近日，网易严选携手热播剧《长相思2》，发布全新升级版浴室香氛系列。该系列以“闻香净味，相思情长”为核心理念，深度挖掘并融合了剧中IP人物的独特魅力与情感色彩，通过独特的香气语言，呈现出多款限定浴室香氛产品。
此次产品升级，网易严选不仅采用大师级调香配方，更引入先进高分子纤维棉条技术，实现高效除味效果与八倍扩香能力。特别增设的9孔无极调香设计，让用户能根据个人喜好自由调节香味浓度。在外观设计上，该系列香氛融入传统文化元素，汲取古建筑藻井灵感，赋予产品独特韵味与雅致美感。
跨界联名《长相思2》，演绎“真香”追剧新风尚
近年来，跨界联名风潮席卷而来，成为一股不可忽视的文化消费新趋势，广大消费者尤其是追求个性与潮流的年轻族群，展现出强烈的消费热情。据艾媒咨询相关数据显示，有超五成消费者在购买生活用品时更倾向于购买设计款/IP联名款的产品，而在购买的IP联名类型中，又有超五成的消费者主要购买影视的IP联名。
作为网易旗下受年轻一代喜爱的生活方式品牌，网易严选家清品类此次携手热门IP《长相思2》，推出国风灵感香·长相思系列，顺势打出浴室香氛全新升级款。严选以剧中人物性格为灵感，打造覆盖果香调、木质调、绿叶调、水生调、柑橘调多种香型的专属香，从香型开发到包装设计，深度演绎IP故事。
网易严选通过对IP价值的深度挖掘，与众多年轻人玩在一起，比如为热衷于磕CP的剧粉设计推出了CP礼盒同心结、“香”爱证书、人物套卡、贴纸等五款创意周边，在社交媒体上掀起了UGC热潮。此外，网易严选聚焦使用场景，将IP剧集与浴室场景紧密结合，让剧粉在人物专属香的陪伴下「真香」追剧，契合当下年轻人的生活习惯，在社交媒体上引发广泛讨论。
国潮点燃创新灵感，持续深耕场景化营销
近年来，网易严选家清围绕“香氛除味”的品类心智，以“国风灵感香”这一独特理念展开，频频打造出多个国潮爆款，旨在将传统文化之美与现代生活需求完美融合。2024年年初，严选推出新中式瓷气系列限定香氛，以四款中国瓷器为灵感打造China年的china香。端午佳节，严选从传统白蛇故事提取灵感推出白蛇系列香氛，以中式设计为“表”、中式调香为“里”、传统故事为“魂”深度演绎国风灵感香。
作为网易严选家清“国风灵感香”的又一力作，长相思系列香氛在产品功能与外观上做了全面升级的同时，仍蕴藏着中式风味与传统文化的基底，从香氛的藻井形制香盖到包装的国潮插画，无不诠释着中式审美的深厚底蕴。“我们希望以香为媒，向每一位用户传递富有魅力的传统文化和令人愉悦的香氛体验”，网易严选相关负责人表示。
此外，网易严选在品牌IP合作、场景化营销领域持续探索，2023年，网易严选携手国民表情包“小刘鸭”IP，巧妙融合多元生活场景，推出了包括爆品鸭屎香柠浴室空气香氛在内的一系列家清好物，更首次打出了“真干净，闻得见”的家居清洁品类口号。
去年杭州亚运期间，网易严选在杭州黄龙体育中心地铁站改造了萌趣的“真香鸭盲盒厕所”，首次推出“真香厕所”这一场景营销IP，结合产品使用场景打造沉浸式创意广告，让用户亲身体验并直观感受浴室香氛“去味留香”的功能点。此后，网易严选在今年端午携手杭州工联CC，打造白蛇主题国风“真香茅房”，持续深耕场景化营销。
网易严选家清品类是网易旗下更懂年轻人的香氛除味品类，以专研除味科技和天然植萃理念领跑家清行业多个垂类。“真干净，闻得见”，大师级定制调香是严选家清成为行业爆款制造机的秘密武器。严选家清通过空气香氛、植萃洗洁精、香氛洁厕剂等明星产品，为国人带来简单有效、令人愉悦的清洁体验，打造家清生活新方式。