“电影市场一直起起伏伏，每一次市场低于预期，意味着我们和观众需求之间出现了错位，是电影人要总结问题、以变求变的关键时刻。”
2024年8月22日，在位于北京市东城区的百老汇影城门口，市民从电影海报前走过。 新华社记者 储加音 摄
9月23日，中国电影（600977）召开2024年半年度业绩说明会，中国电影董事长、总经理傅若清在回应如何看待电影市场暑期档不及预期、中秋档表现常规时表示，从近两个档期来看，头部影片对大盘拉动力不足是主要原因，无论国产还是进口影片，供给数量和质量都需要大幅提升，“观众的需求在快速迭代，放映端的差异化和多元化转变势在必行，应该看到的是，对于这些问题，电影行业都已经关注到，并且有了一些应对策略，所以，对于电影产业、电影市场的后续发展，中国电影是很有信心的。”
据灯塔专业版数据，2024年暑期档（6月1日至8月31日）总票房116.43亿元（含服务费），同比下滑44%。猫眼研究院9月1日发布的《2024暑期档电影数据洞察报告》显示，今年暑期档总票房总观影人次缩水近半，而观众未能走进影院，主要因为爆款影片减少。另根据国家电影局统计，2024年中秋档（2024年9月15日至17日）全国电影票房为3.89亿元。这一成绩不及2019年“史上最强中秋档”创下的8.03亿元票房的一半。
对于即将到来的国庆档，中国电影有哪些头部大片可以提振市场信心，傅若清向澎湃新闻记者表示，9月30日，由中国电影主出品的《志愿军：存亡之战》上映，这是陈凯歌执导《志愿军》三部曲中的第二部。10月1日，公司另一部主出品的电影《只此青绿》上映，近两周在部分城市限量点映后，观众反响热烈。
今年上半年，中国电影主导或参与出品并投放市场的电影有18部，累计实现票房128.82亿元，占全国同期国产电影票房总额的69.53%。在国产票房前十的影片中，主导或参与出品的电影占据7位。但从中国电影上半年业绩表现来看，营收和净利润双降。
中国电影半年报显示，公司上半年实现的营业收入为21.22亿元，同比下降25.72%；归属于上市公司股东净利润2.04亿元，同比下降43.30%。对于营收变动原因，中国电影表示，主要系本期电影市场整体票房低于上年同期，且本期未有与上年同期类似票房规模的公司主投主控影片上映，导致公司创作、发行业务收入下降。
不止中国电影，营收同比下降的还有唐德影视（300426）、华谊兄弟（300027）、博纳影业（001330）、横店影视（603103）、金逸影视（002905）等。
业绩会上，也有人提出疑问，电影公司的业绩对票房依赖明显，在无票房大爆影片的情况下，行业内不少公司业绩出现下滑，中国电影未来是否会开拓其他业务曲线?
对此，中国电影的管理层表示，大投资大制作电影项目在某一报告期内投放，导致的财务数据大幅波动，是上市公司需要研究的问题。近几年，公司也在尝试多种举措，拓展更多收入来源，以多样化投资来对冲风险、平衡收益。比如，在创作方面对不同体量、不同题材项目的布局规划，滚动式、梯队化投放的时间考量；针对当前市场变化，挖掘公司发行业务的潜能；以及布局电影IP衍生品、文旅拓展等。
中国电影管理层也透露，由徐克执导，肖战、庄达菲主演的电影《射雕英雄传：侠之大者》正在后期制作中，将会尽快定档。
据灯塔专业版，今年国庆档（10月1日至10月7日）已有7部影片定档，若包含9月30日上映的3部影片，则有10部影片角逐国庆档，包括《749局》《浴火之路》《危机航线》《749局》《志愿军：存亡之战》等，涵盖犯罪、科幻、主旋律/战争、动画、喜剧等多个细分类型。
国联证券指出，回顾历年国庆档票房，2019-2021年票房规模从之前的20亿量级攀升至40亿量级，主要系供给侧主旋律大片的集中上映。三年中，国庆档期票房超过10亿的影片包括2019年《我和我的祖国》、《中国机长》，2020年《我和我的家乡》、《姜子牙》，2021年《长津湖》。2022年后，由于供给侧缺乏头部内容，国庆档票房回落至15-30亿元区间。2024年国庆档延续多元化供给，头部体量同比略低。
中金公司在报告中指出，综合考虑假期基数影响（2023年国庆档为8天）及影片供给情况，当前观影决策较为谨慎，国庆档可能仍有承压，预计2024年国庆档7天含服务费票房中性情况下24.6亿元，同比下降10.0%。