©️镜象娱乐
文丨栗子酒
临近五一，电影市场逐渐热闹起来。截至目前，已有《哈尔的移动城堡》《维和防暴队》《没有一顿火锅解决不了的事》等11部影片定档五一，随着部分影片陆续开启点映、预售，今年五一档的整体表现越来越让人期待。
要知道，过去几年，五一假期从三天拉长至五天，五一档的票仓体量也随之来到15亿上下。不过，从定档影片体量和档期票房爆发力来看，相较于国庆档、春节档等更成熟的档期，五一档的票房空间依然有待挖掘。而在今年，引进片少见地进入五一档，再加上面向全年龄层的动漫作品扎堆，喜剧回潮，动作、悬疑、爱情等多元题材布局的档期特点，今年五一档有望走出不俗的票房曲线。
动漫扛旗
真人电影题材多元
从档期分布情况来看，今年五一档最先开启竞争的是三部动画电影。尽管在往年，也出现过动画电影扎堆的现象，比如2023年，五一档就有五部动画集中上映，但立足特殊的时间截点，去年多个档期都有清库存的痕迹，且五一档多部动画都面向低幼市场。然而，今年五一档率先开画的《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号：白》《小倩》，不仅市场辐射范围更大，票房表现上也更具竞争力。
出现这样的现象，或与当下的市场环境有关。一方面，引进片环境逐渐放松，今年以来，引进片上映密度更大，并且，其中不少都拿到了不错的票房。另一方面，去年五一期间，早十天上映的日漫《灌篮高手》，依然在五一档分走了近10%的票房。而在前不久，清明档上映宫崎骏“告别之作”《你想活出怎样的人生》，当前累计票房已接近7亿，也为动漫市场注入活力。
受此影响，今年五一档有两部日漫定档。根据猫眼专业版数据，在《哈尔的移动城堡》的想看用户中，有接近29%的用户观看过《你想活出怎样的人生》，而在《间谍过家家 代号：白》的想看用户中，也有接近27%的用户有过《你想活出怎样的人生》的购票记录。
在这之中，《哈尔的移动城堡》同样是宫崎骏的经典作品，该片时隔20年首次在中国大陆公映，影响力不俗，截至目前，该片在猫眼的想看人数甚至跃居档期首位。另一部《间谍过家家 代号：白》也是日漫的口碑之作，市场期待值同样不低。
相比之下，光线传媒带来的的国漫新作《小倩》就显得低调许多。不过，作为光线动画开发的“中国神话宇宙”的首部作品，有《聊斋志异》这一经典IP托底的《小倩》，也并非没有逆袭的可能。
之后进入5月1日，更多真人电影也将加入战局。就目前来看，市场呼声最高的当属黄景瑜、王一博等主演的《维和防暴队》，除了聚焦维和部队的题材优势外，该片更强的粉丝属性也让影片声量加速释放。
此外，同样值得关注的还有档期的喜剧作品。去年五一档，唯一的喜剧片《人生路不熟》意外在档期拔得头筹，让行业看到市场对喜剧的需求不减。今年五一档，由贾冰、谭卓、小沈阳等主演的《末路狂花钱》，同样是档期唯一一部主打喜剧的电影，而由杨幂、于谦、田雨等主演的《没有一顿火锅解决不了的事》，则在喜剧之上叠加悬疑元素，题材亦有优势。由此而言，今年五一档依然存有变数。
性别差异减弱
年轻观众偏向动漫、爱情片
当然，就档期体量而言，五一假期拉长确实扩充了档期承载力，但相较于40亿体量的国庆档、80亿体量的春节档，五一档的票房空间其实还未完全释放出来。而站在影片布局的角度，更大体量的影片大多不会冒险选择五一档，因此，当前五一档呈现出中小影片扎推的现象，也是由于中小影片更多，五一档集中上映的电影往往比国庆档、春节档这样的大档期还要多上一些。
由此，在档期承载力有限的前提下，更拥挤的五一档也意味着将出现更多的陪跑者。从这个角度来说，影片宣发就显得更加重要。整体上看，在话题度上，动漫相对不及真人电影，后者基于主演和辐射的社会话题，与市场的共情点更多。
目前，《维和防暴队》释出的物料主要围绕王一博展开，高颜值的“部队军团”吸引了更多关注。《没有一顿火锅解决不了的事》虽有喜剧定位，但营销上没有可以放大喜剧元素，抖音上，该片点赞最高的视频，是于谦在吃火锅时关于当代人焦虑的一段论述，此外大多内容也主要围绕杨幂推进。相比之下，今年五一档唯一一部真人爱情电影《穿过月亮的旅行》，目前已在抖音产出两条点赞过百万的视频，核心内容是张子枫、胡先煦两人在片中的动人故事。
从左至右依次是《维和防暴队》
《没有一顿火锅解决不了的事》 《穿过月亮的旅行》官抖截图
具体到受众画像上，猫眼专业版数据显示，今年五一档，多部影片的性别分布都有三七开的趋势。其中，《没有一顿火锅解决不了的事》《穿过月亮的旅行》等影片的女性观众占比都达到70%以上，且像《维和防暴队》这样偏男性市场的影片，也由于粉丝属性，女性想看用户占比高达77.6%。显然，影片的性别差异愈发减弱，唯一一部更合男性口味的影片是古天乐、洪金宝等主演的港片《九龙城寨之围城》，其男性想看用户占比接近62%。
此外，在年龄分布上，25岁以下的年轻群体更偏向动漫电影和爱情片，《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号：白》《小倩》《穿过月亮的旅行》等片的核心受众都集中在25岁以下。其中，《间谍过家家 代号：白》《穿过月亮的旅行》两部影片的想看群体中，20岁以下的更年轻受众占比甚至超过25%。而在亲子市场，今年五一档只有一部《猪猪侠大电影·星际行动》，该片想看人群也主要集中在30岁以上，预计将成为档期内亲子观影的主流选择。
光线押注《小倩》
中影、万达多片布局
同时值得关注的是，基于五一档承接了更多中小体量电影，但该档期又具备一定的爆发潜能，头部影企往往不会错过。今年五一档，中影、万达、光线等公司都有布局，不过，为了更大程度地回收票房，且中小体量电影没有太多成本负担，大多公司更倾向于选择多片布局，力求以小博大。
例如，《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号：白》都由中影引入，即便题材相似、市场相似，中影依然选择将两部日漫布局在同一档期。另外，中影还参与投资《末路狂花钱》《穿过月亮的旅行》等档期内多部影片。
相似地，万达在五一档除了手握《维和防暴队》之外，还是《穿过月亮的旅行》的出品方之一；后者的出品方中还有百纳千成，而在百纳千成旗下的东方美之，则是《没有一顿火锅解决不了的事》的出品方。此外，猫眼、淘票票等互联网影企也参与了多部影片布局。相比之下，光线将重心放在其主出品的《小倩》上，但在此次动漫扎堆的五一档，光线的整体赢面相对受限。
整体上看，今年五一档延续了以往的拥挤态势，也保留了多元题材布局的整体打法，同时，引进片的介入、集中上映的动漫电影则为档期带来新特点和潜在变量，最终花落谁家，我们不妨拭目以待。
镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
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