国庆档终破21亿:《749局》《出入平安》跌倒,《志愿军2》吃饱?

作者| 李寻欢

编辑| 糖炒山楂

经过七天你来我往的乱战后,国庆档格局终于彻底分明了。

截止娱乐独角兽发稿前,国庆档票房已超过20亿,预计总票房将在21亿左右徘徊。

国庆档终破21亿:《749局》《出入平安》跌倒,《志愿军2》吃饱?

这一成绩虽然比不上过去5年来的任何一年(除却受疫情影响严重的2022年),甚至只有2019年巅峰时期的一半左右,但也比2018年19.08亿要稍好。虽然具体到影片有得有失,可作为档期而言,可以说片海战术依旧奏效。

《志愿军:存亡之战》(下称志愿军2)连续六天票房破亿,单日最高1.53亿,截至10月7日晚间的票房为8.5亿,已成功超过《异形:夺命舰》跻身年度票房top10榜单。据猫眼数据显示,该片预计总票房为14亿+,大幅超过该系列去年的第一部《志愿军:雄兵出击》,是国庆档的最大赢家。

预售期间与《浴火之路》打得难分难解、最终以微小优势成为预售第一的《749》没能守住底线。在首日斩获1.73亿笑傲群雄以后,口碑迅速崩盘,上映当天“难看”话题冲上微博热搜,豆瓣评分从开分的5.0降到如今的4.4,与陆川前作《九层妖塔》持平。在乐子人和“受害者”的双重花式吐槽之下,《749局》的上座率和单日票房产出也越来越低,预计总票房将在10月10日左右被《浴火之路》赶超。

《749局》吐出来的排片,大多分给了《志愿军2》《熊猫计划》和《危机航线》,这几部影片共同的特点是猫眼为发行方,可以捆绑排片,这也是为何在档期内后半程单日票房第二的《浴火之路》没能分到更高排片。

而宁浩执导、葛优主演的《爆款好人》,刘江江执导、肖央主演的《出入平安》,则在国庆档的竞争中过于失利,后者更是和《皮皮鲁和鲁西西》大电影一起黯然撤出国庆档,或即将另择档期上映,乃至直接卖给流媒体平台。

败者跌倒,胜者吃饱,是国庆档的常态,但“民营五大”退场、中影等国家队强势登场、猫眼发行一家独大等现象,仍旧值得行业关注。

国庆档终破21亿:《749局》《出入平安》跌倒,《志愿军2》吃饱?

《749局》跌倒,《志愿军2》吃饱

2019年,适逢建国70周年之际,主旋律电影纷纷大热。《我和我的祖国》以19.56亿在档期内领跑,《中国机长》以17.33亿紧随其后,就连质量并不突出的《攀登者》,也由于吴京的存在,而大卖了6.18亿。最终,档期总票房达到了44.66亿的历史新高,哪怕是建党百年,又有票房总榜top1《长津湖》坐镇的2021年,也没能打破这一国庆档票房纪录。

国庆档终破21亿:《749局》《出入平安》跌倒,《志愿军2》吃饱?

受这些成功电影的影响,行业大多以为主旋律电影与国庆档究极适配,但几年时间过去,可以说国庆档和其它档期一样,并没有什么绝对适配。19年之前卖奇幻大片、动作大片,19年开始卖主旋律大片,但去年陈凯歌的《志愿军:雄兵出击》只成为档期第三,没能超过豆瓣评分只有5.5、却胜在话题出圈的《前任4:英年早婚》。

今年刘德华、张子枫、屈楚萧等人主演的《危机航线》,在剧情上可以看作是《中国机长》的港版变种,不管是紧张刺激的程度,还是豆瓣评分,都与《中国机长》不相上下,但由于该片在21年年末拍摄完成后不久,东航的波音客机在广西发生空难,不得已积压了两年多的时间,观众观影热情已今非昔比,目前票房刚刚逼近2亿大关,预计总票房在4亿上下。

事实上,在映前,国庆档最受关注的电影还是“科幻冒险大片”《749局》。该片的豆瓣想看人数超过两万,是《爆款好人》《熊猫计划》等同档期电影的150倍。

国庆档终破21亿:《749局》《出入平安》跌倒,《志愿军2》吃饱?

因投资方北京文化资金链断裂,无法按时收到投资、完成后期制作,导演陆川多年来只能用拍摄广告、上综艺等方式试图筹钱,紧赶慢赶,终于在今年国庆档前完工,并最后一个官宣进军国庆档。

题材吸引力强,观众想看大片的欲望高,主演王俊凯又自带粉丝效应,便于拉高预售,可以说《749局》的存在是万众瞩目,更是万事俱备只欠东风——口碑。可惜,东风不仅失约,还把西北风带来了。

电影口碑崩盘后,陆川发布的“冲我来,别碰我的演员和主创”等微博也被网友评价为“发疯”,纷纷在评论区用“不是,谁骂主创了?骂的就是你导演、编剧陆川”等留言发泄自己看到“烂片”的不满。

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在被预告和猎奇题材骗去影院的普通观众那里,该片烂的高度,已经超过陆川上一部商业大作《九层妖塔》,可以与《上海堡垒》相媲美。

曾经的“民营五大”在今年国庆档没什么水花,反倒是中影、八一、峨眉等国家队表现强势,中影主控的《志愿军2》成为档期冠军,峨眉主控的《熊猫计划》则凭借“去电影院看大熊猫”吃到亲子观影红利,家庭观影居多,上座率居高不下,目前已成为单日票房亚军。

《出入平安》遗憾撤档,宁浩+葛优=过气?

大数据卖票平台猫眼,经过多年发展,则吃透上下游所有产业链。今年国庆档的10部影片中,猫眼发行的电影为5部,其中《志愿军2》《749局》《危机航线》《熊猫计划》为发行,《出入平安》为联合发行。

在国庆档期间,猫眼发行这4部电影,加起来每日排片都超过60%,甚至有时能达到惊人的70%,留给其它7部电影的排片,只剩下30%。

《749局》的排片最初在20%以上,但口碑崩盘后降到了如今的不足10%,多出来的十几个百分点排片,按常理会分一部分给18%排片、贡献票房十分稳定的《浴火之路》。但由于该片是联瑞主控并发行,所以多日来排片一直稳定在18%上下。猫眼发行的《749局》吐出来的排片,以及《出入平安》撤档、《爆款好人》排片再降的10%排片,大多被给到了《志愿军2》《熊猫计划》《危机航线》等同为猫眼发行的影片。

国庆档终破21亿:《749局》《出入平安》跌倒,《志愿军2》吃饱?

娱乐独角兽在国庆档前瞻稿仅两部预售破千万,国庆档还会有“10亿+”爆款吗?中提到过,片海战术虽然对档期总票房有效,但必然会有影片票房失利。受排片影响最大的,莫过于《爆款好人》和《出入平安》。

上映首日,两部影片排片分别只有4.9%和8.8%,且黄金场次还进一步降低一两个百分点,这对于观众的观影习惯来说,是一个不小的挑战,而影片在吸引力上也不够强势,上座率比不上同期其它影片,最终早早宣布落败。

宁浩执导,于今年春节档上映的《红毯先生》,在上映几天后便宣布撤档,可再次上映之后也同样没能换来观众的喜爱,两次上映的总票房未能突破一亿大关,这次他选择死守,但预计总票房将难以超过3000万,甚至比不上历史歌舞片《只此青绿》。

联瑞出品,刘江江执导的《人生大事》,是22年的最大票房黑马,以中小成本的投资换来了17.12亿的票房,并将朱一龙送上金鸡、百花双影帝的宝座,成功从流量明星跻身为电影行业中的一线男演员。

但这部《出入平安》却没能衔接住前作的热度,目前总票房不到3000万,分给片方的部分不到700万,于日前宣布撤档。以撤档重映的影片为参考案例,《出入平安》不说大赚,光是翻身并成功收回成本就难度不小。该片联合出品人之一十分气愤,在微博吐槽排片机制等问题,并表示“这是我第一次投资电影,也是最后一次”。

国庆档终破21亿:《749局》《出入平安》跌倒,《志愿军2》吃饱?

同样因排片较低和吸引度不足等原因撤档的,还有郑渊洁儿子郑亚旗执导的《皮皮鲁与鲁西西》大电影。

在2024年这个“撤档元年”,国产片已在春节档、五一档、国庆档等大档期中都上演过片海战术,也都上演过对自家影片自信、但最终遗憾撤档的“闹剧”。

票房不佳、频繁撤档,不仅对于出品方的资金链、投资信心是一个打击,对于市场前景和观众观影兴趣来说也是一个不小的冲击。

于观众而言,今年国庆档也并非没有好消息。比如平均票价为40.4元,为近四年国庆档来最低的一次,甚至比2021年的46.85元低了足足6.45元。

遥想2021年,“史上最贵国庆档”曾冲上热搜,观众大肆吐槽高票价,其它“史上最贵春节档”等档期的高票价,一线城市IMAX厅动辄百元一张的票价也被观众喊贵,但在降本增效的大背景下,今年“近四年最便宜国庆档”的好消息却没能有效传达给观众,不得不说是一个遗憾。

虽然电影局和各大媒体都一直呼吁片方不要痴迷大档期,要根据具体情况来看待,但拍摄电影毕竟是一个高投资、高回报、高风险的行为,大多时候也只能根据片方的意愿来,希望又一次撤档的教训,能让片方们警醒,从而在供给侧方面,优化一下国产片形势。

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