“我已经在三和里门口逛了四圈了，就想看看电视剧《承欢记》里麦承欢的家。没想到我还在她家附近找到这么多《承欢记》的打卡点，换了很多周边。”昨天，来自江苏的90后王小姐说自己和奶奶追剧已经不过瘾了，一定要实地去看看剧中的那些地方。恰好，从昨天起，伴着剧集，“和《承欢记》一起乐游上海”和“跟着承欢bus游上海”活动先后开启，让亲情暖流从“戏中”流淌到“城外”。
图说：电视剧《承欢记》联合黄浦文旅设置宣传打卡点 新民晚报记者 徐程 摄（下同）
这两天，沪产电视剧《承欢记》正在央视8套和腾讯视频热播，该剧以上海为主要拍摄地，将现代上海的海派文化自然贯通于剧集之中，从烟火气满满的海派弄堂，到承载百年风华的繁华外滩，剧情轨迹贯穿上海街头巷尾。
《承欢记》麦承欢一家祖孙三代人的家庭生活图景，串联起上海几十年的发展史，窥斑见豹折射出上海这座城市的人文风貌和城市品格。剧中，麦承欢一家居住在极具烟火气的三和里弄堂，旧式弄堂、阁楼亭子间，囊纳了从百年延续至今的市井气息。奶奶最喜欢的蝴蝶酥来自曾经的“远东第一高楼”国际饭店，洋溢着浓郁的海派复古腔调。麦承欢和辛家亮漫步的外白渡桥，曾是上海运载量最大、交通最频繁的大桥之一，已经历几多风雨……这些“最上海”的城市文化意向和符号体系，汇集着几代人的邻里共同回忆，承载着上海最鲜活生动的历史。
于是，在上海市文化和旅游局、上海市黄浦区文化和旅游局指导，上海市黄浦区旅游公共服务中心（上海国际访问者中心） 的支持下，《承欢记》联合多个实地取景地，搭建“承欢游”的多个“小场景”打卡点，将上海城市文化旅游地标、特色公共空间“串珠成线”，共创一条文化传承、资源共享、代际融合的“最上海”的影视文旅路线。
活动分两个板块，4月13日到19日率先启动的是City Walk，观众们可以自由前往《承欢记》设置的打卡点。比如，途经三和里弄堂门口，可以看到这里还是电视剧中的模样，房屋虽然染上岁月痕迹，但仍能在一砖一瓦中窥见浓厚的烟火气，两旁的砖墙、石库门、老式阳台，都散发着独特的历史韵味。倘若厌倦了都市的繁华与喧嚣，不妨放慢脚步，感受这份闹中取静的美好。再比如，剧中承欢每天上下班的必经之路乍浦路桥和四川路桥，经常和父母散步的外滩，剧中奶奶频繁提到的国际饭店的蝴蝶酥，都被精心布置成为观众“打卡”点，让观众感受到自己的故事就像剧中的故事一样，都是这座城市里的一部分。观众拍照打卡完成社交媒体发布后，可以到周边的旅游咨询服务中心领取《承欢记》周边——印章、明信片、打卡相框等，集齐3枚印章，还可以到金陵路外滩的旅游咨询服务中心领取《承欢记》联名东北大板冷饮。还有机会免费体验《承欢记》定制的大头贴。
图说：三和里弄堂的打卡点
4月20日和21号，则将开启另外一板块City Bus。《承欢记》还推出观光专业“承欢bus”，幸运观众可以家庭为单位沉浸式感受剧中场景路线，为代际开展深度对话和亲密沟通提供别具特色的“文化共同体”。观众将从陈毅广场出发，一路沿着外白渡桥、三和里弄堂、国际饭店、瑞金宾馆等剧中经典场景，最终停靠在淮海公馆漫心府，“戏中意”与“胸中情”的完美融合，进一步提升了文旅融合深度，彰显了剧集的社会关怀与人文诚意。
《承欢记》成功将剧集 IP 所塑造的空间场景和年轻人探索世界、获取情绪价值的新方式紧密结合，让影视文化与城市魅力交相辉映、互相成就，让城市文旅新意迭出，也为当下城市文旅人文经济融合共生提供崭新实践范本。（新民晚报记者 吴翔）