近期，众多古装偶像剧集中上线引发大众关注，但随着同质化作品扎堆、“流量+IP”的固化公式重复利用引发观众审美疲劳，导致了长期且严重的“通货膨胀”。因此，寻求创新、引发共鸣成为此类题材作品创作的关键。
在IP还原以及市场饱和的双重压力下，开播一周的传奇古装剧《惜花芷》凭借新颖题材、独特立意、利落节奏、鲜活群像、细节制作等优秀特点，稳住IP原著粉的同时又不断拉新泛娱受众入局，在当下古偶扎堆的环境中“异军突围”。
跳出古偶常见的“小而美”模式，通过女性群像的打造讲述家族兴衰；跳出惯用的“强与弱”设定，通过男女主势均力敌、双向搞事业谋爱脑的角色设置将励志经商题材做到独特演绎；跳出“不食人间烟火”的古装景象，以仿宋制的场景质感凸显现实生活气息......这些均令这部剧兼顾独特新颖与真实可感这两大亮点。可以说，《惜花芷》用新视觉与新群像另辟蹊径展现出“生活流古装剧”一条全新赛道，也在用写实、现实、扎实的创作带领观众入画、入形、入心。
图源：《惜花芷》官微
01
群像鲜活立体、生动写实叙事
双重“buff”叠加的差异化出圈
根据德塔文数据监测显示，由优酷星河工作室出品，根据作者空留原著的同名小说改编，朱锐斌总导演，总制片人鄢蓓，胡一天、张婧仪领衔主演（排名不分先后，按姓氏首字母排序），吴希泽、卢昱晓、边程主演，胡杏儿特邀出演的《惜花芷》从待播至开播期间一直受到广泛期待和密切关注。
作为爆款网文IP改编的电视剧，该剧开机、官宣、定档等多个动态频繁引起关注，待播期即获得了观众的高期待值；该剧开播后反响迅速扩大、声量逐渐拉高，并在最新景气指数周榜中位列第三，成功跻身于近期影视市场的前列。
图源：德塔文科技
深究其获得高期待值、高热度值的原因，可以总结成作为兼顾群像打造、写实叙事双重“buff”的落地派古装剧，其新意故事和差异化讲述在深陷“通货膨胀”沉痼的市场中很难不被关注。
从角色设定层面来看，《惜花芷》在人物塑造上融入了全新的考量，女性群像元素的展现在落地古装偶像剧中较为新颖，为此类作品的表达空间做出进一步扩容。具体来说，与其他同类型剧集不同的是，该剧在人物设定和演绎时，并非单一围绕“大女主”塑造一人形象，而是试图在男女主势均力敌、共同成长的故事主线中打造出一幅真实的古代女性群像图景。
图源：《惜花芷》官微
当故事在“女性励志”中逐步推进，花家大家族中开始出现形形色色的女性形象。包括集智慧与勇敢于一身的花芷，洞察世事又深明大义的花老夫人、懦弱无能但又重情重义的大夫人、看起来自私自利却在儿子教育上无私又坚韧的二夫人、泼辣圆滑但会时刻心念家人的三夫人、文静内敛又天真烂漫的四夫人、表面上尖酸机敏却历经坎坷的秦姨娘，以及性格各异的妹妹们等等。
此外，男性角色的描绘也并非成为“画外音”并均是魅力十足，例如背负重担和压力孤独成长的顾晏惜历经磨难后终获人生圆满，此间历程令人唏嘘，以及自始至终都是清正不阿、温柔守护的谦谦君子沈淇，经历了被抄家的变形记般的成长，最后独立成熟的沈焕......无论是主角还是配角，都逐渐随着个人历程进行了较为完善的刻画。
因此，蕴含着成长弧光的人物风采也让观众对于剧中人物的感情羁绊有了更加细腻的感触与共鸣。在《惜花芷》播出舆情讨论中，“群像”“家人”“期待”“成长”“人设”等热词均表明群像、人物鲜活是观众的追剧焦点。
图源：德塔文科技
从叙事演绎层面来说，《惜花芷》在IP改编的过程中将讲述家族兴衰的宏大世界观为侧重点，从家变再到励志崛起，在轻喜风格的叙事中也有严肃落笔。同时，该剧通过极具现实感的生活流古装场景，令观众在重构的时代中感受到极具烟火气的真实生活与情感，在立体的故事中观看到家庭群像的温暖底色。
例如花家家变后一家人仍旧相互关爱、不离不弃。哪怕落难但也从未想过与花家断绝关系的三夫人没有钱买橘子，捡了一个小贩掉落的给怀孕的四夫人吃，四夫人给了二夫人的宝贝儿子，而后二夫人和大夫人决定给老太太，老太太舍不得吃又给了因家人而挨打的花芷。虽然表面上是互相谦让一个橘子，背后体现的是家人之间的温暖关照。这种普适性的合家欢表达进一步打动了观众，引发出更强的共鸣，也由此收获了正面情绪高达86%的舆情占比，且观众表达了对花芷及其家族落魄遭遇的心疼，追剧代入感较强，反馈良好。
图源：德塔文科技
多重巧思的背后彰显出剧集制作对观众审美口味提升的应对与引领。《惜花芷》中花家三代女性各自成长又守望相助，在“主角配角都各有风采”基础上，将独特题材故事与写实剧情相融合的群像式演绎令观众均获得一定程度的感触与思考，并沉浸在这场“大戏”之中，这种差异化的打法也为此类作品的创新创作提供了更多思路。
02
入画、入形、入心
匠心制作增强正向励志内核
高品质内容是IP商业化开发的前提。《惜花芷》以“古偶+励志群像”的设定突破了此类题材作品一直以来面对的单一受众圈层，在稳住IP原著粉的同时又不断拉新泛娱受众入局，形成“滚雪球”式效应。
根据德塔文数据监测显示，该剧在各年龄层均进行了无差别“收割”，轻熟龄、女性观众的偏好度变得更为突出。同时，该剧还凭借观众的“自来水”式口碑传递，实现在各线级城市的关注度倾向均衡，全民取向愈发明显。
图源：德塔文科技
剧集要确立好具有强情感链接的内核，才有机会在故事深度发展上面做出更大价值。为了令观众“沉浸式”感受在家族变迁、朝廷争战中的励志成长、合家欢主题，该剧主创团队在制作全流程环节中力求做到“入画、入形、入心”。
首先是画面细节呈现兼顾了传统文化的宋代质感以及当下现实的生活气息，包括日常家宅放的灯笼都是按照古书描绘所制，镜头语言描绘达成“景人合一”之境，让剧集蜕变成一部带有历史厚度的人文图景；其次在服化道设计方面均基于人物形象和性格进行多次创作，例如顾晏惜在七宿司时复杂又华丽的服饰与面具令其身份变得更加威严与猛厉，以及坚韧且独立的花芷在家变前、家变后以及事业步入正轨这三大阶段的服饰变化等，均能体现出角色当下心境。
这些细腻设置不仅让年轻观众感受到中国传统文化的深邃美感，也让整个故事变得真实可感，更让《惜花芷》兼容了改编故事的“虚”与历史厚度、情感表达的“实”，形成了一部独特风貌的“变格古装剧”。
图源：《惜花芷》官微
在多方面、多角度的创新之外，《惜花芷》在各主创倾心制作与演绎下，也在人物成长、情感表达上将励志向上精神赋予现代化的新内涵。
对于爱情，花芷起初勇敢表白被发“知己卡”后也很快恢复心情投身于创业之路，顾晏惜在知晓花芷有旁人难以触及的聪明才智后选择默默支持与陪伴，以及后期两人双向“搞事业谋爱脑”的形象设定均更符合当下时代的爱情观；对于成长，花芷代表着心中有大爱、骨中有力量且不断克服艰险阻碍、奋力向上的精神，拥有多重复杂身份的顾晏惜则有勇有谋，敢于为自己想要的东西付出不懈努力，使观众烛照现实，从剧中汲取人与人的相处之道以及人生要义和人生方向、目标的找寻与建立。
图源：《惜花芷》官微
一定程度上，该剧在弘扬传统文化、展现国风美学韵味的同时，还在励志向上、现实烟火兼备的故事中，对如何建立正确的爱情观、价值观进行多重思索，给予当下愈加年轻化的受众群体做出正向引领与现实示范，也让观众看到了古装偶像剧在“爱情”之外的意义与深入肌理的社会价值。
03
结语
从颠覆以往的叙事到立体鲜活的女性群像设计，从极具传统文化韵味的东方美学意境打造到贴近现实生活的情感写实，《惜花芷》显然在创作过程中不断倾注了创作者的匠心、保持了主题内核的励志初心，将一部古装偶像剧做到了富有新意又足够有现实意义，亦为同类作品的创作提供了宝贵的借鉴之道。
撰稿：王涵
责编：雀雀
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