抖音打造首部AI短剧
抖音制作的首部AI科幻短剧来啦！
6月17日，抖音联合博纳影业出品的AIGC科幻短剧集《三星堆：未来启示录》，亮相博纳25周年“向新而生”发布会。
作为抖音推出的首部AIGC短剧集，《三星堆：未来启示录》由博纳影业制作，即梦AI提供技术支持，是2024年立项公示的全国重点微短剧。
该剧第一季共12集，预计上线今年的短剧暑期档，在即梦AI、博纳影业AIGMS、剪映的抖音官方账号同步更新。
图源：即梦AI公众号
自去年来，AIGC的热潮已席卷全球，其发展态势迅猛。
据量子位智库的预测，到2024年，我国AIGC应用市场的规模将达到200亿。展望至2030年，这一数字有望跃升至万亿规模，展现出无比广阔的市场前景。
顺势而为，抖音推出了一站式AI内容专业创作平台——即梦AI。通过该平台，艺术家、创作者可以利用AI生成技术降低创作门槛。
基于豆包大模型技术，用户在即梦AI中输入文字或图片，即可利用智能画布、故事创作模式，以及首尾帧、对口型等AI编辑能力，实现好创意，创作好故事。
图源：即梦AI公众号
同时，即梦AI也为影视创作人员提供解决方案。
借助即梦AI，影视行业可大大减少创作成本消耗，以更快的速度与更小的试错成本，实现创意灵感的快速落地。
事实上，这不是抖音第一次上线AI短剧。
今年1月，抖音曾联合创壹科技出品了AI短剧《柒两人生》，总播放量超过4亿，获得了观众的口碑认可。随后，《白狐》、《华裳》陆续上线抖音。
图源：抖音APP
值得注意的是，在《三星堆：未来启示录》中，抖音旗下创作平台“即梦AI”，已成为首席AI技术支持方。
通过十种先进技术，即梦AI为古老IP“三星堆”，注入了新故事、开发出新内容。
另外，即梦AI与博纳影业的技术合作，也将为AI短剧、AI电影等“生成式影剧”提供经验参考。
投资＆运营，抖音短剧两手布局
作为内容平台，抖音很早就开始播放微短剧。
2019年，抖音开始招募短剧内容；2021年，抖音参与短剧投资；2022年，抖音出现了不少制作精良的爆款短剧。
直到2023年，短剧在抖音上展现强烈吸引力，彻底出圈走红。
官方数据显示，2023年，抖音上每天主动搜索微短剧的用户数量增长2倍，播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品的播放量破10亿，微短剧日播放量增长了一倍。
其中，柠萌影业厂牌“好有本领”制作的女频短剧《二十九》，表现十分优异。
上线抖音后，该剧在72小时涨粉100万+，仅3集播放量破亿，正片播放量超8.3亿，集均播放量超4000万次，相关话题全站总播放量14.5亿次。
图源：抖音
面对不断增长的市场需求，抖音推出了精品微短剧“辰星计划”。
根据计划，抖音为创作者提供流量和资金扶持，合作对象包括影视公司、媒体机构、MCN机构及个人。
图源：抖音公众号
从布局方式来看，抖音主要从投资和运营两个角度入手短剧。
在投资方面，抖音启动联合出品模式，即以现金投资的方式与制作方联合出品。
今年1月，抖音与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方联合开发运营IP“九五二七剧场”。6月2日，抖音联合周星驰出品的《金猪玉叶》正式上线。
上线一小时，播放量就破百万，第一集播放量已经达到1758.5万，相关词条也登上抖音与微博热搜榜单。
图源：抖音集团公众号
在运营方面，抖音则提供千万级流量扶持和全方位的运营支持。创作者最高可获得500万元现金和1亿流量扶持。
以抖音头部网红“姜十七”为例。早在2020年，她就已经开始拍摄短剧。
2022年，姜十七参演了抖音首部品牌独家冠名定制短剧《不熟恋人》。随着作品的积累，其抖音粉丝量达3776.9万，定制短剧报价一集55.8万。
图源：抖音APP
直到去年2月，姜十七的商业价值迎来大爆发。
原因是，由美妆品牌韩束投资的短剧《以成长来装束》，正式上线抖音。此后，双方继续合作，在短剧中结合剧情植入韩束“红蛮腰”系列产品的软广。
抖音数据显示，整个短剧系列获得超50亿的播放量。
另外，上美股份2023年报显示，该公司旗下品牌韩束的抖音GMV约33.4亿元，同比增长约374.4%。
韩束全年营收达30.9亿元，同比增长143.8%，几乎以一己之力拉动了上美股份整个营收大盘的增长。
图源：上美股份CHICMAX公众号
从平台的流量扶持，网红的内容制作，到品牌的资金投入，姜十七的成功全方位展示了抖音的短剧发展模式。
抖音与创作者、品牌方达成合作共识。在内容供给、营销推广、收费后续等方面，三方协同发力，最终在短剧赛道上实现了利益共享。
在狂飙突进的同时，抖音短剧也迎来严格的监管。
按照国家广播电视总局要求，6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。另外，抖音也公布了微短剧备案细则。
图源：新腕儿公众号
近期，抖音向短剧开发者和作者发布通知，即日起至5月30止，所有历史已上线播出的短剧，需要按照模板准备材料，平台将在5月17日（开放平台）/5月23日（内容合作平台）开放上传入口，作者方可以通过接口上传信息。
同时，6月1起新上线的短剧，在上传抖音平台时需要同时填写以上材料，如材料不全将无法上传。
对于行业来说，新规的逐步落实将有利于短剧内容精品化，清除行业不良风气，促进规范化发展。
短剧成为必争之地
除了收割红利的短视频平台，互联网大厂也开始布局短剧业务。
目前，短剧已成为大厂们绕不开的流量争夺地。不同于简单的内容产品，短剧承载了大厂更多元的目标诉求，例如形象营销、种草带货，甚至是用户时长。
其中，美团在底部tab栏“视频”里，单独设立了“剧场”单元。拼多多也在视频流中单独设立了短剧剧场，用户可以免费观看，只不过每几集短剧中会混入一条信息流广告。
图源：拼多多APP
值得注意的是，作为面向C端的产品，拼多多和美团想争夺的，或许不是用户充值的金额，而是用户的增长和留存时间，以短剧补足内容生态缺口。
另外，短剧已经逐渐成为新的消费载体和品牌营销方式。
618大促之际，京东APP出现不少短剧内容。其中，珀莱雅京东自营店推出了短剧《大小姐的万丈光芒》，下方直接挂上了多个产品链接，点击头像可以直接进入品牌直播间。
图源：京东APP
除了电商平台，科技公司也纷纷下场，试水短剧。
今年5月，小米公司发布了一则30万找短剧编剧的招聘信息。网友不禁猜测，霸道总裁雷军要将自己的爽文人生搬进短剧里了？无独有偶，360集团的岗位招聘也释放了大量短剧相关岗位。
显然，根据自身特性，互联网大厂正在积极探索短剧，旨在通过建设内容生态，促进核心业务的发展。
图源：艾媒咨询公众号
据艾媒咨询，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年市场规模有望达到1006.8亿元，这也意味着，短剧市场未来几年仍将处于高速增长。
随着品牌方、互联网大厂多方入局，期待看到微短剧在规范化和精品化的同时，找到更多增长支点。
作者 | 犀哥