号称“半个内娱都在看”,由吴镇宇、郭麒麟主演的《边水往事》尽管被称为年度黑马悬疑剧,但直到该剧大结局,也没有拉起优酷日趋下滑的日均活跃用户数(DAU),最终定格在了3778万。
根据Quest Mobile数据,《边水往事》上线前,优酷DAU的水位已从《墨雨云间》收官时的4000多万滑落至3517万。截至8月25日,《边水往事》即将迎来加更礼收官时,优酷的DAU只是艰难攀升至3778万。这个水位不及腾讯视频和爱奇艺两家头部竞手的腰部水位,甚至落后排在行业第三的芒果TV600万。8月将尽,优酷DAU的峰值仍然停留在6月《墨雨云间》上线时带来的超4000万,这也是今年以来,优酷唯一一次超过芒果TV的时刻。
优酷重回行业第三的好时光,维持了5周。今年6月,《墨雨云间》上线,这部黑马剧不仅捧红了吴谨言、王星越,成为了短视频逻辑打造长视频内容的创新剧。在《墨雨云间》上线前,优酷DAU已经连续3个月停留在3000万附近,在5月28日,甚至一度跌破3000万,创下了2913万的最低值,低于行业第三的芒果TV809万。随后,《墨雨云间》上线,凭借复仇反转、短剧节奏,在四周的时间里DAU攀升至4732万,一举反超芒果。
抓住《墨雨云间》带来的反超机会,回到行业第三的行业位置,对优酷的重要性不言而喻。正因为如此,《墨雨云间》播出后,优酷先后在6月24月和7月19日上线了《度华年》和《少年白马醉春风》,特别是后者,在优酷内部被寄予厚望。然而,这两部作品无论是口碑还是流量,最终不及预期。《度华年》虽然在优酷站内热度破万,但无论是话题量上还是播放量上,都没能承接住《墨雨云间》带来的流量红利;《少年白马醉春风》在豆瓣上仅获有6分,多个第三方数据平台上只是表现平平。伴随着内容的表现不佳,优酷DAU再度重回3300万,被芒果TV反超。而这一时期,芒果TV的《歌手2024》《乘风2024》《花少好友季》《你好星期六》等多部热播综艺正在热播,进一步拉高了芒果TV的DAU水位。
在与芒果TV的DAU差距逐渐变大后,优酷于8月16日决定抬出具有爆款黑马潜力的《边水往事》,该剧汇集了导演“算”,郭麒麟、吴镇宇、蒋奇明等主创演员班底。更重要的是,它题材生猛,尺度惊人,因此被优酷寄予厚望。
事实上,豆瓣开分8.1的《边水往事》品质确实不差。但开播至今云合数据显示的市占率却表明,在竞争激烈的暑期档,优酷再度寄希望于《边水往事》延续《墨雨云间》热度的想法,终究又是错付了。
《边水往事》叫好不叫座 优酷DAU未能重回4000万
《边水往事》被优酷称为“黑马神剧”。云合数据显示,《边水往事》8月16日上线后正片有效播放仅为2%,播出4天后,数据才升至6.6%。彼时,已经完结的《唐朝诡事录之西行》的有效播放甚至都还在9.4%。为了催动该剧的热度,优酷甚至喊来了半个娱乐圈明星给该剧打Call。
好景不长, 8月20日,该剧就正面遇上了国产游戏“3A大作”《黑神话·悟空》上线。这个游戏不仅首日登顶Steam最热玩游戏榜首和热搜第一,更迅速抢走了几乎所有年龄层男性用户的注意力。作为同样主打男性观众的《边水往事》迅速失去了话题度。
在该剧开启超点前夕,8月25日的云合数据显示,《边水往事》的市占率也仅仅微超过已经收官的《九部的检察官》。
与此同时,《边水往事》的排播也引发观众争议。优酷在8月25日到8月27日对该剧集进行了停播,直到8月28日才继续更新。8月30日、8月31日,优酷同样会停播《边水往事》,VIP会员可以在8月29日购买《边水往事》大结局收官礼,提前五天收看后面包括大结局在内的四集剧情。
两次停播,前一次是为了获得更多流量,后一次则是为了吸引会员购买超点。8月29日12点该剧开启超点后,也就是观众可以看到该剧大结局的当晚,《边水往事》的内容热度值才勉强破10000。
内容热度值是优酷内部对于内容受欢迎程度的评价指标,此前优酷对于内容热度值的上限设定为10000。但为了能够延续此前《墨雨云间》带来的流量红利,优酷在7月26日这天,宣布开放内容热度值10000以上的数据显示。
然而,无论是《少年白马醉春风》还是《边水往事》,都收效甚微,《少年白马醉春风》最高热度为10062,《边水往事》热度在大结局当晚才达到10000。
优酷持续亏损,日活跌至行业第四
虽然“爱优腾”仍是长视频行业习惯的说法,如今优酷的对手却并非是爱奇艺与腾讯视频,而是芒果TV。近年来,优酷逐渐从行业头部下滑。
翻看QuestMobile的历史数据,2018年8月,爱奇艺与腾讯视频的月活用户数分别为5.65亿和5.3亿,优酷为4.7亿。
但是自2020年开始,优酷的下滑愈加明显。易观千帆数据显示,2020年-2022年,优酷月活用户数分别为3.26亿、2.39亿、1.63亿,逐年下滑。2022年12月,爱奇艺与腾讯视频的月活跃用户分别为5.07亿、3.96亿,优酷与爱奇艺和腾讯视频的差距在拉大。
在与芒果TV的竞争中,优酷也逐渐落入下风。根据Quest Mobile的数据,自去年10月开始,芒果TV的日活量长期高于优酷。直到今年暑期档,优酷凭借着《墨雨云间》的热播,把DAU一度重新拉回到4000万以上,短暂反超芒果TV,随后又是持续的落后,甚至在8月5日降到3308万,与同日芒果TV的日活相差1000万以上。
曾经的“优爱腾”已经不复存在,长视频两超一强格局也无从谈起,优酷如今更需要考虑如何与芒果TV竞争。
自去年4月推出《长月烬明》后,优酷推出一系列热播内容,包括11部热度破10000的连续剧,但这些都没能稳住优酷DAU下滑的趋势。今年5月下旬,优酷的日活量甚至一度跌穿3000万。要知道芒果TV,也已经告别2000万左右的日活很多年。若是优酷日活走低的颓势继续,未来能否再稳坐长视频牌桌,值得怀疑。
除了日活量持续下滑导致流量掉队,优酷持续的亏损也是优酷管理层面临的大难题。
在阿里关于2024财年第三季度(2023年9月30日至2023年12月31日)财报电话会中,阿里表示,大文娱集团(包括优酷、阿里影业)总收入为 50亿元人民币,同比增长 18%,经调整EBITA为亏损5.17亿元人民币,而去年同期为亏损3.91亿元人民币。亏损增加的主要原因是优酷的亏损增加。
在2024财年业绩报告中,阿里表示,2024年一季度大文娱集团的收入为人民币49.45亿元,同比下降1%,原因是优酷收入轻微下降所影响。
在阿里最新披露的2024年6月份季度报中,阿里披露今年二季度大文娱集团的收入为人民币55.81亿元,同比增长4%,调整EBITA为-1.03亿元,2023年同期为盈利6300万元人民币。优酷的经营情况甚至已经没有提及。
与优酷持续亏损形成对比的,是腾讯视频、爱奇艺以及芒果TV的扭亏为盈。
爱奇艺在2022年一季度首次实现扭亏为盈后,随后几个季度偶尔亏损,自2023年开始,每个季度都处于盈利状态。腾讯视频方面,在2023年年中,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀对媒体透露,腾讯视频已经实现连续四个季度盈利。芒果TV自2017年首次扭亏为盈后,始终处于盈利状态。
优酷自被阿里收购至今,已经将近10年。内容行业需要不断地投入,优酷想要坐在牌桌上,就得持续投入资金输出好内容,但这样持续的亏损,阿里还会给优酷多少时间呢?