半岛全媒体记者 王悦
少年新武侠，共筑江湖梦。由侯明昊、何与、胡连馨领衔主演的古装武侠剧《少年白马醉春风》在优酷开播以来热度爆棚，剧集以“新侠情”和“少年感”以及高燃的动作设计和质感的国风美学拿捏住流量密码，挥洒少年意气的新风尚引发年轻观众强烈共鸣。从服装到布景，从台词到动作设计，多维的创新表达充分展现出中华优秀传统文化魅力。同时，该剧还开启了“影视＋文旅”的新打法，适逢青岛啤酒节，开展了一场别开生面的国风主题嘉年华，形成了线上线下的互动流。
升级“少年”和“武侠”
《少年白马醉春风》改编自周木楠的同名小说，讲述了一群心怀天下的少年在闯荡江湖的过程中相互帮助、彼此成就的成长故事。这也是继《少年歌行》后“周木楠少年江湖系列”的第二部影视化作品。
原著作者、编剧周木楠表示，新武侠剧的核心是“少年感”。剧中通过群像描绘的方式，聚焦于少年群体，细致刻画了百里东君、叶鼎之、司空长风等年轻角色的成长轨迹，力图构建一个符合现代年轻人想象中的江湖天地与侠义情怀。“我在创作中，延续了金庸先生‘侠之大者为国为民’的精神内核，但会更侧重表现角色守护内心坚持，守护身边的爱人亲人朋友，将侠义精神更具像化展现。”周木楠称。
《少年白马醉春风》剧本反复打磨三年，用“做减法”的创作思路，创新运用轻喜剧、亮色调等元素，呈现当下同类型作品中比较少见的“鲜衣怒马少年心”，将武侠中的刀光剑影与中国风传统美学相融合，更符合当下年轻人对于传统文化的审美范式。剧集开播以来，高燃的武戏贡献了大量名场面。导演陈飞宙表示，《少年白马醉春风》是一个群像武侠，最难的是大场面的调度，“有五百多场打戏，这个工程量是非常大的。”
近年来，长视频平台与用户情绪相互呼应、双向互动已成大趋势，《少年白马醉春风》播前预约量突破600万，创站内同题材剧集新纪录。该剧的总制片人、阿里大文娱优象工作室总经理周照中表示，“少年新武侠”是周木楠少年江湖系列的创作内核，优酷以新题材、新制作、新侠情打造出“新武侠剧”，满足青年观众日益多样的文化需求，与当代年轻人共鸣共情。
线上线下形成文旅互动
剧集与城市文旅联动是近年来的趋势，优酷从去年就开启了“文旅地图”计划，以影视IP赋能文旅产业，展现优质文娱作品正能量，“文旅地图”中就有青岛。青岛作为“影视之都”与阿里大文娱有着密切的合作，虽然《少年白马醉春风》并非在青岛拍摄，不过，适逢青岛啤酒节，优酷以其独特的视角和创新的思维联动电视剧，还是把线下活动落地到了青岛，将传统国风与现代啤酒文化深度融合，共同打造了一场别开生面的国风嘉年华。利用丰富的玩法，如“少白酒鬼地图打卡”、游园会等活动，吸引了更多年轻人的关注。
此次携手，从内容层面上实现了跨界碰撞。《少年白马醉春风》以“酒”为歌，醉意江湖，传递了年轻人的热血精神。这次联合利用夏日啤酒的“爽”和少年白马醉春风的“燃”，打造出了“燃爽国风、醉意江湖”的啤酒节主题，打造了一场别开生面的国风嘉年华。将国风元素融入啤酒节的各个环节，让游客在品味美酒的同时，也能感受到中国传统文化的魅力，传递了电视剧《少年白马醉春风》驰骋江湖豪爽的核心价值，也助推中国传统文化的传承和发展。