近年来，在中国的影视制作领域，IP的开发越来越受到重视与追捧。其中，尤以刘慈欣所著的长篇科幻小说《三体》为代表，先后衍生出广播剧、动画剧集、电视剧、各种关联产品等；甚至还走出国门，被全球最大的流媒体平台Netflix拿去翻拍成热门剧集。就在昨天，又传出张艺谋将执导电影版的重磅消息。
在此背景下，6月18日举办的上海国际电影节金爵电影论坛上，特辟“IP全球多元化开发的潜力与想象”这一主题，邀请来自IP运营公司、好莱坞电影公司、国内电影公司、创作团队、影视协会的各方嘉宾，畅谈制造与选择IP的标准、IP开发过程中的挑战与机遇、全球化与本土化的平衡等相关议题。
论坛现场
电影版《三体》最大的挑战，是对原著内容的取舍
论坛上，首先发言的光线传媒董事长王长田开门见山地指出：“我做了那么多年IP，抵不上一个《三体》的IP。昨天，我们公布了将和张艺谋导演合作开发电影版《三体》的消息后，迅速引起社会各方很大的反应，让我体会到这个IP的影响力之强大，也感受到肩负的压力。”
“IP本身是一个中性词，它是知识产权的总称。一个好的IP，它具有跨代际和跨地区的传播力。但它不是你想开发就能开发出来的，必然凝结了很多劳动与智慧、对社会及人性的各方面，有非常深刻的理解。非常遗憾的是，目前在国际上真正有影响力的来自中国的IP，数量还很少。”
“老实说，我们最初对于《三体》的开发也并不成功，现在我们才算找到新的突破口。这次在张艺谋导演的带领下，我们的信心要比之前足很多。”王长田透露，“其实，我们在几年前就向张导提出，希望能由他来执导电影《三体》，但他当时并没有接受。经过长时间的沟通和双方结成的信任，最后他还是同意了。”
问及电影版《三体》的筹备工作目前进展到哪一步，王长田表示，“电影版《三体》还处在打磨剧本的阶段，同时也在全世界范围内，筛选除导演及编剧之外的其他主创人员。我们现在面临的最大挑战是对原著内容的取舍。我们肯定会尊重原著，但也不可能把原著的内容全部放到一部电影里。其实，我觉得不论怎么取舍，一定会有人不满意，所以我们也准备好了将来要承受一定的非议。”
谈到中国市场与海外市场的考量，王长田坦言：“它首先是一部中国电影，所有的一切都会在这个框架内完成。”他还补充说：“除了尊重原著、尊重导演之外，其他方面都是敞开的，包括它的投资金额也没有上限，需要多少投资，就会有多少投资。”
至于是打造成系列作品还是单部作品，王长田明确表示先只拍一部，之后会根据影片的反响，再做打算。
王长田
除了电影版《三体》之外，据王长田透露，目前光线传媒正在着手进行一项“中国神话宇宙”的IP开发。“我们整理了中国几千年以来的神话传说，将它们重新组合成一个新的世界观，希望以动画电影的形式呈现出来。初步规划大约需要二三十年才能完成第一阶段的构建。”
王长田口中内容取舍的棘手问题，到了电视剧版《三体》的创作团队这里，就是如何回应原著粉的期待。导演陆贝珂表示，“包括我和杨磊导演，其实我们本身都是科幻迷，应该说也是大刘（刘慈欣）的粉丝。我们还是想把原著粉阅读这部作品最初的感受呈现出来，没有想过要去做太大的改编。这个最初的感受就是它始终是一个在非常中国化的背景下发生的现实主义的科幻故事，毕竟第一部里还没有类似第三部里涉及的外太空的元素。”
陆贝珂透露，剧集版《三体》的第二部《黑暗森林》的剧本已完成80%，概念设计、美术等也都在跟进中。
陆贝珂
电影版《三体》出海，任重道远
那么，在全球化的背景下，究竟什么样的IP具有开发的潜力？华纳兄弟探索院线（亚太区）发行高级副总裁库尔特·瑞德（Kurt Rieder）给出了自己的观察。“总体来说，我觉得不论是华纳，还是迪士尼开发出的最好的IP，并不是基于历史、宗教、文学的作品。事实上，带有鲜明地域色彩的作品要出海是很困难的。反倒是一些从零出发的奇幻或科幻作品，拿来做跨文化的开发要容易得多，因为它能够超越政治、历史之类的因素。所以，你看《哈利·波特》就在全球范围内获得了成功。虽然它的原著是英文的，但它其实并不是那么深植于当地的文化，本质是带有玄幻色彩的作品。”
问及对电影版《三体》未来的发行有何建议，瑞德表示，“刚才王总已经讲得很清楚了，《三体》首先是一部中国电影。在此基础上，我想可以探索混合的发行方式，包括院线和流媒体。我们可以发现，现在有些美国电影过于重视国际市场，却忘了自己的核心观众在哪里，最后也没能获得商业上的成功。我们当初在发行《沙丘》的时候，就很注意聆听核心粉丝的意见，积极去了解他们想在电影里看到什么。又比如在发行《猫和老鼠》的时候，我们就很重视中国市场的反馈。总的来说，还是要想清楚制作这部电影的初衷是什么。”
库尔特·瑞德
美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟，则以中美联合打造的《巨齿鲨》系列为例，揭示中国影视公司将IP开发的触角伸向海外地区时少走弯路的关键所在，就是要和已在全球建构起成熟发行体系的好莱坞公司合作。“《巨齿鲨》是华纳兄弟和华人文化共同开发的一个IP，它的成功为我们中国IP走出去树立了信心。”
冯伟
然而，说到电影版《三体》未来的海外发行，冯伟坦言：“感觉还是挺难的。因为它和《巨齿鲨》不一样，后者本身就是一个国际化的故事，但《三体》的故事非常本土化。事实上，中国电影，包括像《流浪地球2》这样的大片，近几年在海外的发行并不是很好，就是因为它们原本就是专为中国市场打造的影片。不过，《三体》这个IP现在已经有了一定的国际知名度。我想对于王总来说，如何去平衡在本土市场的投资回收、在全球市场上扩大影响力，是一个不小的挑战。如果有可能的话，我还是希望类似华纳兄弟之类的好莱坞公司，能参与它的全球发行里来，毕竟我们中国的公司，还没在全球形成一套发行体系。”
而在三体宇宙的CEO赵骥龙看来，本土IP想要在海外获得成功，市场分析和调研不容忽视。“去年，从我们架设内容出海开始，就在美国、日本、欧洲等全球的一些重点国家和地区开展调研，我们还去了利亚德，了解各地的人们对《三体》的理解程度。这样在全球各地铺开的调研，是我们开展工作的核心和基础。”
谈到《三体》IP未来的发展计划，赵骥龙表示，“我们的公司名叫‘三体宇宙’，顾名思义，就是将这个IP的整体开发和运营，作为主要的使命和愿景。这件事我们已经干了将近十年，未来还有至少十几二十年的路要走。无论是真人电影、动画、电影、真人剧集等，我们都会有长达二十年的开发计划，最终呈现的节奏和效果，应该是每年推出一到两部头部作品。同时，我们也希望在原著基础上，通过人物、时代、组织进一步将三体宇宙打开，持续地扩张。未来，我们也会继续寻找像《三体》这样值得做全产业链开发的全新IP。”
赵骥龙
影版《超新星纪元》=《饥饿游戏》+《头号玩家》+《星际穿越》？
不能否认，一个IP是否能获得成功，本身带有一定的玄学。然而，业内人士的敏感性与真知灼见，也起到关键作用。曾在好莱坞传奇影业任职多年的来者娱乐联合创始人兼首席创意官许智豪，就以自己参与开发电影《沙丘》的经验，证明了这一点。
“我的前任老板早在2012年就买下了《沙丘》的影视改编版权，到了2016年我们进入传奇影业之后，开始寻找适合的导演。当时跟许多好莱坞大牌导演都接洽过，但大家都不想踩当初大卫·林奇翻拍的坑，都拒绝了。直到我们看到丹尼斯·维伦纽瓦在拍完《银翼杀手2049》后接受媒体采访，被问到接下来有什么想拍的时候，他说他一直想拍《沙丘》。其实，这个信息我们之前并不知道，于是我们就去和他联系，结果聊得非常契合。由此可见，好的IP还是要等一个合适的创作者，才能把这个宇宙正确地打开。”
然而，遇到合适的创作者似乎只是开了一个好头，想要获得成功，还要历经重重打磨。还是以《沙丘》为例，许智豪继续说：“第一稿剧本的内容其实只到张震饰演的岳医生背叛了厄崔迪家族为止。大家就觉得这样不行，基本没什么可看的，因为像这样的国际大制作应该要有足够多的动作戏，但因为预算，我们不得不砍了不少动作戏。之后经过几轮剧本的修改，我们在2019年开机。”
“拍完后，我跟导演一起，在看片室看了还没有加上汉斯·季默配乐的三小时初剪版。我记得自己当时快睡着了，因为整个节奏非常慢，就看到主人公保罗一直在那里边走边聊，一会儿跟爸爸聊，一会儿跟妈妈聊，一会儿跟医生聊。我们就想到底该怎么办才好，最后还是决定补拍——第一部《沙丘》开头前30分钟的戏都是后来补拍的。还有我们的视效总监保罗·兰伯特非常厉害，他曾经凭借《银翼杀手2049》《登月第一人》拿过两次奥斯卡奖，当然后来《沙丘》得到了奥斯卡。但我们当初并没有想到要去拿奖，大家都是抱着真诚的态度，觉得这部作品可以创造出一种全新的美学风格。至于后来的票房和奥斯卡，我觉得都是老天爷赏饭吃。”
许智豪
许智豪还透露了正在开发中的刘慈欣的早期作品《超新星纪元》的进展情况。“这部小说讲的是未来世界里，一颗超新星爆炸导致地球被辐射，所有成年人都过世了，地球被一群13岁的小朋友接管。我最初看到这部小说的时候，就感到它特别像《蝇王》，但是影视改编很难实现，因为它是关于一群小朋友在那里打打杀杀。很多年以后，我回国创业，赵总又找到我提起影视改编的事。后来，我们就找到了一个非常契合的点。我觉得现在中国科幻电影基本都是重在视效，比如《流浪地球2》，包括未来电影版《三体》肯定也会很重视特效。而《超新星纪元》会是一部偏青少年向的科幻电影，类似《饥饿游戏》加《头号玩家》再加一点点《星际穿越》。因为大刘在这部作品里创造了类似元宇宙的世界，他比美国那部《雪崩》更早写出这个概念。”