图片来源：摄图网
随着短视频和社交媒体的飞速发展，微短剧成为了内容创作者和观众的新宠。微短剧以其简短精悍的特点，吸引了大量用户的关注和参与。各大平台纷纷推出微短剧的创作和分享功能，促使微短剧市场竞争日益激烈。内容创作者们纷纷投入到微短剧创作中，力图在众多作品中脱颖而出。
在如此背景下，周星驰(星爷)也下场“试水”微短剧。6月2日，周星驰“九五二七剧场”出品首部短剧《金猪玉叶》正式上线短视频平台，该剧首集上线1小时播放量便突破百万，截至发稿前，首集播放量已经突破3200万大关，点赞量达65万，此外转发数也高达34万。
随着入局者不断增多，短剧市场竞争日益激烈。各家平台纷纷推出自己的短剧作品，争夺用户的眼球和时间。不少业者明显感觉“钱没有去年好赚了”，有从业者感叹：“半年亏了200万，还活着，你说我坚不坚强？”
而有关部门的监管和政策也让行业逐渐规范，给短剧行业泼了一盆“冷水”。据中国网络视听节目服务协会消息，6月1日，微短剧管理新规定正式实施生效，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。新规要求对微短剧实行“分类分层审核”。截至6月1日24时，已有3309部约22.7万集微短剧在系统中完成备案并获上线备案号。
正如短剧业者感觉“钱没有去年好赚了”，一大半原因是短剧制作成本上升。到2024年，微短剧的成本不断攀升，一部微短剧的制作成本通常在十万到百万不等，拍摄周期约为十几天。微短剧的盈利情况各不相同，有些项目入不敷出，但也有些项目可实现利润是成本的7-8倍。然而，如今能够实现成本2倍以上利润的微短剧项目已经不容易。
对于流量成本，一位在传统影视行业做了十年的风华正茂影业制片人表示，广告跳转到微信的推流成本，要增加10%的通道费，去年这时候是没有的。目前男女主的工资是5000元-10000元一天，去年只要3000元-5000元。
在短剧市场竞争如此激烈的环境下，行业逐步走向精品化，内容质量和创新能力成为了关键。只有拥有优质的剧本、出色的演员和精良的制作团队，才能在市场中脱颖而出。在业内看来，周星驰的《金猪玉叶》，其实正是抖音打造的精品微短剧标杆。2023年12月，抖音就曾宣布将携手媒体机构，未来一年，围绕“向阳篇、向善篇、向美篇”三大主题、“致梦想、致青春、致温暖、致振兴、致国风、致想象”六个方向，共创精品微短剧。
回看微短剧行业发展情况：
——短视频用户渗透率达98%
超半数短视频用户接触过短剧，是网络短剧的主要受众群体。根据《中国网络视听发展研究报告(2023)》数据显示，截至2022年底，我国网络视听用户规模进一步扩大至10.40亿人，短视频用户为10.12亿人，较2021年各类用户群体对短视频使用率均有所上升。其中，半年内有50.4%的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺和泡面番，用户规模庞大。2023上半年渗透率达98%。
——网络短剧市场规模
中国网络短剧市场规模数据为该行业用户付费、广告、版权等形式交易中产生的市场容量。在供给端和需求端双方作用下，短剧得到快速发展，市场表现突出。2023年中国网络短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%。
——网络短剧题材分布
根据德塔文数据显示，上线网路短剧中都市占比最高，达66%，主要是基于受众群体大部分是职场人，其次是都市相对制作成本低，拍摄取景几乎0成本，剧情贴近主要受众群体生活，代入感强，是2023年较为广泛的题材。其次是古装，占比14%，其他的题材也陆续涌现。
根据短剧自习室披露，2023年上半年短剧爆款榜中大多数仍为爽剧题材，贴合下游需求端用户的心理需求，其中战神类题材占比最大约占33%，其次虐恋和穿越题材分别占比9%。
——网络短剧成本结构
短剧制作成本较低。短剧成本主要由制作成本+买量成本组成。其中，短剧的制作成本包括演员成本、场景成本等。相比于影视剧，短剧对演员演技、人气、服化道等要求显著降低，直接使得制作成本下降。短剧倾向于营造内容的浮夸感和打造剧情的爽点，对演员演技的要求相对低。因此，短剧通常不使用人气明星，而是使用片酬更低的演员。其次，短剧对于场景布置的精细度和多样性要求较低，甚至一部剧可以在仅有的一个场景里完成拍摄。根据短剧自习室数据显示，剧本占比在1-2%，演员成本占比2-8%，制作成本5-10%，平台费用占据80-85%，不排除其他额外的服务费或者技术费用。
前瞻产业研究院分析认为，网络短剧行业，预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。目前网络短剧市场已进入爆发阶段，内容、商业运营模式不断完善，政策上注重更规范化管理短剧市场。但由于网络短剧制作门槛低、成本低和耗时短，意味网络短剧内容、模式等可复制性强，产品同质化严重。未来在行业有序发展下，企业应保持内容的创新性，才能在竞争激烈的市场中破脱颖而出，打造流量质量兵种的爆款产品。
北京大学融媒体中心音视频办主任，副研究员吕帆表示，“风口”中的微短剧，更需要热潮中的冷思考。在野蛮生长之后，提质增效已成为微短剧行业共识，而此次内容审核细则的出台，便是将内容高质量发展与行业健康生态深度结合的有力举措、有效引导;同时，细则还内含微短剧未来发展的“道”与“术”，体现出兼具高度、力度与“共度”“温度”的期待。相信在管理与实践、流量与流向、出题与共答的“双向奔赴”中，微短剧会在广电总局的指导、引导下，成为中国网络视听的又一代表性文化产品。
前瞻经济学人APP资讯组
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络视频行业发展前景与投资战略规划分析报告》。
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