德塔文微短剧市场四季度报告
【测试版】
统计周期：2024.01.01-2024.03.31
前言
为帮助德塔文的用户更好地掌握市场现状与微短剧市场表现，德塔文在周榜的基础上，推出了微短剧市场观察季度简报。
统计对象：腾讯、优酷、爱奇艺、芒果TV、抖音、快手等视频平台上线1天，单集时长20分钟以内的微短剧（含抖音、快手个人创作者创作的微短剧）
统计时间：2024年1月1日-2024年3月31日
发布时间：每季度初
01
头部市场情况
微短剧景气季度榜·第一季度
头部作品方面：2024年第一季度多达12部剧，季度平均指数破0.5。分别是《授她以柄》《执笔》《大王别慌张》《染指》《偏偏动了心》《嫁东宫》《我叫赵吴狄》《皎月流火》《藏药令》《大妈的世界贺岁篇》《掌中独宠》和《千年情劫》。总体而言，微短剧受关注作品数量增加，但景气指数断层领跑的剧集数量相对有限，观众视线更显分散。
TOP30中，都市、古装类剧集依然保持其展现了其强大的市场优势大面积占据榜单，头部市场整体口味趋于集中。其中，古装类型虽在数量占比方面略逊于都市，但头部竞争力明显更佳；奇幻、喜剧类型偶有奇袭之作，能够实现高位突围，但整体能见度较为低迷。
本季度，微短剧市场精品化需求迎来全面升级，长视频平台凭借更为成熟的制作能力强势领跑。其中，优酷和腾讯视频上榜能力突出，两家表现平分秋色；爱奇艺榜单露出量较前一季度有较大提升。短视频平台则未能在头部市场发挥数量优势。
02
整体市场情况
本季度微短剧主流市场上新数量依旧呈现为减少的态势，相较2023年同时段的245部，本季度下降了约11.8%，仅有216部。但相较于2023年第四季度稍有回暖。
在快速增长时期过后，加之小程序短剧的挤压，主流视频平台的上新数量持续性减少，在市场饱和和受众偏好多元化的影响之下，微短剧市场竞争格局更加复杂多变。本季度的寒假档期间，小程序短剧暂时抢占了风头，但是随着《授她以柄》《执笔》等精品微短剧的上线和热度上浮，观众的关注焦点又回归到了传统视频平台的微短剧内容上，这一转变突显了内容质量在微短剧竞争中的决定性作用。
本季度，腾讯视频一马当先，上线数量为42部，景气份额亦达27.42%，领先长视频平台；优酷上线数量虽有微量减少，为26部，但是整体平台景气指数有所上升，其在微短剧的精品化策略有所显现；爱奇艺对微短剧的重视程度明显上升，其上线数量与其他长视频平台差距缩小，数量为12部；芒果TV本季度上线数量为16部，但是平台景气下降明显，主要是由于其上线了少量小程序短剧，但是从市场表现来看，芒果TV在竖屏短剧尝试的结果不尽如意。
短视频平台方面，抖音的上线数量为109部，占比近整体上线的60%，在数量绝对领先的情况下，平台景气指数位列第一；快手则保持了较为稳定的输出和景气表现，头部上线数量为14部。
与长剧相似，古装类型微短剧更易在竞争中突出重围，《授她以柄》上新首周便以破1.0的景气指数占据当周周榜TOP1，在自带大众底盘的影响之外，该剧话题的自然产生和热度发酵促进了剧集的传播。腾讯视频另一微短剧《执笔》表现亦颇为突出，“恶毒女配”的觉醒和逆袭击中泛众痛点，加之制作较为精良，该剧上线仅两周便能斩获季度TOP2的位置实为意料之中。而爱奇艺的综艺衍生短剧《大王别慌张》则超出预期，该剧新颖借用名著IP，以《西游记》不知名小妖怪的视角出发，讽刺现实职场以带给现实“打工人”共情点；此外该剧笑料充足，人物立体，剧情吸引力强，因此该剧以黑马的势态收获了本季度的TOP3名次。
可见，内容精品化是剧集竞争力的强劲法宝，是剧集产生破圈效果的核心优势，微短剧要成为爆款，也少不了思想内核的先进和制作的精品化。
03
类型市场情况
市场供给方面，微短剧整体供给数量环比上涨约11％，市场稍有回暖。都市类短剧的产出强势领跑，输出数量基本与上一季度持平；奇幻类、古装类产出数量略有增加，类型市场观众偏好较为稳定。
本季度整体景气指数和市场份的排名前三的题材分别为都市、奇幻和古装，头部类型景气指数涨幅较为突出，短剧市场正在向精品化方向发展，竞争格局逐渐清晰，微短剧市场渗透力逐渐增强。
从平均景气的角度来看，古装剧表现最佳。该市场在题材创新、制作质量和观众接受度等方面都呈现出积极的发展态势，“小成本+新面孔+好故事”的模式，似乎已经成为了颇受观众欢迎的新古装短剧创作公式。年代类短剧虽然没有占据头部位置，但平均景气指数稳定，市场竞争力和观众认可度不容小觑。
04
主要平台类型市场偏好
从本季度腾讯视频播出的微短剧类型来看，古装题材在景气指数上持续领跑。同时，腾讯视频洞悉梳理观众时代需求崛起脉络与提升方向，上新题材保持多元化，都市和奇幻等题材短剧覆盖元素广泛，满足不同圈层用户的需求。腾讯视频播出微短剧《授她以柄》《执笔》受赞誉，分别位列本季度微短剧景气季度榜榜首和次席，实现了小成本短剧的成功破圈。
优酷瞄准市场风向，在都市和奇幻类短剧领域专注深耕并孕育出多部佳作，其产出在头部市场呈现显著优势。虽多个类型短剧景气指数略有下降，但其实力仍然强悍，竞争强度升级。
芒果TV在长视频平台竞争中略显下风。根据本季度TOP30短剧榜单，芒果TV作品上榜数量较少，所处排名亦不突出；同时，景气指数持续走低，在头部市场竞争中稍显劣势，释放信号不容乐观。
抖音平台用户呈现出对都市剧持续偏好的特点，该剧类持续四个季度景气表现一马当先，展现出强大的吸引力和号召力。屈居第二的奇幻题材剧播出数量涨幅明显，环比增加200％，景气指数随之攀升。
在本季度短剧的头部竞争中，快手方兴未艾，推出“快手计划”引入新的变量，规划以精品内容助力品牌阵地经营。总体而言，快手呈现出提质减量的新趋势，发展前景十分广阔。
撰稿：雀雀、佩佩、紫薇
责编：苏秦
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