文 | DataEye
6月DataEye短剧热力榜TOP40：大盘消耗突破21亿，26部新剧闯入TOP40
来源：ADX短剧版；DataEye短剧观察制图
整体来看，六月大盘数据趋向良好。
DataEye统计，六月短剧大盘消耗值达21.22亿，相较于5月的22.18亿，环比下降4%，略有下滑。但仍高于今年上半年的平均值19.90亿和中位值20.86亿。
2024年至今，微短剧大盘消耗累计突破116亿。
6月1日，国家广电总局针对微短剧的管理新规正式实施生效。此次新规意味着微短剧全面进入备案时代，微短剧正在全面规范化。新规的出台有望推动微短剧行业从“高流量”向“高质量”的转变。
受六月备案新规上线影响，平台方在投放短剧上，对于内容的把关和审核也更加严格，本月在短剧上线数量上会有所减少。因此大盘整体相较于上月有所下降，但从内容精良程度来看，短剧精品化相比去年和第一季度已经有了显著的提升。
新规上线以后，明显可见整体的短剧精品化程度得到提高，审核机制更加严格和精细化，部分短剧可能因价值观不符、内容违规、无备案号或审核不通过等，面临整改下架或无法上线。
来源：ADX短剧版；DataEye短剧观察制图
6月DataEye短剧热力榜中，麦芽包揽TOP2，麦芽《我是妈妈》登顶，《绝世红颜》第二，百川中文、点众《金榜题名之寒门状元》位列第三。
从关联方来看，九州、点众、番茄、天桥和麦芽等头部公司本月持续占据榜单前列，6月DataEye短剧热力榜TOP40中，九州占10席，点众占5席，番茄、天桥和麦芽各占4席。
随着审核机制的加强，微短剧市场将逐渐进入整合期，头部公司的集中化效应初显，中部和尾部公司可能需要转变策略和优化内容质量。
从长远来看，新规的出台为微短剧行业提供了更加广阔的发展空间和机遇。通过规范市场秩序、提升内容质量，微短剧行业将实现更加健康、有序的发展。
从短剧题材来看，6月DataEye短剧热力榜TOP40中，男频题材有14席，女频题材则有27席，其中有一部为同为男频和女频。女频题材中，情感题材依然是女频主流，占13席，此外逆袭题材在女频中也较为热门，占10席。在男频题材中，逆袭题材仍然是主流，占9席。
从作品热度来看，本月逆袭题材热度更胜一筹。榜首《我是妈妈》连续12日闯入DataEye短剧热力榜，其中有3期位列TOP1，累计热力值超4200W。榜二《绝世红颜》则连续9日闯进DataEye短剧热力榜，其中闯入TOP3的次数达8次。
6月短剧新品榜TOP20：点众霸榜4席，女频包揽TOP5
来源：ADX短剧版；DataEye短剧观察制图
6月DataEye短剧新品榜（按热力值）中，麦芽《绝世红颜》登顶，百川中文、点众《金榜题名之寒门状元》第二，硕才《全家偷听我心声我负责吃奶》位列第三。2024年6月微短剧新品共526部，新品总消耗超11亿，占6月大盘总数54.1%。
从关联方来看，6月DataEye短剧新品榜TOP20中，点众霸榜4席，番茄、九州、麦芽、美光盛世和天桥各占2席。
从短剧题材来看，6月DataEye短剧新品榜TOP20中，女频强势霸榜，占15席，包揽TOP6。此外，新品榜TOP20中逆袭题材占半数，包揽TOP3。在TOP20中男频仅占5席，均为逆袭题材。
而情感、家庭等题材虽然所占席数不多，但排名也比较靠前，均占8席，热度可观。女频中，情感题材依然是主流。值得注意的是，逆袭题材和家庭题材在男频和女频中都逐渐热门，本月排名较高。
6月DataEye短剧新品榜，逆袭题材依然是最火题材，在DataEye短剧新品榜TOP20中占了10席，且在男女频中均有分布。同时题材也呈现出多样化趋势，虽然席数不高，但分布较广。
6月短剧热投题材：女频题材热度上涨，战神热度下降1、6月热投题材：女频素材提升29万组，战神、玄幻热度下降
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6月热投题材中，女频、家庭、逆袭、情感与甜宠等题材素材量与5月相比皆有较大提升，其中女频题材提升最高，素材量提升29万组，环比增长10%。其次是家庭题材涨幅较高，素材提升15.31万组，环比增长7%。
六月正值父亲节，且五月母亲节刚过，受节庆营销影响，不少五月新上线的短剧和六月针对父亲节上线投流的短剧都大受市场欢迎，因此本月家庭题材素材量会有所上涨。
女频题材和家庭题材的大幅上涨可能是受“受众+节庆”双重影响下的结果。短剧的用户集中在下沉市场的女性群体，在情感上女性也是对节庆氛围更为敏感的人群。因此可能在剧情题材创作上，会更倾向于“女频+家庭”这一题材组合。例如，本月榜首《我是妈妈》就是“女频+家庭”的题材组合。
此外，受高考季影响，多部高考相关题材短剧表现出色，多与“逆袭”“都市”“情感”题材结合，如《金榜题名之寒门状元》热力值3938.8万，位列第三；《高考后，我成了千金大小姐》热力值1313.4万，位列第20；《加油吧！高考生》热力值999.6万，位列第29。
6月逆袭、情感与都市题材涨幅也略有提升，素材量分别提高14、11、6万组。其余题材中，战神和玄幻题材在排名、素材量与占比三方面略有下降，均下跌了1%，幅度较小。其余题材变化幅度不大。
总体来说，6月热投题材中，女频、逆袭、情感、男频等主流题材热度仍有较大提升，家庭和都市题材本月增涨较快，甜宠题材持续下降2月后，转为增涨。而战神、玄幻等题材在占比上略呈下降趋势。
2、6月男频/女频热投短剧TOP20：女频强势霸榜，15部短剧稳居TOP20
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6月男频热投短剧中，百川中文、点众《龙升》登顶，番茄、花生《老炮儿之上阵父子兵》第二，点众《女婿回乡》位列第三。
从短剧题材来看，6月男频热投短剧TOP20中，逆袭题材强势，占13席。都市题材占7席，战神与玄幻题材热度略有下降，分别占4席和3席。
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6月女频热投短剧中，麦芽《我是妈妈》登顶，《绝世红颜》第二，百川中文、点众《金榜题名之寒门状元》位列第三。TOP20中的《绝代双骄》，题材兼顾男频与女频。
从女频TOP20的短剧题材来看，情感题材在TOP20中占了10席，其次则为家庭与都市题材，分别是8席和7席。
值得关注的是，《我是妈妈》《绝世红颜》《金榜题名之寒门状元》《全家偷听我心声我负责吃奶》与《意恐迟迟归》五部女频短剧，亦霸榜本月DataEye热力值月榜TOP5。本月女频强势霸榜，15部短剧稳居TOP20。
6月买量投放媒体平台：巨量引擎占比稳居第一，TOP2占比90%
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从媒体平台来看，6月买量投放媒体平台与5月相比略有变化，巨量稳居第一，占总投放量超七成，腾讯广告占比14%，二者占总量九成。细分来看，巨量引擎占比有所提升，素材数提升了12万组。
6月买量投放产品形态：抖音小程序位列第一，APP热度下降
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6月短剧投放渠道中，抖音小程序、APP与微信小程序位列TOP3，三者占总投放量近94%。其中抖音小程序占比63%，APP占比15%，微信小程序占比16%。
与5月相比，6月短剧投放渠道有较大变化，变化最明显的是抖音小程序，不仅素材量提升了32万组，占比也上升了18%。总的来看，6月短剧投放渠道中，抖音小程序排名稳居第一，微信小程序升至第二，APP退居第三，总体变化较小。