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文丨栗子酒
已经开打的暑期档，剧集市场率先拉出一波高潮。
先是在五月中下旬，腾讯视频布局的《庆余年2》时隔五年归来，站内预约近1800万的早期热度，让这个年度候选“剧王”一路高开高走。一周后，杨幂、龚俊等主演的《狐妖小红娘月红篇》上线，剧集市场变得愈发热闹起来。
进入6月，《庆余年2》迎来收官时刻，优酷独播的《墨雨云间》紧接着掀起新一轮追剧热潮，该剧开播两天站内热度便破万，刷新了平台最快破万纪录，甚至受此影响，优酷App一度登上苹果应用商店免费榜TOP3。同时段内，刘亦菲新剧《玫瑰的故事》在腾讯视频接棒《庆余年2》，开播三天站内热度破30000，相关话题频频登上热搜。
你方唱罢、我方登场的势头之下，今年的暑期档的剧集市场，颇有几分再创新高的态势。
场子热了
但古偶的擂台需要换个打法
一直以来，古装剧都是暑期档的热门选手，《长安十二时辰》《陈情令》等都是从暑期档走出的大爆款。尤其是在2022年暑期档，《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《苍兰诀》《沉香如屑·沉香重华》四部剧合力拉出一波波追剧高潮，暑期档热门选手也被进一步锁定到古偶赛道。
然而进入2023年暑期档，包括《玉骨遥》《长风渡》《七时吉祥》等在内的数十部古偶大剧接连上线，都不复上一年的热闹景象，直到杨紫“一拖四”的《长相思 第一季》上线，这一平淡的局面才有所好转。
而今的2024年暑期档，尽管各家仍将古偶剧作为布局的一大重心，但在内容方向上已有所调整。一边是继《苍兰诀》《七时吉祥》的一起一落之后，恒星引力携“狐妖小红娘”系列再战暑期档，《月红篇》拿到一个不错的开局；另一边，优酷联合于正旗下的东阳欢娱系打造的《墨雨云间》成为一匹黑马，剧中，吴谨言饰演的薛芳菲在天崩开局下开启复仇计划，快节奏下的极致爽感迅速引爆市场。
接下来，优酷的《度华年》已经进入宣发阶段，该剧由赵今麦、张凌赫等主演，站内预约量在140万以上。同体量的古偶剧中，腾讯视频的《柳舟记》、爱奇艺的《颜心记》等预计也将在暑期上线，后两部的站内预约量也都在百万级别。此外，腾讯视频的另一部古偶《长相思 第二季》也有望于7月上线，彼时，面对巴黎奥运会分流，该剧第一季积攒的基础市场将有助于其抗压，延续今年暑期档的高热局面。
在这之中，古偶的风向其实已经转变。《墨雨云间》之所以能爆，是因为薛芳菲双商在线，更贴合当下市场喜欢的新式“大女主”形象。而在待播内容中，《颜心记》本身叠加悬疑元素，《度华年》《柳舟记》等除了一些新颖的人物设定外，女主都是“事业脑”，“恋爱脑”的那一套正逐渐被市场抛弃。
除此之外，暑期档的古装内容也不再是古偶一家独大的局面。从早一些的《侠探简不知》《少年游之一寸相思》等高口碑武侠剧，到后来的《莲花楼》《鹊刀门传奇》等兼具口碑与热度的内容，武侠赛道正越走越宽。
今年暑期档，腾讯视频的《金庸武侠世界》已经官宣定档6月17日，该剧将以五个单元短剧的形式呈现金庸笔下的武侠故事，集结徐兵、邓科、曹盾、臧溪川、杨磊五位导演，周一围、高伟光、明道、何润东等数十位知名演员，强势的阵容让该剧还未播出，已是颇受关注。优酷则在武侠剧《少年歌行》之后，再度布局“少年歌行前传”《少年白马醉春风》，基于前作豆瓣8.3分的高口碑，同样改编自同名漫画的《少年白马醉春风》，也有望在今年暑期档拿到一个不错的表现。
不再执着于“卷”数量
更关注多赛道齐发
回过头看，由于暑期档跨度之长，市场容量之大，该档期也是各大平台布局的重要档期。因为爆款内容越多，平台付费表现越好、招商空间越大，因此，该档期也是各大视频平台冲业绩的重要阶段。
比如在2022年，《梦华录》大火之后，其合作品牌一度超过30个，集均广告投放量接近6个。而在2023年暑期档，尽管档期剧集整体热度不及2022年同期，但据不完全统计，2023年暑期档仍有12部剧集合作品牌超过20个，其中，《我的人间烟火》《偷偷藏不住》《长风渡》等的品牌投放都在40个以上。
同样，2024年暑期档虽然才刚拉开帷幕，但《庆余年2》《狐妖小红娘月红篇》《玫瑰的故事》首播5集中，其单集广告数量都已达到8-10个。另据优酷方面透露，《墨雨云间》已经吸引到40多个金主，优酷相关负责人还表示：“一般剧集的广告投放，播出前7成，播出后3成。从现在的追投趋势看，《墨雨云间》完全可能打破‘七三’比例，反转为‘三七’比例。”
由此而言，暑期档的内容布局更重要的是放大剧集的爆发空间，这也在一定程度上影响着各家的布局节奏。
要知道，受2022年暑期档大热的影响，再加上行业遭遇低谷期的阶段性影响，更多剧集期待在暑期档分一杯羹。据不完全统计，2023年暑期档共上线125部剧集，同比增长近30部。高密度的剧集分布下，2023年暑期档甚至出现日更一剧的拥挤场面。然而，高强度的竞争之下，2023年暑期档并没有再创新高，这其中自然有内容本身的原因，但高频的上新节奏也在无形中压缩了单部剧集的发酵空间。
进入2024年暑期档，各大平台似乎都不再执着于“卷”数量，就目前的排播节奏来看，今年暑期档的上新数量大概率会有一定程度的收缩，各平台取而代之的是围绕市场需求的变化，从多个赛道完善差异化的内容布局。
以腾讯视频为例，其早一步上线的《庆余年2》更偏向群像叙事下的古装权谋，接档的《玫瑰的故事》则是现代都市的范畴，随后定档的《金庸武侠世界》又是武侠赛道……在这之中，多元内容的交替播出正成为一个趋势。此外，《玫瑰的故事》出圈也成为一个变量，它在提醒市场，暑期档并不完全是古装剧的高爆发档期，在此之前，《亲爱的，热爱的》《三十而已》等现代都市剧也曾是暑期档的扛旗之作。
同类的储备内容中，腾讯视频的《你比星光美丽》此前曾在平台的“520片单”中释出，目前站内预约已破百万，有望在暑期档上线。优酷则手握柠萌影视的《半熟男女》，聚焦轻熟龄群像。
而在都市内容之外，另一个值得关注的便是悬疑赛道。目前，优酷白夜剧场的《边水往事》《雪迷宫》等有望在暑期播出，此外，今年5月，传言中的《白夜追凶2》（《白夜破晓》）定档暑期的消息再度引发讨论，作为市场期待已久的重磅作品，在暑期档热度已经拉高之时，《白夜追凶2》于暑期上线也并非没有可能。
与之直面相抗的自然少不了爱奇艺的迷雾剧场。截至目前，迷雾剧场新作《看不见影子的少年》已经播出，储备中的还有马伊琍、佟大为等主演的《错位》，以及孙俪、罗晋等合作的《乌云之上》。而在平台“头部带腰部”的整体播出策略下，除了细分赛道的内容，头部剧集中还有期待值颇高的《唐朝诡事录之西行》，该剧目前的站内预约量已在300万以上，也有可能作为暑期档中后期的重磅作品上线。
一轮较量之后，随着暑期档行至中局，各家也到了打出更多底牌的时候了。
镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
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