电视大屏也能看微短剧了!《金猪玉叶》《师傅》《执笔》等将登陆东方卫视

摘要:东方卫视推出全国首个日播微短剧展播带“品质东方·微剧场”。

电视大屏也能看微短剧了!《金猪玉叶》《师傅》《执笔》等将登陆东方卫视

电视大屏也能看微短剧了。10月10日下午,解放日报·上观新闻记者从在沪举办的“中国微短剧品质东方计划·创作者大会”上获悉,东方卫视将于14日起在黄金档推出全国首个日播微短剧展播带“品质东方·微剧场”,首批展播12部小而美的精品短剧。这意味着,此前只能在网络端观看的《金猪玉叶(第一/二季)》《师傅》《赵小姐的日记》《执笔》等微短剧将登陆电视大屏。

电视大屏将展播2000分钟微短剧

前不久,上海广播电视台和中国网络视听协会在上海联合启动“中国微短剧品质东方计划”,并推出微短剧“剧场启航”“品质标杆”“高峰论道”“综艺创新”“创投蓝海”五大行动。仅用一个月,上海率先推出全国首个日播微短剧展播带——“品质东方·微剧场”。

上海广播电视台东方卫视中心总编辑周捷介绍,该剧场首批将播出来自抖音和腾讯等平台的12部优秀剧目,涵盖恋爱、反诈、旅游等多个热门题材。其中既有由周星驰担任出品人的首部短剧《金猪玉叶(第一/二季)》,也有《我的归途有风》《赵小姐的日记》等“跟着微短剧去旅行”系列作品;展播片单中的《执笔》《师傅》等微短剧,在年轻群体中均收获不俗的热度和口碑。

电视大屏也能看微短剧了!《金猪玉叶》《师傅》《执笔》等将登陆东方卫视
活动现场

“电视大屏是一个放大器,把小屏的精品内容放到大屏播出后,能够把影响力更大地释放出来。”周捷表示,此番首批展播的微短剧已在某种程度上经受过观众的考验,将在周一至周五每天21:10以及周四至周五22:00两个时段播出,“展播类型中有一部是竖屏剧,还有互动剧,我们也在探索一种更好的播出样式”。他表示,东方卫视计划展播约30部高品质微短剧作品,总时长将达2000分钟。

除了展播优秀微短剧,东方卫视也将积极创制精品微短剧,用“微短剧+”形式赋能千行百业,引导市场分配机制由流量推广向内容创作倾斜,进一步丰富电视大屏内容供给,探索创新微短剧大小屏融合互动模式,大力推动微短剧内容质量提升。“这两天我们在研发及开拍自己的样片,叫《上海爱情地图之爱在巨鹿路》,每集5分钟,通过户外实景和上海的文旅活动、魔都的秋季变化联动起来。”周捷透露,未来或将在上海物色10条浪漫的街道,如武康路、甜爱路等,“把上海浪漫之都的氛围,不只通过长剧,也能通过短剧这种新兴样式呈现出来。”

电视大屏也能看微短剧了!《金猪玉叶》《师傅》《执笔》等将登陆东方卫视
品质东方·微剧场战略合作伙伴

除了微短剧外,国内首档“微短剧+综艺”创新节目《开播!短剧季》也于近日定档,将于10月13日21点档在东方卫视首播。节目集结六大经典爆款IP——《杜拉拉升职记》《聊斋》《重返18岁之我是宁静》《包拯与公孙策》《终极一班》《离婚律师》,打造以经典剧集为基础的精品化短剧。

微短剧精品化成为必然趋势

过去两年,以短平快为特点的微短剧呈现出爆炸性增长态势。据统计,截至去年,中国网络微短剧市场规模已高达373.9亿元,较上年增长267.65%。“今年有望突破500亿元,根据行业的发展趋势统计,2027年可能达到千亿规模市值。”华策影视短剧创业中心副总经理吴容林说,当下整个短剧赛道发生了颠覆性和根本性的变化,“已经全面进入内容为王、精品短剧的新赛道。”

在业内看来,微短剧的精品化成为行业发展的必然趋势。抖音精品短剧负责人钱立立介绍,得益于网文的视频化,以及中腰部影视产能和中小工作室的崛起,使得短剧有了庞大且具规模的内容供给,“今年明显看到,用户主动追剧率和主动搜索比例大概有三倍增长,付费用户规模在不断增长”。在她看来,如果把一个内容产品放到更长的生命周期来看,必然要求它有更大的价值满足。

电视大屏也能看微短剧了!《金猪玉叶》《师傅》《执笔》等将登陆东方卫视
活动现场

在今年的“短剧春节档”期间,由演员、歌手徐梦洁主演的横屏短剧《大过年的》播放量突破10亿。在出品方、完美世界影视副总裁、完美宣言总经理陈宣看来,微短剧内容与传统长剧的不同之处在于,是用经营的思维来运营内容产品。“在拍摄《大过年的》时,我们跟广东汕头的文旅局合作,在当地多个景区拍摄,项目上线后,很多观众会关注到这些小公园、骑楼文化等。”

“我们要始终研究短剧的三大要素:内容的精品化、制作的专业化和营销的多元化。”吴容林认为,就短剧内容来看,把长剧的40集变为短剧的4集,或是把长剧的40分钟变为短剧的4分钟,实际上对导演、制片和团队提出了更高的要求,“比如《我的归途有风》是长剧《去有风的地方》的衍生微短剧,播放量2亿左右,它的底层逻辑是抓住两个核心,成长和治愈。我们在此基础上进行研发探讨,展示了四川的美食、非遗文化,从而进一步创作出更高的故事价值和社会价值。”

此次“中国精品微短剧品质东方计划·创作者大会”希望通过“品质东方·微剧场”的开播,号召和激发创作者的创作热情,为微短剧的精品化发展赋能。

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