当院线电影普遍迎合节日气氛，制造喜剧效果时，“动作高手季”的作品形成了内容上的差异化输出，满足了不同观众的多元化需求。对行业来说，也是一次重要的尝试和重振动作片的机会。
作者|阿尘
编辑|孤鸽
2024年的春节档，和电影本身的故事一样，完美地上演了一场逆转好戏。
节前影片定档时，因为缺少工业大片压阵，且喜剧元素同质化明显，普遍不被看好。但是当大年初一亮相后，观众却直呼“真香”。
从口碑上看，豆瓣开分时，有4部影片在8分左右，远超水准线，经多日发酵后，三部领先影片依然在7.7分以上。最终，总票房达80.23亿元，刷新中国影史春节档票房纪录。喜中带忧的是，票房两极分化严重，4部票房不理想的片子无奈选择撤档。
与此同时，线上也有重磅电影新片推出，引发不少观众的关注与讨论。豆瓣热门电影榜单和一周口碑电影榜里均出现了一部开分7.3分的网络电影作品，便是大年初一在云影院上线的武侠片《目中无人2》。作为此前爆款网络电影《目中无人》的续作不负众望，延续了上一部的硬派动作场面，上线首日票房279万元，目前已超千万元。此外大年初三另一部现代动作片《缉恶》上线，两大打星谢苗和安志杰组成“最强战力”，网友称“动作戏吊打很多院线片”，上线五天，付费总票房达1086万元。
再加上年前上映的、由知名演员吴樾监制的《挡马夺刀》，以及即将推出的《陌路狂刀》，四部作品组成了爱奇艺“动作高手季”的强大片单，搅动江湖风云，再现武侠风貌，对于动作片影迷来说，2024春节档重迎动作片，也是一次“过大年”。
爱奇艺“动作高手季”片单
经过多年发展，网络电影在叙事和场面上都有极大提升，并培养了庞大而稳定的观众群体，是院线电影的重要补充。尤其今年春节档，当院线电影普遍迎合节日气氛，制造喜剧效果时，“动作高手季”的作品形成了内容上的差异化输出，满足了不同观众的多元化需求。
更重要的是，这种厂牌化的运营策略，便于集中力量造势，帮助影片获得最大传播效果，对于凝聚动作片创作创新人才，重拾中国动作片的辉煌，有着直接的推动力。
不一样的江湖
“动作高手季”推出的几部影片，尽管同为动作片类型，但因为涉及的年代背景、故事架构、动作风格不同，每部片之间又具有差异化，各有看点，呈现了不一样的江湖景象。
《目中无人》系列已成为新动作片的著名IP，堪称“中国版座头市”。第二部《目中无人2》继续以成瞎子（谢苗饰）为主角，但又是全新的故事，深入到盲侠的内心世界，讲述一个孤僻封闭的男人，如何在与一个小女孩的相遇相处中，逐渐打开自己，互相救赎。相比第一部，文戏分量加重，情节上更加饱满，尤其是对故乡长安的回念，颇为动人。
《目中无人2》文戏动人
在动作戏上，影片强化了成瞎子“听音辨位”的绝招，以不变应万变，出手凌厉迅捷，一招制敌，有着强烈的刺激感。同时在动作场面上，扩大对敌阵势，高潮处成瞎子背着小女孩，一人面对数百打手，于走廊、楼梯间辗转腾挪，每击必中，渲染了“万人斩”的如虹气势。
影片还加入了火药元素，结合了现代动作片的爆炸场面，再加上辽阔草原上的群马奔腾、记忆中的盛世长安奇景等，都在让视觉效果更炫彩夺目。但它的内核依然是纯粹的武侠之道，刀剑打斗是立身之本，营造扎实的、接地气的动作奇观。
上线前后，袁和平、刘伟强、刘德华、吴京、甄子丹、谢霆锋、王宝强等业内大佬和明星，纷纷在社交平台为《目中无人2》“打call”，认为影片“打得痛快，观众看得畅快”，“一部用心的作品”再现了“纯正的东方江湖”。
《目中无人2》的动作场面
《缉恶》则是一部现代都市动作片，集结了谢苗和安志杰两大打星，上映后，日票房很快位列爱奇艺云影院第一。观众纷纷评价：“好多反转，打斗精彩”“太刺激了，我看爽了”。
片中，谢苗扮演的警察黄铭金和安志杰扮演的“匪徒”魏云周，为了共同的毒枭目标，携手杀敌。但因立场不同，两人也经历了一番拉扯，在多场打斗后互相理解，组成“双雄”叙事，也打破了观众对警和匪的惯有印象。结尾处，当回到故事的起点，两人竟然有别样的相遇，男人之间的情谊让观众感到“泪目”，不少人已经在呼唤出第二部。
《缉恶》双雄对决
有两位打星的加盟，《缉恶》的动作场面已有保证。它的显著特点是“丰富”，既有单人之间的动作过招，拳拳到肉，又有刺激的枪战、爆炸、追车、虐待等场面。重机枪连绵不断的子弹喷射，牧马人与飞艇的水陆追逐，都让人的肾上腺激素飙升。尤其让人印象深刻的是魏云周的飞刀，如流星般出击又迅速拉回，刺激感十足。
年前上映的《挡马夺刀》改编自经典京剧《挡马》，讲述杨家姐妹深入辽国，为了将父亲的宝刀带回大宋，在客栈老板的帮助下，与辽兵展开周旋。影片在动作中加入了戏曲元素，写实与写意结合，别有一番风味。因为打斗戏集中在客栈的封闭空间，人物的过招动作必须利用周遭的道具，制造了紧张感，让人想起经典武侠片《龙门客栈》。
《挡马夺刀》剧照
除此之外，“动作高手季”还将推出一部《陌路狂刀》，讲述唐末乱世时期，一个退隐江湖的高手，如何奋力保护一对母子，并了却自己多年的恩怨。故事结合庙堂之高与江湖之远，融合了权谋、背叛、救赎等多种元素，也是演员张晋首次领衔主演古装动作武侠大片。影片还根据史料，复原了失传千年的唐朝陌刀，独特冷兵器的亮相，增加了影片的期待度。
从观众的反馈来看，云影院作品和院线电影只是播放渠道不同而已，品质上其实毫不逊色。爱奇艺选择在这时候送给观众一场动作盛宴，也是为了和院线电影形成补充，丰富节日期间观众的娱乐生活。而同类型不同风格的动作片，则让这场盛宴更加美味多滋。
动作片之路
“动作高手季”影片的集中热映，让人不由自主地怀念起中国动作片曾经的蓬勃年代。江湖高手云集，知名门派林立，在侠义精神的光芒中，动作片也走向属于自己的高光时刻。
中国动作片，尤其是功夫片和武侠片，是中国电影的特有类型，在世界影坛上颇具影响力。上世纪七十年代，李小龙主演的《精武门》《猛龙过江》《唐山大兄》等动作片，风靡全球，构建起世界对中国人的“功夫印象”。与此同时，胡金铨的文化诗意武侠片、张彻的刚硬武侠片、楚原的古龙武侠片等，也极大地开拓了动作片的风格。
上世纪八九十年代，香港电影处于黄金时期，动作片是市场上的绝对主力，推出了一大批经典作品，包括成龙的喜剧功夫片、吴宇森的枪战动作片、徐克的新武侠片、李连杰的黄飞鸿系列等。这个时期，改革开放后的内地观众，开始大量接触港台文化，形成对动作片的最初认知，并培养起浓厚的兴趣。
经典动作片
新世纪之交，李安执导的《卧虎藏龙》将武侠片带入新的境界，并荣获奥斯卡最佳外语片奖，那是中国动作片的高光时刻。该片至今还保持着中国电影在北美市场的票房冠军位置，同时，榜单上排名前十的也都是动作片，比如《英雄》《红番区》《霍元甲》《功夫》等。
也是在这期间，一批喜欢动作片的年轻人进入行业。比如学武术出身的谢苗，9岁时被选中在《新少林五祖》（1993年）中饰演洪熙官的儿子，成为一名童星，之后又在多部动作片中饰演角色，顺理成章进入影视圈。出生于美国的安志杰，则是因为在2002年被徐克发掘，主演了动作电影《黑侠2》而进入影视圈，形象硬朗他自此以动作片为主要发展方向。
《新少林五祖》
《黑侠2》
但是到新世纪十年左右，动作片逐渐走向衰落，数量在减少，质量也在降低。一个重要原因是，随着特效技术的发展，以科幻、玄幻、动漫改编为代表的视效大片占据了银幕上的主力位置，其震撼的视听奇观打开了观众的另一番观影视野。相比之下，传统那种硬桥硬马、拳拳到肉的动作片被边缘化。所以，不是动作片消失了，而是它发生了变异。
动作片是很依靠演员的类型，演员的身手实力、个人魅力往往决定着一部片的票房。但在市场日趋狭窄的情况下，中国动作片的人才培养进入断层，影视公司没有动力去选人育人，即使有人才也缺乏用人机会。当成龙、李连杰、甄子丹等知名打星年龄渐长，新人又无法站出来独当一面，动作片的路就更不好走了。
中国动作片巨星
拿谢苗来说，尽管入行较早，但是当属于他的最好年龄到来时，遇上中国动作片走下坡路，展示的舞台减少，没有轰动性的作品面世，名气也就比不上几位前辈。
但在另外一个层面上，喜欢看动作片的观众依然存在，他们不管年龄多大，都有观影的娱乐需求。而年轻一代的观众，在看过那些经典动作片后，也会萌发出对这一类型的兴趣。所以，动作片依然有着稳定的、不小的观众群体，关键是如何服务他们。
当院线大银幕难以接纳传统动作片时，流媒体平台成了一个合适的出口。动作片的受众以男性为主，而网络电影也是男性观众多，两者恰好重叠。据统计，爱奇艺电影频道总播放时长中，男性用户贡献占比超过60%；上线30天影片会员播放时长TOP20，动作类影片占比40%；2023年云影院影片用户付费订购数据，动作类型影片的订购数占到所有影片的91%。
爱奇艺云影院动作片
再看具体的影片表现，2022年，爱奇艺云影院电影票房榜前三名《盲战》《目中无人》《倚天屠龙记之九阳神功》都是动作片，《盲战》主演安志杰、《目中无人》主演谢苗在网络电影领域大放异彩，实现了另一种方式的“走红”。2023年云影院电影票房榜前三名《零号追杀》《东北警察故事2》《金爆行动》也是动作片。《零号追杀》主演是金像奖影帝任达华，他的加盟，证明了长期坚持投入的云影院已具有显著吸引力。
在此情况下，爱奇艺于今年春节隆重推出“动作高手季”厂牌，可谓正逢其时、恰到好处。对观众来说，这是一场动作盛会；对行业来说，也是一次重要的尝试和重振动作片的机会。
幕后高手
当江湖高手在屏幕上锄强扶弱、行侠仗义，用他们的热血故事触动观众情怀，背后离不开创作者的长期坚持，他们构成了动作片领域的新力量，是创作上的高手。
《目中无人》系列由轻刀快马影业公司制作，已形成了制片人魏君子、导演杨秉佳、主演谢苗的“铁三角”组合，在默契的配合下，作品质量稳定。主创们擅长在传统实打动作片基础上开辟新路，动作的硬派和叙事的深沉相得益彰，有“名门正派”之风。
第一部《目中无人》曾获当年爱奇艺云影院最高分9.2分、豆瓣2022年网络电影最高分7.3分的佳绩，票房达2976.4万元，位列2022年云影院总票房榜第二名。《目中无人2》在叙事和动作全新升级后，口碑也更进一步，获得爱奇艺在线电影最高分9.7分，上映9天，票房超1100万元。
《目中无人2》票房破千万
除此之外，公司推出的另一个系列《东北警察故事》，也是新动作片的代表作，其中第二部以3637.2万元位列2023年云影院总票房榜第二名。古装动作和现代动作虽然影像不同，但内核都是讲述英雄人物维护江湖（生活）正义，带给人的力量感是相同的。就在正月初五（2月16日），央视电影频道还联播了两部《东北警察故事》，是网络电影愈发精品化，能够反向输出给电视台的又一次证明。
《缉恶》的主创团队“制片人灏东+导演霍穗强”已经是网络电影的王牌组合，票房保证，此前推出的《盲战》是2022年云影院电影总票房榜冠军，《零号追杀》是2023年云影院电影总票房榜冠军。《缉恶》上线后，票房也是持续走高，有望获得“三连冠”。
导演霍穗强的风格贴近网络化、年轻化和时尚化，动作场面往往华丽劲爆，娱乐性强，同时又能在壮烈故事中捕捉到人物的情义，在视觉和精神层面都能感染观众，所以票房总能胜出。这一次，谢苗在《缉恶》中也展现出不同于以往作品的气质，更为狂狷。两个公司、两大王牌演员的合作，也见证了动作片创作领域的团结互帮。
《缉恶》票房喜人
《挡马夺刀》由吴樾的隆樾影视公司制作，为了扶持新人，他敢当绿叶，出演配角，但所选用的演员，又都适合角色。焦光普的扮演者松天硕，因为《一年一度喜剧大赛》为观众所熟悉，其实他出身戏曲世家；杨八姐的扮演者张新童，毕业于中国戏曲学院。本片的动作团队，吴樾也是启用年轻人，大家有拼劲，有创意，打造出片中行云如流水的动作场面。
即将上线的《陌路狂刀》的主创团队，都是成熟电影人。制片人陆国强曾与冯小刚、徐克等大导合作；导演李伟是张艺谋《悬崖之上》《一秒钟》《坚如磐石》的第一副导演；编剧李萌则是春节档影片《第二十条》的第一编剧。所以，《陌路狂刀》其实有着符合院线电影的创作阵容，选择上云影院，也是因为契合“动作高手季”的概念，能更直接地面对动作片影迷。
《陌路狂刀》先导海报
几支创作团队同时集结到爱奇艺，足见大家的志向是相同的，都想传承动作片创作传统，重振中国动作电影。对创作者来说，在互联网力量的推动下，能赋予行业新鲜血液，借助大数据的优势，更好地了解目标观众趣味，在作品创新上更有把握。对爱奇艺来说，创作高手的聚集，能带来优质内容，进一步维护平台用户的粘性。
“动作高手季”这一厂牌的推出，是双方合作的应有之举，就像之前在剧集领域已经获得成功的“迷雾剧场”“小逗剧场”一样，可以形成“风格化”“精品化”“系列化”的运营模式，在特定时间场合集中力量做宣传，便于让更多观众了解到优秀的动作片还在持续推出，也帮助这些作品在线上取得好成绩。正如爱奇艺高级副总裁杨海涛所说：“能够让用户对动作类型电影有强烈的感知，再通过品牌视角化的运作方式，让观众留下深刻的印象。”
从这个春节档的表现来看，“云影院首映模式+类型化内容运营”已经证明是可行的策略，也将吸引更多的优秀创作者加入这个行列，打造动作电影新力量，推动动作电影重焕活力。