巴黎奥运会落幕，打响了今年暑期档后半程的枪声。全民注意力被世界级赛事分流，在一定程度上影响了国剧大盘的上半场表现。随着一批新作面世，业界正摩拳擦掌，试图将观众重新吸引回影视场域。但能给暑期档加温的，或许要数一些调性轻快的剧集，它们因更契合天时优势而易脱颖而出。
近期开播的古装爱情剧《柳舟记》，看似熟悉外壳，却是新鲜配方。拥有双重身份的主人公阴差阳错成为“史密斯夫妇”，见招拆招之间，展现了相悖立场的高手间精彩纷呈的交锋。而轻喜画风的生活流叙事与剑拔弩张的强情节相互融合，人物先行植入观众脑海，使得围绕Ta们的故事有了动机支撑顺理成章。
《柳舟记》的“新”，不一而足。充满在框架与细节里的反套路，形成了这部剧的独特气质，突破常规古偶的藩篱，于今年暑期档剩下时段占据市场一席之地。当大众刚结束竞技体育的残酷体验，这部古装轻喜剧出现得恰逢其时。
图源：《柳舟记》官微
01
人物+题材新颖
打破古偶刻板印象
古偶剧作为国剧市场的刚需物种，正处于爆款孵化器与翻车重灾区的两极化境地。每每有古偶剧播出，几乎都会经历外界审视与评判的阶段。去年“一女多男”的乙女游戏恋爱模式被搬到荧屏大放异彩，今年又出现“假面夫妻”的新玩法吸引眼球。可见不按常理出牌的人物与情节，能够经受住检验，为古偶剧赋予一定新鲜度。
《柳舟记》的男女主有“双重身份”，在大小号间切换仿佛“谍中谍”既视感。男主真身是杀伐决断的腹黑王爷崔行舟，马甲是纨绔落魄商户崔九。
图源：《柳舟记》官微
女主大号是侠义酷飒的仰山女寨主柳眠棠，小号是聪慧清秀操持家业的贤内助。
图源：《柳舟记》官微
机缘巧合两人相遇。崔行舟在与山匪陆文的冲突中救下了女寨主柳眠棠，误以为她是陆文爱妾，想利用她钓出陆文，而柳眠棠意外失忆将崔行舟错认成自己素未谋面的夫君崔九。命运的齿轮开启这盘双A双强的棋局博弈，激活崔眠CP“猫鼠游戏”的化学反应。
在这场“换乘恋爱”过程中，若以崔行舟视角来看，有将柳眠棠视为诱饵的防御与试探，以及险被柳眠棠识破身份竭力圆谎的措手不及，和逐渐被柳眠棠的能干飒爽、有勇有谋吸引，不时压抑自己的心动。透过柳眠棠的视角，则能看到一个女子失忆不失智，几次出招试探崔九是否真为自己夫君，又在得知崔九为给自己治病散尽家财时，以报恩的心情重振崔家家业，即使遭遇各种刁难都能用智计化解的自强坚韧。
图源：《柳舟记》官微
两条反差感人物线交织，碰撞出不少令人忍俊不禁的画面。崔行舟与柳眠棠刚开始相敬如宾，夫妻对话宛如AI设置。柳眠棠帮崔行舟穿衣，动作用力过猛结果被怀疑要谋杀亲夫。随着故事的发展，柳眠棠对崔行舟的丈夫身份存疑，于是故意提出一些关于他们共同生活的细节问题，试图找出破绽，这逼得崔行舟担心自己会说漏嘴，甚至不惜自称是个纨绔子弟来转移话题。
图源：《柳舟记》官微
假面夫妻间微妙的情感纠葛与极致的情感拉扯，经由高适配度的演员演绎，营造沉浸式观剧氛围。张晚意饰演的崔行舟，既有周旋于朝堂和战场的霸气英姿，也有回家后换上便服的人夫感，以及情感心境的细微转变。王楚然饰演的柳眠棠温柔明艳、内核刚强，将古代独立女性具象化。两位年轻演员对轻喜路线的驾驭与角色的戏剧张力，把控恰到好处。
因此，前期观众看得有多欢乐，到了中后期看到两人得知彼此真实身份竟是敌人后，因命运转折带来的虐就有多痛。从释出的物料，已经能窥见崔行舟和柳眠棠基于各自立场的对峙充满紧张氛围，并夹杂着爱而难得的心如刀割。
图源：《柳舟记》官微
带有新鲜感的人物设定与组合，练就了《柳舟记》的其中一把吸睛杀手锏。而根据德塔文监测的剧集标签，宿敌、过家家、先婚后恨再相爱等颇具亮点的情节点，同样是这部剧的有力抓手。
图源：德塔文科技
《柳舟记》开播次日景气指数近1.8、冲上德塔文剧集日榜亚军。此外，在独播平台腾讯视频上，取得开播35分钟站内热度值破20000，截至发稿站内热度破25000。
图源：《柳舟记》官微
事实上，该剧在待播期间就显露不俗的数据表现，预示了蹿升潜力。在德塔文待播剧榜单累计上榜103次，景气峰值近0.9，遥遥领先于目前暑期档的其他待播剧。《柳舟记》通过在剧集要素方面做微创新，以跳出古偶常规套路的创作思维收获成效。
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新鲜、经商、势均力敌、欢喜冤家、选角适配等围绕《柳舟记》的词云，说明该剧对热门题材兼容度的扩展，以及人物塑造的反套路，引发热议占领舆论场。正面情绪达到78%，也印证了这部剧因“另辟蹊径”走出差异化道路而稳住古偶的基本盘，受到大众一定的喜爱。
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02
轻喜画风+烟火气
描摹生活流质感画卷
古偶剧向来具备吸附女性受众的天然优势，叠加上暑期档，学生党等特定人群也会加入到追剧大军。《柳舟记》便收获了一批女性的喜爱，且年龄多聚集在18-30岁。地域分布上，一线、新一线城市拥趸颇多，并逐步渗透下沉市场。
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一方面，与采用的轻喜剧叙事手法有关，轻快欢愉的调性贴合经济发达地区族群、年轻网生代的口味喜好，被视为乐子解压下饭剧。崔行舟错把调戏柳眠棠的登徒子当匪徒，本想瓮中捉鳖谁知被发觉不对劲的柳眠棠泼开水误伤。柳眠棠为崔行舟涂烫伤药，崔行舟害羞耳朵瞬间变红，弹幕一片“吐槽”王爷正是爱红温的年纪。
为消除柳眠棠疑虑，崔行舟提前安排手下在棋社候场，上演王爷变身“棋童”九九，陪妻微服私访的戏中戏。柳眠棠给崔行舟做披风，被误以为绣的图案是仙鹤，当崔行舟一本正经说出从商不能穿鹤时，柳眠棠立马打脸澄清那是老鹰，网友辣评“王爷的眼力有待加强”。更有意思的是，崔行舟刚赶走挑事的陈守备，正打算自夸一番，下一秒就被不知崔行舟真实身份的柳眠棠当面吐槽淮阳王崔行舟不作为。这一幕让观众忍俊不禁，纷纷感叹男主竟然娶了自己的“头号黑粉”，真是乐子不断。
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除了男女主自带反差喜感，《柳舟记》几乎全员“喜剧人”，时常用不经意的言行举止触发看客笑点，拓宽剧集受众的增量市场。赵泉为帮好友崔行舟救场，解释为什么崔行舟不跟柳眠棠圆房，称崔行舟有难以启齿的隐疾。崔行舟府上的李妈妈，每次迫不得已要说谎骗柳眠棠，都要因良心不安说一句“作孽啊”的口头禅，为小夫妻“斗法”增添不少反转笑果。
图源：《柳舟记》官微
另一方面，《柳舟记》融入朝堂、经商、战争等多元化元素满足了受众各异的审美需求。母妃寿宴上，面对太后亲信石义宽的刁难以及他试图利用兵权施压，崔行舟拿出精心准备的江山防护图，向众宾客阐述兴修水利的重要性，以此稳住兵权、化解危机，展现出睿智的王者风范，满足男性的慕强投射。
柳眠棠虽失忆，经商头脑却很好，还有股不服输的劲儿。瓷器店生意冷淡，柳眠棠考察市场发现商会口碑背书能提升产品含金量，利于销售。为完成商会考验，她使出在河道放生锦鲤献上瓷缸的计策、成功以得到一枚赏钱，完成了将自家瓷器卖给皇亲国戚的约定。
图源：《柳舟记》官微
柳眠棠搞事业的决心和清醒的婚姻观，都是引发女性受众共情的关键。经过和崔行舟的朝夕相处，柳眠棠跟对方坦言自己并不爱他，但出于感恩会尽到妻子的本分，可崔行舟若想和离，她也愿意并会主动归还他为自己治病所花费的钱财。
轻喜剧节奏、妆造置景、班底等舆情热词，以及期待、看好、甜秘、质感等正向评价，体现了《柳舟记》在内容与制作层面软硬件兼备，拉高观众的反馈阈值。该剧集齐一批知名主创保障品质，总制片人高琛制作过《在暴雪时分》，导演刘国楠曾掌镜《大唐荣耀》。
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于是《柳舟记》呈现的精美服化道与置景，令人赞叹不已。故事主场景淮阳王府和崔宅采用实景搭建，占地总面积达15000多平方米。王府建筑风格威严肃穆，由寝室、宴厅、祠堂、议事厅、后院、花园等组成三重院式府邸。崔宅巧妙融入了江南小桥流水人家的特色，水系景观自然流淌，引泉入院，配色雅致，处处散发着浓厚的生活气息。
剧中瓷器部分，请了从事官窑黑胎制作的陶瓷老匠人到现场专业指导。服装方面，以大气简约清雅为基调，结合现代审美的细节与版型创造出古今融合、因角色而异的服饰。如崔行舟多以袖子大小来区分人物的双重身份，商户崔九身着圆领袍配上小袖口，而淮阳王用大袖圆领袍满绣彰显人物华贵身份。
图源：《柳舟记》官微
从人物的逗趣日常到各具特色的情感关系，从蕴含烟火气的视听语言到注入新意做了微升级的剧作内核，凝结成《柳舟记》在古偶领域具有一定辨识度的生活流质感，拉进与观众的心理距离，喜提落地古偶的热搜。
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03
结语
当古偶剧井喷，大众已经开始对同质化的流水线产品审美疲劳，这也意味着题材红利能否持续，很大程度上取决于剧集成色。近年一些爆款古偶释放出了明显信号：反套路成了目前焕新常规热门题材活力的一把钥匙。
从这个角度而言，令人眼前一亮的《柳舟记》确实在题材、人物、叙事手法等方面找到了一定的破题之法，为古偶赛道注入了新的活力与想象空间。画卷刚刚展开，好戏才刚上演，后续值得期待。
撰稿：大福
责编：胡胡
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