怎么让男生去看国产剧?

来源:娱乐硬糖(ID:yuleyingtang)

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都知道国产剧的主要观众女生为主,那国产剧是否还需要男观众呢?

女性题材大热,而一些典型男性内容的供给都不算丰富,想看武侠甚至要到耽改剧里去蹭。但事情正在起变化。2023年《狂飙》、2024年《繁花》,这两部标记国剧前进步伐的开年大剧都吸引了大量男性观众入场。

国产剧是如何挽回男性观众的?在女人沉迷大女主、女性群像、甜宠、古偶的时候,男人又在为什么着迷?男人追剧的趋势能否延续下去,成为剧集市场的新增长点。

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看电视的男人们

与其说国产剧终于开始学着媚男了,不如说是不再过度媚女和媚青。这是顺应我国人口结构的必然,也是长视频在内容领域越发成熟的结果。

出乎许多人意料的,王家卫作为一名文艺片大导,拍出来的《繁花》并不高冷艰深,其视听手法、时代细节经得起考据与升华的同时,普通观众亦可在其中找到爽剧的快乐。

由历届虎扑男神评选的高票选手胡歌饰演的“宝总”,无疑勾勒出了许多男性心中的理想人生:事业方面,穷小子得到高人指点,人生开挂、叱咤风云;感情方面,有避风港一般的玲子、有娇俏的创业搭档汪小姐、还有棋逢对手的李李三位红颜知己。

故事最后,他既没有输得一败涂地,也没有为了赢而黑化,而是既守住了对情义的坚持,又奇迹般的全身而退,更没有让名利与感情绊住脚,而是潇洒离去成为一段传说。

世俗成功是现代人追求的安全感,功成身退则是传统文化推崇的更高境界。所以说大侠最好的HE是归隐,《繁花》确实很有武侠精神。

同期的《三大队》则采用了相反策略,通过“人间真实”赢取男性观众的共情。

张译饰演的影版程兵是他拿手的理想主义殉道者角色。超凡脱俗,但凡境界低一点都不会相信有这种人存在。

秦昊的剧版程兵、以及剧版三大队队员身上,则被堆砌了种种中年失意,大至失去骄傲的事业、跟不上时代、妻子闹离婚、女儿生隔阂,小至身材走形、家庭地位不高、拖家带口不能陪兄弟再热血一把等等,就像时不时冒出的肾宝广告一样精准。

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别说“老男孩”这一套没用了,在影版口碑更胜一筹、同期还有《繁花》的情况下,剧版《三大队》的热度值仍攀上了9800,算是一部成功的垂直爆款。

之前的《狂飙》则介于二者之间,或者说兼具二者之长。先是渲染了高启强为养家忍气吞声的不易,引发观众共情,再让他收小弟、遇贵人、学兵法、撩大嫂,上演逆袭爽文。

值得一提的是,从近两年许多热剧中可以看出,年代元素在挑动男性用户上有奇效。或许是因为亲身经历过的90年代、00年代比瞬息万变的当下更好把握、更令人有讨论欲。又或许是,二三十年过去,90年代已经被浪漫化,危机四伏却又遍地机遇,尚有谈热血江湖、兄弟义气的基础。

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2024“男性可看”剧

纵观各家的2024片单,面向男性的内容储备越发多元。

当代悬疑方面,爱优腾芒都已建立精品短剧剧场,阵容也越来越向电影看齐。此外,可能是受到《狂飙》带动,涌现出一批悬疑+年代、悬疑+扫黑除恶、悬疑+谍战等兼顾网台观众喜好的大剧。

如以80年代为背景、聚焦铁路干警的《南来北往》,以00年代为背景、讲述青年刑警成长的《刑警的日子》,展现建国初期公安与敌特分子斗智斗勇的《暗夜与黎明》,当代国安题材的《交锋》,以及梁晓声IP的反腐话题时代剧《泯灭》、陆川执导的扫黑剧《大雪无痕》等。

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马伯庸式历史文化+脑洞悬疑则包括,马伯庸作品改编的《长安的荔枝》《两京十五日》,非马伯庸IP的《大唐狄公案》《清明上河图密码》《四方馆》《唐朝诡事录之西行》《隐娘》。

武侠复兴同样值得关注。除去经典武侠《金庸武侠世界》《云海玉弓缘》,还有女性作家创作的《七夜雪》(沧月)、《水龙吟》(《莲花楼》作者藤萍)、《江湖夜雨十年灯》(《知否》作者关心则乱)、《长安古意》(曾在《今古传奇》连载),周木楠“少歌宇宙”的《少年白马醉春风》《暗河传》,国漫改编的《镖人》,以及背景不在古代在民国的《天行健》(灵河文化打造)、《江湖消亡史》(豆阅IP改编、编剧为《山河令》小初),武侠IP格局可谓气象一新。

男频网文IP方面,《庆余年2》《斗罗大陆2》将回归,前者基本保留了张若昀为首的原班人马;此外还有积压多年的《遮天》《紫川》,以及2023年刚刚拍摄完成的《大奉打更人》《凡人修仙传》。

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更重要的是,男频改编走出了来之不易的古装舒适区,题材背景再次多点开花。

漫改科幻等新类型偏向于男性化。爱奇艺的《烈焰之武庚纪》与《大理寺少卿游》已经嗷嗷待播,优酷的《异人之下》系列也于去年底开始拍摄第二季,引入更多人气角色。

科幻方面,科幻题材的开发难度肉眼可见,目前离播出比较近的有陈思诚打造的《球状闪电》、工夫影业打造的《梦之海》这两部刘慈欣IP。

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由于《开端》率先突破,“无限流”也成为国剧观众比较关注的细分类型。腾讯视频不仅将联合正午阳光、祈祷君再开发一部《开启》,还拿下了起点的大女主无限流《末日乐园》(剧名《明日乐园》)。此外,番茄小说的无限流“神书”《十日终焉》也出现在柠萌影业最新片单中。

喜剧也是一种容易吸引男性观众的品类。去年的黑马剧《鹊刀门传奇》便是武侠题材与东北喜剧的结合。在喜剧内容方面,优酷手握《乡村爱情》系列,腾讯视频有“板凳单元”,爱奇艺也有基于《一年一度喜剧大赛》的新厂牌“一年一度喜乐会”。

总而言之,国产剧不可能抛弃男性观众,反而只会越来越需要:

长视频需要这部分增量用户,全民爆款需要这部分人群背书,一些拓展国剧边界的全新探索,也需要传统剧集观众以外的更多支持。

时代在召唤,让更多男人去看电视剧。

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