,就长得也被大家喜欢的话,这个东西对我自己来讲,是给予不了我太多满足感的。”

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毕竟,“人间仙女”也好,“神仙姐姐”也罢,这些看着光鲜的名号都存在着特定的“保质期”,一旦韶华流逝,那么今天对于容颜的褒奖,就可能会变成明天对于形象的中伤。

刘亦菲在追求难度更大、更高级的满足感。时间来到2022年,伴随着《梦华录》的热播,刘亦菲又一次刷新了观众对她的认知。

时隔16年,刘亦菲再次以古装扮相出现在观众面前,这次她所扮演的赵盼儿是一位专注事业、机智独立的女性,她天生丽质中多了几分烟火气息,更重要的是,不屈服于强权,拼尽全力帮助同样身为弱女子的姐妹。

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以此为起点,在接下来的《去有风的地方》和《玫瑰的故事》里,刘亦菲又相继演绎了大方松弛的许红豆和勇敢、热烈的黄亦玫。

前者对于诗意生活的体悟,让不少被困在格子间的白领找到了共鸣,而后者在经历了一系列情感波折后依旧爱自己,对生活充满热情,让追求自由和独立的观者能够代入其中。

这三位角色的性格自然是各有不同,但刘亦菲将她们爱恨果敢、坚韧的独立女性形象塑造得极具感染力。

而这样的人设,对于已经长大,更加成熟的粉丝而言,正好契合了更深刻的当代女性意识,人们对于独立清醒、做自己的追求。

当一个个精神内核更加饱满、有张力的角色获得观众肯定,刘亦菲便在人生的中场,完成了她作为女演员的成功转型。

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专业能力和优秀作品,是一个演员最大的底气。在商业代言上,刘亦菲顶奢和国民两手抓,同样实绩亮眼。

从宝格丽、LV到美团瑞幸,再到这次的蚂蚁保,从几万的手包到国民级的保险平台,多元立体的品牌合作思路,也反过来让刘亦菲的公众形象更加亲和且富有层次。

毕竟,对如今的刘亦菲而言,“仙女”标签已是过去式,美丽也只是她的一个侧面,独立、清醒的性格特质,叠加老少皆爱的全民级影响力,足以让她在所有的大花小花中出类拔萃。

当下的刘亦菲早已不需要被定义,因为她完全而绝对地主宰着自己。

声明:个人原创,仅供参考

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