电影市场虽然问题重重，但还不到直接“点投降”的时候。放眼7月、8月电影市场，有票房潜力的新片阵容也日渐齐整，并非没有一战之力。如果在接下来的7月档期有大片打破僵局，今年暑期仍有希望像去年一样成为全年票房市场“逆转”的节点。
读娱 | yiqiduyu
文 | 零壹
进入燥热的7月，各级学校陆续全面放假，电影暑期档算是正式到了核心阶段。
但目前为止，大家对暑期电影市场表现是很着急的。因为刚刚过去的6月电影大盘仅收获22.29亿元，而去年6月票房突破40亿大关，单月票房差距竟接近20亿，根本不在一个级别。今年6月《云边有个小卖部》《我才不要和你做朋友呢》《扫黑·绝不放弃》位居前三，没有一部达到5亿级别，而去年《消失的她》用了不到10天就突破了15亿元，最终以30亿+成为暑期”双雄“之一。
6月票房表现如此低迷，今年暑期档已经很难重现2023年的辉煌。近日王俊凯主演的电影《野孩子》原本预售表现非常不错，但却在一天之内提档又声称“后期原因”撤档，这种高度不确定性更让原本就不被看好的市场雪上加霜。
但若从积极一点的角度来看，今年6月与去年同期相比的最大区别，就是少了《消失的她》这个领头羊——《云边有个小卖部》与去年同期第二的《我爱你》票房级别差不多，而去年1-5月电影票房合计为221亿左右，今年1-5月则为216亿，前五月累计票房差距也并不大，去年的票房市场崛起，是从《消失的她》吹响暑期档号角后才开始升温逆袭的。
所以电影市场虽然问题重重，但还不到直接“点投降”的时候。如果在接下来的7月档期有大片打破僵局，今年暑期仍有希望像去年一样成为全年票房市场“逆转”的节点。放眼7月、8月电影市场，有票房潜力的新片阵容也日渐齐整，并非没有一战之力。但即使暑期档回暖，国内电影市场的一些长远性问题或许也到了必须重视、改变的时候了。
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谁来点燃第一把火？
整个6月电影市场称不上缺内容，而是缺关注。新片每周都上、明星主创每周都不少，但大众的注意力显然更在剧集和游戏等其他娱乐领域。过去的事实证明，一部爆款能把此前所有的冷清都消除，所以现在迫在眉睫的问题是，谁能够像去年《消失的她》一样吹响暑期档升温的号角，把大众的注意力吸引过来？
目前来看，在沈腾、马丽新片《抓娃娃》上映之前，“聚光”的责任落在了《默杀》和《欢迎来到我身边》的身上。这两部影片分别于7月3日、7月5日上映，且都有足够吸引大众眼球的特质：
《默杀》由《误杀》导演柯汶利执导，王传君、张钧甯、吴镇宇领衔主演，在校园霸凌事件后，校园中的女学生相继失踪，集体的沉默背后，正酝酿着充满仇恨与杀戮的复仇。
提档到7月3日上映后，《默杀》在周三工作日以6.3%上座率拿下3281万票房，以22.2%的排片率达到43.5%票房占比，这几乎是6月以来在工作日上座率表现最好的影片，7月4日该片的排片率直接上升到了近30%，票房连续日增的趋势相当明显。
《默杀》的题材、剧情和视觉表现的冲击力都极强。霸凌，凶杀，虐童，性侵，家暴……影片极其尖锐地呈现出了一个骇人的故事，几乎所有演员在其中都有超出印象的突出表现，这些都为宣发吸引注意带来了便利。
《欢迎来到我身边》的最大卖点就是于适。自从去年通过《封神》一炮而红后，于适又在不久前凭《我的阿勒泰》再度收获了大批粉丝，堪称当下最炙手可热的男明星之一。《欢迎来到我身边》是于适与王影璐主演的一部爱情喜剧电影，从预告片来看剧情非常轻松可爱，可以预见其对女性观众、情侣观众的吸引力。
目前《欢迎来到我身边》在社交网络上的热度上升速度非常快。抖音话题累计播放量达15.18亿，官抖获赞量累计高达1430万，抖音数据远超《默杀》，在微博、小红书上的新增热度也相当可观。截至7月4日午间，其首日预售票房接近千万，粉丝效应还是十分明显的。
《默杀》和《欢迎来到我身边》题材、风格截然不同，但影片的卖点都十分明显、直接，在同一档期也能起到内容互补的作用，相信可以吸引到可观的注意力。
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谁来撑起大盘上限？
如上文所说，去年暑期档破纪录背后是《消失的她》《孤注一掷》《八角笼中》《长安三万里》超出预期，《封神》稳住阵脚，这五部影片票房合计约130亿票房撑起了大盘。
2024年暑期有较大希望承担起这样“中流砥柱”作用的，目前看主要是以下五部影片：《抓娃娃》《解密》《异人之下》《逆行人生》《白蛇浮生》。
《抓娃娃》提档至7月16日后，将成为暑期档第一部影响力较大的“强片”。《抓娃娃》不仅久违地集结了沈腾、马丽两位作为主演，也是闫非、彭大魔在《夏洛特烦恼》《西虹市首富》后再次与沈腾马丽合作，这两部影片基本也是开心麻花喜剧电影中最受大众喜爱的。
沈腾在近些年来主演的电影几乎部部爆红大卖，仅有两个例外：2023年的《超能一家人》和2022年的《四海》，但这两部影片中沈腾均不是第一主角，2022年同为暑期档的《独行月球》还曾收获31亿+的可观票房，因此本次电影行业对《抓娃娃》的票房前景预期是很高的，灯塔专业版媒体预测票房目前在24亿-30亿间。
7月26日上映的《异人之下》票房潜力高，扑街风险也不低。乌尔善导演的票房号召力在《封神》后有所提升，《异人之下》的IP知名度也不低。但彭昱畅主演的剧版口碑较好，对于电影版来说也是一种挑战——是超乎预期，还是不如剧版？目前网友对电影预告片中的特效呈现颇有微词，具体还要看在大银幕上效果究竟如何了。
8月3日上映的《解密》则与导演陈思诚的强大票房号召力相关。陈思诚在导演、监制商业类型片上获得了巨大成功，是《唐人街探案》系列、《误杀》系列、《消失的她》、《三大队》背后的重要推手，本次端上暑期餐桌的《解密》根据麦家的同名小说改编，讲述刘昊然饰演的数学天才容金珍破解密码“紫密”的故事。
从题材来看是一部悬疑解密和谍战类型，但从预告片来看，《解密》却是一部不折不扣的“视听大片”，很可能呈现出今年暑期最为强烈的视听震撼，摄影指导曹郁在本片中的表现值得期待。而在社交话题方面，“秃头刘昊然”的造型一出也引发了不少关注度，直接带动《解密》的百度指数上升400%+、登上微博等多个平台热搜。
8月9日上映的《逆行人生》是今年暑期较为稀少的现实主义题材。从几乎全员成熟演技派的演员阵容来看，《逆行人生》并没有在商业化上做太多妥协，预告片呈现出了较多的喜剧元素，对于徐峥来说是比较拿手的。
但此类题材最难处理的是喜剧外壳包裹下的悲剧内核，戏谑只是手法，究竟应该以一种怎样的姿态去讲述和总结？《年会不能停！》对准的是都市大公司打工人，而《逆行人生》聚焦的外卖员则是一个从未被影视剧当做主角挖掘过的职业，困境与现实的底色还是更为深沉一些的。以《逆行人生》的现实题材本色，很可能形成大范围社会话题成为黑马，但也存在共情失败、冷清收场的可能。
8月10日上映的《白蛇浮生》是今夏最有票房号召力的国产动画电影。白蛇系列是追光动画口碑逆转的节点，但在《白蛇：缘起》实现突破后，2021年上映的《白蛇2：青蛇劫起》虽然将票房提升至5.8亿元，剧情却不太令人满意。
按过去的表现来看，《白蛇： 浮生》最多不过是6-8亿级别的预期，但一方面追光动画去年的《长安三万里》大大突破了预期，今年《白蛇： 浮生》定档日期又叠加暑期、周末、七夕三重利好在身，虽然受众范围仍不及《长安三万里》那么广阔，但期待一下白蛇系列的票房新高还是很有希望的。
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谁在背后大力投入暑期档？
出品方数量也是衡量上游对影片态度的观察点之一，大型档期的主要影片往往会有大量出品方共同合作。据灯塔专业版数据，今年暑期档各部主要影片背后出品方数量如下：
《解密》和《逆行人生》的出品方最多。《解密》有7家出品，20家联合出品方，共27家；《逆行人生》也是有7家出品方，20家联合出品方，共27家。
此外《抓娃娃》背后出品方也很多，有10家出品方，11家联合出品方，共21家。
《默杀》《传说》《异人之下》则都有16个出品+联合出品方。
其中阿里影业和旗下淘票票参与了《白蛇：浮生》《逆行人生》《解密》《红楼梦之金玉良缘》《异人之下》《抓娃娃》《落凡尘》《欢迎来到我身边》《默杀》《云边有个小卖部》的出品或出品兼发行，几乎覆盖了今年暑期档头部、腰部、小成本等所有版块，是今年暑期档布局最为广泛的影视巨头；
在收购万达电影后，儒意在电影市场的投入覆盖度变得更为全面。今年暑期档，儒意影视+万达影视是《抓娃娃》《白蛇浮生》《默杀》的出品方之一，《逆行人生》的出品方兼发行方，《解密》《异人之下》的联合出品方；
猫眼参与了《默杀》《伞少女》《传说》《抓娃娃》《解密》《白蛇浮生》的出品或出品兼发行，在今年暑期的参与范围相对不算大。
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2023年暑期的神话能复刻吗？
2023年暑期档总共收获了206.19亿元，不仅创下影史纪录，也是去年票房市场得以稳定回升的最大动力之一。
放眼过去，2016年-2019年暑期档票房分别为124.3亿、163.6亿、173.8亿、177.8亿，可见2023年暑期超乎历史惯性的突出表现。不仅如此，2023年暑期国产片票房占比高达88%，2019年国产片票房占比为64%，其中的市场需求、观影决策变化非常巨大。
从票房前十来看，《消失的她》《孤注一掷》两部35亿+黑马的上限惊人，《八角笼中》《长安三万里》同样大大超出预期，这四部影片是2023年暑期档创造现象级市场热度的最大功臣。《封神》预期极高后程发力收获20亿+算稳住了阵脚，此外《热烈》《巨齿鲨2》《变形金刚7》《学爸》等5-8亿影片构成市场第二梯队。
所以去年暑期是“多个头部远超预期，腰部稳住大局”的结果：原本预计10亿级别的放大到了20、30亿，原本预计破5亿的也几乎一个不少稳住了市场。事后来看，除了《超能一家人》外，去年暑期阵容较强的影片几乎没有拖后腿的，这一方面要归功于电影市场热度被《消失的她》等片点燃后产生的大盘推高效应，另一方面也是影片内容质量、宣发能力过硬的结果。
目前来看，今年暑期第二梯队的数量、实力有所不足。成龙新片《传说》即将上映，但各方反响并不积极，《从21世纪安全撤离》类型倒是足够新颖，但毕竟是李阳导演压了很多年的作品，张若昀、钟楚曦等人在电影市场的号召力也有限。
此外，动画市场还有《伞少女》《落凡尘》《二郎神之深海蛟龙》《喜羊羊与灰太狼之守护》等作品，但知名度和受众范围均有限。进口片方面，《神偷奶爸4》和漫威新片《死侍与金刚狼》尚可期待，《神偷奶爸3》曾在2017年暑期扫下10亿+票房，《死侍与金刚狼》又是近两年最受期待的漫威新片之一，希望这些影片能够起到补充市场多元性的作用。
总体来看，2024年暑期票房保底稳不稳，主要看《抓娃娃》和《解密》，能不能冲一冲，还要看《逆行人生》《异人之下》《白蛇浮生》《从21世纪安全撤离》《死侍与金刚狼》等多元类型电影能否纷纷超出预期了。
回望2023年暑期档，读娱仍然感慨其走势的“魔幻”程度。其中有疯狂的社交话题传播，有中国神话大片的巨大突破，也有国产动画引发的民族情绪共鸣，这些到底是偶然性更多，还是电影创作厚积薄发的结果？
THE END