新华社西安9月25日电（记者蔡馨逸、许祖华、林胜概）刘家峡水库、手抓羊肉、黄河大鲤鱼、打铁花……随着微短剧《全糖少爷》的剧情发展，取景地甘肃省永靖县的美食美景、人文历史、农特产品轮番亮相，勾起观众对田园牧歌的向往。
“很多人听过刘家峡水库，但可能很少人了解永靖县和县域内丰富的文旅资源，而微短剧开发了文旅宣传的新赛道。”永靖县文旅产业发展中心主任宫晓雯说，“有了《全糖少爷》带来的热度，截至7月，今年永靖县的旅游接待人数达到356万人次，同比增长65%。”
伴随着中国网络视听产业快速发展，以时长短、节奏快、题材和体裁灵活多样为特色的微短剧近年来实现爆发式增长。据艾媒咨询发布报告显示，2023年微短剧市场规模达373.9亿元。同时，“微短剧+文旅”“微短剧+科普”等跨界融合创新了网络视听产业对经济社会发展的赋能方式。
图为“丝路繁星”微短剧高质量发展大会现场。新华社发
日前，在西安召开的“丝路繁星”微短剧高质量发展大会上，相关企业、文旅部门、学界专家等共同探讨微短剧发展新趋势。
国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮表示，在引导与监管下，微短剧已经形成了创作以人民为中心、全行业以内容为核心、市场服务助力创作的共识。特别是“微短剧+”系列行动持续引发创作热潮，其中“微短剧+文旅”掀起了“追剧打卡”的新风尚。
今年年初，国家广播电视总局推出“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年要创作100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”。
图为微短剧《恋恋小食光》拍摄现场。新华社发
《恋恋小食光》中观众随美食主播一起踏上寻访陕西美食之旅；《孤单旅行团》赋予了桂林自然美景治愈心灵的力量；《飞扬的青春》带动取景地浙江温州曹村镇春节期间接待游客近20万人次，同比增长超30%……
“比起传统的宣传方式，微短剧因为有剧情流转和情感变化，更容易让观众产生代入感，对取景地的自然风光、人文景观感到亲切和向往。同时，我国丰富的文旅资源也为微短剧创作提供了广阔空间。”宫晓雯说。
为进一步推动微短剧的精品化发展，陕西、上海等多地出台了支持微短剧产业发展措施。中国广播电视社会组织联合会与西安交通大学等单位构建了微短剧传播与应用评测体系“繁星指数”、打造了微短剧研究与评价基地，不仅针对微短剧作品本身进行客观评价，还将深入评估“微短剧+”模式在各行各业的应用效果。
西安交通大学新闻与新媒体学院院长汪文斌说，今年以来“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”“公安微短剧千集计划”等项目的推出，说明微短剧正在加速融入经济社会生活。随着规范化、精品化发展，微短剧将不再局限于娱乐领域。