图源:麦当劳
7月10号中午12点,麦当劳首部短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》在微信视频号、小红书、抖音等平台上线。这部短剧在麦当劳厨房真实场景拍摄,创新采用“短剧+脱口秀”的模式。
具体来看,该剧在微信视频号上短剧拆分成3集,分别是《因为忘词我重生了》《霸总的1000万》《她用魔法拿捏霸总》,上线一小时,全平台播放量破千。
“霸总精髓都在里面,笑死我了!好土,好尬,好爱!”正如这条获得高赞的网友评论中所言,遵循这两年的短剧“爆款定律”,麦当劳短剧内容在单集时长不足2分钟的时间里,密集的出现各类“土味霸总”题材剧情梗。
比如,剧中霸氏集团总裁“霸总”,在麦当劳取餐时,不小心烫了一下说“女人,我记住你了”。还出现“女人,我记住你了”“从来没有一个女人敢,这么对我说话,你是第一个”“好久没看到少爷这么笑了”等等在互联网广为流传的玩梗语录......该部短剧上线后,在社交平台引发大量与麦当劳产品、脱口秀演员相关的讨论。
据报道,麦当劳也并非品牌推出定制短剧的首例。2023年至今,韩束、茶百道、来伊份、飞鹤等品牌相继推出播放量破亿的定制短剧,并因此获得可观的销售增长。
对此,有人发出感叹,“短剧现在好火,低成本高回报,火一部品牌能直接起飞。”
学生和打工人是网络短剧的主要受众群体
根据美兰德数据显示,Z时代的用户更青睐网络短剧,比重占全部用户的62.6%。主要原因是Z时代对于网络短剧的页面搜索、付费观看模式比其他年龄层更熟悉,并且有更多个人时间去观看,此外都市、恋爱、校园等题材与他们的生活环境更为相近,更能引起共鸣。其他时代的人更多看电视剧、电影,这些群体的网络短剧的复看率低,兴趣也不大。
爽剧仍是行业核心爆款产品
根据短剧自习室披露,2023年上半年短剧爆款榜中大多数仍为爽剧题材,贴合下游需求端用户的心理需求,其中战神类题材占比最大约占33%,其次虐恋和穿越题材分别占比9%。
注:上述题材占比是爆款题材,而不是全部题材
几年后的下一个千亿市场
网络短剧行业,预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。目前网络短剧市场已进入爆发阶段,内容、商业运营模式不断完善,政策上注重更规范化管理短剧市场。
但由于网络短剧制作门槛低、成本低和耗时短,意味网络短剧内容、模式等可复制性强,产品同质化严重。未来在行业有序发展下,企业应保持内容的创新性,才能在竞争激烈的市场中破脱颖而出,打造流量质量兵种的爆款产品。
近年来,短剧行业受到各方高度关注,政策不断,以下为行业最新政策动向:
6月1日,微短剧管理新规定正式实施生效。新规要求落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任,对微短剧实行“分类分层审核”,总投资额达到100万元及以上的“重点微短剧”由国家广电总局统一备案公示管理;总投资额度在30万元(含)—100万元之间且非重点推荐的“普通微短剧”由省级广电部门进行规划备案审核和完成片审查;总投资额低于30万元且非重点推荐的“其他微短剧”由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行内容管理的职责,负责内容审核把关与版权核定。
6月25日,上海市文化和旅游局在首届上海微短剧大会上发布了《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施(试行)》。该政策文件明确了上海微短剧产业的发展方向和目标。力争在3年内推出300部以上精品微短剧,培育10家行业龙头企业,年度微短剧产值规模达150亿元。此外,上海每年将统筹设立5000万元的上海网络微短剧产业引导经费。其中,市级资金将重点用于推动微短剧精品创制、模式创新、国际传播等方面,单个微短剧项目最高扶持资金可达300万元。
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