近几年的电视剧似乎都流行在剧播前就开始宣传，甚至不少电视剧刚刚备案就已经引发不小的关注了。
路透照片、宣传视频，总是在剧还未成形时就频繁登上热搜。
现在看电视剧，都流行“从零开始追起”？
从“胚胎”开始追剧，
粉丝争当“接生粉”？
你给电视剧“接生”过吗？
没错，就是“接生”，虽然看上去有点荒谬，但我们或多或少其实都有当过电视剧的“接生婆”。
在热搜上见过各种电视剧拍摄现场的“路透图”，或者关心过某一部小说被买下版权要拍剧，你就已经加入“接生”大军了。
最近这段时间，网友们都在热议小说《樱桃琥珀》被买下来版权准备翻拍，各路粉丝都在期待这个剧并且为自己的偶像“撕饼”。
每当有传闻说一个IP或者某个导演即将要开展什么影视项目，粉丝们就会将这个看似“八字没有一撇”的项目视作一个“大饼”。
如果班底优秀，这张“大饼”就会被粉丝们盯上，想要通过宣传的热度，分给自家偶像一块。
近几年的电视剧，似乎都是在刚刚准备拍摄的期间就已经冲上热搜了。
比如前段时间同样撕得相当火热的《难哄》，也是从备案消息传出来后就一直有各大媒体营销号在跟进。
粉丝们也愿意看自家、自己的cp去演这样的大热IP，所以整个备案选角过程几乎可以说是在观众眼皮子底下进行，如今的拍摄、杀青也是备受关注。
选角期间“撕饼”，拍摄期间就放出各种路透图、明星上班图来维持这个热度，这几乎已经成为当代电视剧的“标准动作”。
追剧之“追”似乎不再是追着等更新看剧，而是一路“追踪”一部剧的“成长过程”，从“受精卵”一路尾随至大结局，参与感直接拉满。
观众们似乎也乐得关注这些看似“幕后”的消息，十分愿意从“胚胎”开始关注一部剧，争当“接生粉”。
这种“胚胎追剧”的新型追剧法，到底为何会流行起来呢？
为何“胚胎追剧”愈发成为常态？
“从零开始”的“胚胎追剧”模式，为何会被发扬光大，甚至成为如今最常见的普遍现象呢？
这其中最大的原因当然来自剧集的原著小说的自带关注度啦。
不知道从什么时候起，内娱编剧们似乎已经很难凭一己之力生产出爆款剧王，改编小说几乎成了编剧们的首选。
而这些被翻拍的小说，本身当然就自带粉丝和关注度（这正是它们能够被翻拍的原因），所以一部大热小说要被改编成剧，从选角到服化道，理所应当会引发大片小说原著粉们的无限关注。
其次，观众们热衷于追踪一部剧的拍摄始末，也是源于演员明星们粉丝群体的力量。
在这样一个演员“流量化”的时代，剧方选角时都得掂量掂量演员的粉丝数量如何， 因为这决定了这部剧能获得多少“不用努力也可以拥有的收视率”。
说白了就是，现在的一部分电视剧们，受众越来越偏向于演员们的粉丝群体，而非范围更大的观众集体。
所以，在粉丝群体的带领下，一部剧到底找谁来演、哪天开拍之类的电视剧“胚胎期”信息也就难逃观众的目光了。
况且对于剧方来说，一部剧的“胚胎期”也是可以为这部剧提前“吸粉”的。
在选角未定前把所有适龄男女明星都喊一遍，好让他们的粉丝都看过来。
这种做法也被粉丝们骂为“遛粉”蹭热度，指把粉们吸引过来以后，又笑嘻嘻地告诉他们“你被骗了”。
这样遛粉丝玩的做法，让粉丝们愤怒，但是单就吸引关注度来说，确实有效。
而在剧开拍以后，各种路透也是让整部剧稳住关注度和话题度的“利器”。
路透原本指的是非官方渠道爆出的新时讯，比如演员们在剧组拍戏时的片场照片等，这些讯息本是少而精贵的“小道消息”，如今却成了每一部剧的“标配”。
即使还在拍摄期间，就有很多剧的路透照片可以时常占据热搜，一会哪个明星新剧造型曝光，一会哪个明星上班饭拍“杀疯了”，说路透占领了电视剧宣传，丝毫不为过。
一些剧方也在此基础上利用路透，直接以官方的形式在剧播之前就放出片花，向观众直接交代自己的拍摄进度等等，以此来作为一种提前营销提前吸粉的形式。
郭敬明的新剧《大梦归离》就可谓把这一套“路透式”提前宣传玩得“炉火纯青”。
不仅现场照片和“原始帧”“满天飞”，还把主题歌搞成了唱跳形式到处“打歌”。
观众锐评“实在没有想到这样一部大力宣传了半年的剧，到现在才刚拍完”；
嗯……甭管是夸是骂，这种利用“胚胎期”宣传的方式，确实怎么不算一种有效的营销呢～
此外，在一部剧制作初期就大肆宣传，其实是可以给剧方带来更多投资的。
制作初期，甚至是刚刚备案的时期，剧还未定型，便一切皆有可能。
这时期的宣传热度可以有效地转化为这部剧“有前景”“很值得”的证明，成为剧播后收视率的背书，这对于投资方来说无疑是代表了“投这部，稳赚”。
所以，“胚胎期”的剧宣，也就愈发变得必不可少了。
胚胎万众期待，
就能获得好结果吗？
前面说了那么多“胚胎追剧”的模式给剧集带来的好处，那么这种模式就一定万能吗？
换句话说，在万众期待下被大家“接生”出的胚胎，就一定能尽如人意吗？
其实，“胚胎时期”的关注度是取决于原著和制作班底。
说到底，观众们并不傻，当然是因为大家有足够的依据来认为这是一张“好饼”。
比如之前提到的《樱桃琥珀》，就因为是制作出《伪装者》《琅琊榜》等诸多爆款好剧的正午阳光公司买下的版权，这才激起了大家的关注。
本就人气爆棚的原著小说，或者质量经得起考验的制作班底，的确这些能入“接生粉”们眼的“胚胎”们的确有足够的实力，可以让这部剧最终成功的概率更高。
再加上这批胚胎追剧的“接生粉”因为前期投入了极大的关注度，所以他们中的大部分也会成为这部剧播出后的原始粉丝群体。
这样一来，这部剧可以说是自带流量诞生，且不说质量如何，在热度上，被“接生”的成品，一定不会输。
但是也有不少一张大饼烙得稀烂的情况。
之前被全网大骂的《如懿传》，在制作时就是一张被观众们奉为“必爆”的“惊天好饼”。
《如懿传》有着优良班底、高人气的原著IP、金玉在前的嫡亲姐妹《甄嬛传》，更有影后女主坐镇。 网友们更是极其看好它，就等着它播出后与《甄嬛传》掰一掰手腕了。
可是这样一个万众期待的“优良胚胎”，依然被横空杀出的《延禧攻略》打得稀烂，几年过去，还成了全网批判的众矢之的。
当然这其中也少不了“期望越大，失望越大”的原因。
粉丝们的期待也容易让一部剧的缺点更容易暴露，如此“血统优良的胚胎”，长得“七扭八歪”，这恐怕换谁都难以接受。
所以胚胎追剧是收益与风险并存的。
不少剧集前期并没有做这样的预先宣传，但是播出后却能达到横空出世的效果，口碑极佳。
总的来说，“胚胎追剧”固然是个不错的宣传方式，但是质量才是一部剧维持长久热度的王道。
作者：若林
责编：律也人
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