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文｜沈婉婷 编辑｜朴芳
保姆“王妈”已经火到了热搜第一。
“王妈”是谁？相信常刷短视频的朋友对这个名字并不陌生甚至已经成为她的粉丝。她出自短视频博主@七颗猩猩 所拍摄的系列短剧《重生之我在霸总短剧里当保姆》，由博主本人王志猩出演，角色定位是霸总家的一个“冤种”保姆。
“王妈”到底有多火呢？新榜数据显示，近一个月内，该系列短剧已让@七颗猩猩在全网暴涨超300万粉丝，仅抖音一个平台的粉丝就涨了120万+。截至目前，《重生保姆》系列已更新12集，单集抖音点赞量超百万、B站播放量近千万，吸引了华为、韩束、薇婷等多个品牌赞助，还请来了短剧界的霸总一哥孙樾亲自演了一集，网友们更是在评论区花式玩梗、不停催更。
那么这泼天流量的背后蕴藏着怎样的爆款逻辑？这篇犀牛君将详细拆解。
反套路的配角视角
当霸总女友质问霸总：“你难道想让我在这里给你当一辈子保姆吗？”在背后扫地的王妈一脸黑人问号：“当保姆怎么了？”
当霸总要求医生把女主的宫外孕转到宫内，不然就要全世界陪葬时，王妈吐槽到“嗯？我也要吗？不是，关我什么事啊…”
当女主被恶毒女配下药，面对霸总质疑还想赖到保姆王妈身上时，王妈立马拿出对讲机：“保安保安，调监控。”
在《重生保姆》系列短剧中，王妈是顾家的保姆，是霸总与娇妻日常play中的一环，也是当下网友的新晋互联网嘴替。
在传统的霸总文学中，像王妈这样的边缘人物相当于小说中的NPC，毫无存在感，大抵唯一的功能就是为男女主角的drama爱情服务。而到了《重生保姆》这里，昔日的配角拥有了主角的身份，保姆脱离霸总“系统”的束缚拥有了自己的话语权，她不再为霸总的故事买单，而是随时随地开启吐槽模式甚至“修理”霸总，这样反套路的情节不仅仅为霸总短剧赛道提供了一个新鲜视角，更是让当下无数打工人、社畜狠狠代入其中获得情绪快感。
相比于霸总只手遮天的绝对权力，以“王妈”为代表的配角人物才是现实中更多普通人的真实缩影。霸总半夜发疯乱扔东西，弄脏的衣服是王妈洗的；小情侣吵架掀桌，收拾烂摊子的也是王妈，这些日常让网友们仿佛看到了在公司“搬砖”的自己。而当王妈从背景板逆袭成“大女主”，替所有普通人说出憋在心中不吐不快的内心os，又何尝不是提供了一种新的“爽感”呢？
“这个家没有王妈得散！”“霸总不重要，我进来就是看王妈的。”在这个特别强调情绪价值的短视频时代，“王妈”成功满足了大多数观众的情感需求，为大家提供了一个简单直接的情绪宣泄出口。这么看来，“王妈”的出圈爆火也就没那么意外了。
乘着霸总短剧的东风
当然，保姆“王妈”的走红也离不开时下风靡的短剧热潮，尤其是“霸总叙事”仍然是短剧市场的主流，甚至从国内火到了国外。于是，自短剧风盛行以来，一批又一批创作者挤进霸总赛道，高浓度地输出一波又一波的经典桥段，收割了一茬又一茬的短剧用户。古早的破产逆袭、先婚后爱、追妻火葬场、替身文学等狗血情节在当今的短剧市场大行其道。
而某种程度上，恰恰是这些观众再熟悉不过的霸总形象和桥段，为以“王妈”为代表的短视频创作者们提供了源源不断的灵感和素材，只不过转换了套路，主人公从“霸总”变成了“吐槽霸总”的王妈，但本质上都是在“霸总”这个大的体系中。毕竟没有“霸总”，又何谈“反霸总”？
事实上，乘着这波霸总短剧东风的短视频创作者并不只有@七颗猩猩，“重生之我在短剧里当xxx”已然成为炙手可热的新赛道，也引来许多博主纷至沓来。比如最早拍此类型短视频的博主@派小轩，其打造的《我与顾少的百亿婚约》系列短剧合集目前播放量达3.6亿，最高点赞量超300万。与《重生保姆》不同的是，该系列穿越的主角是一位清醒正常的女主，与以往的霸总娇妻人设形成鲜明反差。
此外，@侯绿萝、@乔宇乐天派 等短视频博主也转型加入，涉及的NPC角色除了保姆还有前台、医生、司机等，变着法地消解传统霸总短剧的套路。
王妈，霸总照进现实
还有一点不容忽视，并不是每个短视频创作者都能成为“王妈”，要知道@七颗猩猩 在拍摄《重生保姆》短剧之前，也是坐拥千万粉丝的网红大V。不仅是她，上文提到的几位达人皆是短视频平台的头部达人。如果没有如此庞大的粉丝基础，他们拍的短剧还会获得这么大的流量吗？或许还需要打个问号。
此前在今年年初的电影《热辣滚烫》襄阳站路演中，@七颗猩猩 就曾作为抖音达人代表上台与贾玲互动，而她带父母见贾玲的视频也收获140万+点赞。
而起底这位湖北女孩的网络走红经历，也颇有一番霸总文学照进现实的互文感。“00后大二学妹拍段子月入70万”“23岁给爸爸全款拿下了保时捷卡宴”等热搜话题的主人公都是@七颗猩猩，起初凭借拍摄大学生的搞笑日常而深受网友喜爱，如今早已实现财务自由，也和团队成立了自己的MCN机构，是名副其实的“霸总”。
反过来再细品《重生保姆》中的“王妈”这一角色，也许当下的@七颗猩猩 早已不是打工人的视角，但曾经的她一定经历过“王妈们”正在经历的粗糙生活。单从这一点看，比起那些由专业演员为观众搭建起的梦幻城堡，“王妈”提供的普通人逆袭的情绪价值反而更有说服力。
至此我们可以看到，保姆“王妈”的出圈并非单一因素的推动，更像是一场天时地利人和的顺势而为。同时，从更严格的内容逻辑上看，与市场上大多数剧情连贯、体量较大的短剧相比，这类型短剧在剧情、人设和制作上均经不起仔细推敲，但在这个快餐文化流行的年代，仅凭强烈的情绪刺激就足以让网友们乐一阵子了。
无论如何，“王妈”的出现确实给现阶段的短剧赛道带来了一种新的创作视角。反套路，依然很有用。