在变幻莫测的大环境中，人们如何在不确定性中寻求出口，在何处能找到真正的圆满？或许，对每个奔波的旅人来说，家与爱才是初心，才是落脚点。
9月15日，欧派中秋大片《明月如家》一经上线便引爆全网，引发无数用户共鸣。代言人胡歌娓娓道来，阐述关于“月圆”的哲学。这部作品巧妙地将天际明月的盈缺变化与人生旅途中的聚散离合相交织，深刻诠释了“家”作为心灵港湾的无限温情，激起了广泛的社会共鸣与深刻思考。
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《明月如家》：在不圆满中探寻“圆满”的出口
以敏锐的社会洞察着手，以月圆哲学为依托，深度传达家与爱
当前，社会步入了一个前所未有的“内卷”时代，教育、职场、生活乃至婚恋领域，均被这股浪潮席卷。从“鸡娃”教育的焦虑到职场“996”的疲惫，人们仿佛置身于一场永无止境的竞赛，争取在每一个分水岭拿到满分答卷，抵达人生的“圆满”。
对此，季羡林说:“每个人都争取一个完满的人生。然而,自古及今,海内海外,一个百分之百完满的人生是没有的。所以我说,不完满才是人生。”有人家财万贯，却健康堪忧；有人夫妻美满，却难得后代；有人看似名利全收，却有难以启齿的烦恼。在竭力寻求圆满未果后，人们幡然醒悟，原来不圆满才是常态。于是，人们开始寻求内心的圆满，感受家庭的温暖和庇护。欧派《明月如家》正是捕捉到了这一时代情绪，以情感共鸣为桥梁，将月亮阴晴圆缺与人生起伏的隐喻关系，引导人们向内求，以家与爱为切入口，在不圆满中探寻“圆满”的出口。
值得一提的是，串联起胡歌旁白的，是来自欧派往年多个中秋节主题短片的画面，包括早期出圈的《狼人的中秋节烦恼》三部曲，以及2021年《寻脸启事》、2022年《月光最亮的地方》及2023年《留守房间》等，不同的角色、不同的场景、不同的故事线汇聚在一起，通过重新组合，给出了欧派对当下社会对于内心情感画像的答卷——“月亏是常态，月圆非常态”，欧派鼓励人们放下对所谓尽善尽美的过度执念，关注内心能量的灌注，在家与爱中得到真正的圆满。
例如，其中巧妙融合欧派2021年中秋短片《寻脸启事》片段，讲述了一对年轻夫妇为外公修复旧照片作为中秋礼物的温馨故事。短片以悬念引入，聚焦在外公对已故外婆的深情追忆上，通过寻找并修复被洪水损坏的结婚照，最终实现了跨越时空的情感“团圆”。欧派深刻把握了老年群体对往昔团圆时刻的深切怀念与“恋旧”情怀，映射出“月有阴晴圆缺，人有悲欢离合”的生活哲理。同时，短片温情而不失节制地处理了这份感伤，以“好久不见”作为释怀与和解的注脚，展现了欧派对老年群体情感需求的细腻关怀与深刻理解。
灯火阑珊、夜空浩瀚，《明月如家》影片结尾巧妙转场至满月当空的夜晚，选取了过往短片的欢聚画面进行串联，一家人其乐融融的场景跃然眼前：父母与孩子的欢声笑语交织成最动听的旋律，远行归来的女儿与双亲紧紧相拥，定格成一幅幅温馨感人的画面。这一幕幕，不仅是对欧派“有爱、有家、有欧派”品牌理念的深情诠释，更是对现代人内心深处那份对家庭温暖与情感联结渴望的精准捕捉。
可以看到，《明月如家》以众生相的形式，通过细腻的镜头语言，精准捕捉了当代社会人们对于精神归属与情感联结的深切渴望，高度契合了时代的情感脉搏。欧派家居，始终秉承“家与爱”的核心价值理念，借此契机，不仅展现了对家的美好愿景，更激励每一个人在快节奏的生活中寻找并追求内心的平和与圆满。
02
以中秋节为契，代言人胡歌亲启《明月如家》家书
欧派三十年“有家有爱”，彰显人文关怀，情感营销再升华
天上月圆，人间团圆，圆满是人们希冀的生活目标，是国人特别追求的一种人伦境界。尤其是在当代社会，我国人口处于大流动、大迁移的状态，成千上万的人离开熟悉的家乡前往陌生的异地求学、务工，对家庭、家乡的思念使他们产生一种强烈的团圆情感渴求。
《明月如家》超越了传统中秋短片的范畴，它化作一封深情款款的信笺，由代言人胡歌以他那温暖而富有磁性的声线，巧妙地将月亮的阴晴圆缺与人生的离合聚散相联结，缓缓道出欧派对于人生圆满的独到见解与最新理念。当一弯细月如钩，那是刚刚离家，当天上的月亮逐渐圆满如镜时，意味着家庭团圆的时刻到了。这不仅是对当代情感诉求的满足，也是一次与消费者深度连接和有效互动。
短片精妙地串联起过往众多中秋大片的珍贵素材，以胡歌作为桥梁，无缝过渡与衔接每一个温馨瞬间。尤为引人瞩目的是，剪辑中融入了欧派早期的标志性作品《狼人》，这一创意之举不仅引领观众穿越时空，重温欧派品牌那些充满爱的家庭记忆，更自然而然地将视线引向今年——欧派辉煌历程的第三十个年头。三十载风雨同舟，欧派始终如一地陪伴在每一位消费者身边，以“有家有爱”为核心理念，坚守初心，传递着家的温暖与爱的力量。
自创立以来，欧派便致力于成为连接消费者情感的桥梁，打造有深度、有温度的定制家居品牌。今年是欧派30周年，陪伴了消费者30年。作为“爱家”文化的倡导者与践行者，欧派不仅关注产品本身的设计与品质，更注重通过品牌故事与文化的传播，与消费者建立深厚的情感纽带，共同营造一个更加美好的家居生活环境。
通过短片，欧派不仅加深了消费者对品牌的理解与认同，更在无形中构建了一种超越产品本身的情感连接。短短4天，片子的观看量突破3000万，互动量10万+，微博话题“明月如家，始终是圆”斩获2000万阅读量，3万+网友互动发声。《明月如家》的成功，是欧派品牌精髓的集中展现。它紧跟时代步伐，深度介入社会讨论，以深切的人文情怀回应时代关切，积极传递并引领正向价值观。这不仅是对品牌自身的一次升华，更是对广大消费者情感需求的精准把握与满足。
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用户至上 欧派用心诠释不同时代的家与爱
真正与消费者同频共振 以至臻生活普惠中国家庭
家，作为情感的港湾与生活的舞台，承载着中国人深厚的情感寄托与对美好生活的无限向往。随着居住理念的升级，从“居有定所”到“优居乐活”，消费者对家的需求已从单纯的居住功能拓展为对品质生活、情感共鸣及个性表达的追求。
“有家有爱有欧派”，这一品牌理念不仅是欧派对家文化的深刻理解与传承，更是其产品与服务精髓的集中体现。欧派以大家居战略为支撑，通过自身30年的定制积累沉淀，与优质产业资源整合，打通家装全流程链路，为消费者提供“一体化设计、一揽子搞定”的服务，实现一站式装好家。在高度定制化的家装行业中，欧派致力于为消费者打造独一无二的“至臻生活”，满足他们对美好生活的个性化需求与向往。
除此之外，在“三十而立”之际，为了感恩过去30年一路陪伴与同行的万千消费者，欧派发布了金管家服务、黄金会员、焕新基金、名牌家电大礼包，福利补贴额度累计高达3亿元。所谓的金管家服务，更是基于消费者在大家居消费周期中的核心痛点洞察，提供的更具针对性的升级服务，包含管家轻验房、效果还原、红地毯安装、管家验收、“金保姆”养护、图纸存档、极速售后、终身维护，为家居装修带来了全新的体验升级，让至臻生活更进一步。
在不断刷新产品与服务的高标准的同时，欧派近年来也积极响应国家号召，多次发起绿色普惠升级，大幅度让利消费者，让更多中国家庭能够享受到更具品质的生活方式。近期，按照国务院部署，国家发展改革委、财政部印发了《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，支持力度进一步增加，安排超长期特别国债3000亿元用于支持地方自主实施消费品以旧换新。为积极响应政策，9月20日欧派将举办“响应国家号召，换新补贴风暴” 百媒鉴证 2024 欧派家居企业补贴行动发布会。这次活动将邀请百媒共同见证，并与欧派携手数字化平台全面推广，推动优惠补贴政策的重磅落地。
可以看到，作为行业风向标，欧派一直通过自身的产品、服务、品牌、营销等维度的更迭升级，不断为消费者刷新体验水平，也为行业带来更多新思路、新模式、新路径，引领产业走向高质量发展阶段，为更多新老用户缔造更加美好的家居生活。
结语
在快速更迭的时代浪潮中，优秀的营销案例如同灯塔，照亮人心，回应时代的呼唤。在欧派携手代言人胡歌的《明月如家》的中秋大片里，我们看到了品牌对于消费者深层次需求的深刻理解与尊重。期待在未来，欧派刻画出更多家与爱的生动的故事，为国人带来更多精神慰藉，也为家居行业带来更多营销创新的探索和思考。
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