（图片来源：繁花BlossomsShanghai 微博）
韩浩月/文 1月9日，《繁花》迎来大结局。在播出的这段时间里，《繁花》让黄河路、进贤路、和平饭店等地标街区与建筑，成为网红打卡地点。剧中的“至真园”“沪联商厦”也被辨析出原型分别为“苔圣园酒家”和“华联商厦”。随着曝光度的增加，和平饭店房间价格最高涨至16888元，相关饭店一座难求。
这个冬季，如果要选在社交媒体上最受关注的城市，上海和哈尔滨是必不可少的两个。与哈尔滨批量产出的“小土豆”“尔滨”等梗视频不同，上海靠的是《繁花》这道长视频“大菜”。它们都吸引了大量游客，在“小土豆”北上哈尔滨的同时，东北游客也纷纷南下上海，为“繁花现象”增添了不少热闹与话题。
“繁花现象”之于一部热播电视剧而言，其诞生并非偶然。一部影视剧带火一个地方的旅游，此前例子比比皆是，比如《非诚勿扰》带火三亚，《都挺好》带火苏州，但在作品播出结束、观众注意力转移后，一部作品之于城市的意义，才真正迎来考验：能否在城市肌理当中，留下不被时间磨灭的痕迹，更能衡量一部作品的价值。
《繁花》扩大了城市影响，带来了包括增加旅游收入在内的商业价值，确实应当被划入一次成功的城市营销案例行列，但从该剧的立项、拍摄、传播等各个层面看，它更接近于一次融合了理想、情怀、热爱为一身的主动创作行为。简单一点说，追求商业利益，塑造城市形象并非《繁花》的最大诉求；探索一座城市在历史机遇面前的反应，寻求支撑一座城市快速发展的文化根基，才是《繁花》出炉的最大动机。
《繁花》从网络连载到图书出版，再到这次电视剧改编，都带有鲜明、深厚的上海基因。原著作者，导演，主要演员均来自上海，且能够在一部剧中实现非常统一的创作目标，带给观众原汁原味的感受，这与创作者具有相同成长背景、相似共情能力是分不开的。正因为此，上海不仅是上海人的上海，《繁花》不仅是上海人才能看懂并喜欢的电视剧，这样的说法才得以成立。剧作的纯粹，离不开真诚的创作态度，城市的真实面孔，同样也离不开真诚的形象推广，在这方面，《繁花》堪称一张最新的上海名片。
作为“魔都”的上海无需过多营销，它在现当代的重要性毋庸置疑，它的魅力与影响力也众所周知，但时间与历史，总会遗忘或淡化一座城市曾经真实存在过的事件与记录，在此背景下，通过文艺作品来强调城市过去的辉煌与重要性，有利于城市的未来发展。《繁花》调用上海在20世纪90年代的集体记忆，来塑造生动的人物与故事，这有着承前启后的价值，会帮助更多人更深地了解并喜欢这座城市。
无论舆论平台发生了什么样的变化与转移，上海一直存在于公众视野的重要位置，在去年万圣节、圣诞节以及新年跨年等重要时间节点，上海都占据了社交媒体。相关美好景象以刷屏的形式出现在网友眼前，在上海留给公众的精致、时尚、小资等既有印象之外，她还越来越多地凸显出开放、包容、自由等元素。作为一部讲述过去的电视剧，《繁花》是一次盘点和总结，也是一种展望和盼望。
最佳的城市营销，是温润无声且持久美好的，这得益于操盘者的眼光与底蕴，但更是城市自身气质的体现。愿《繁花》过后，留下的作品印象也能够如一朵朵小花，无声无响地融入上海的每一条街道巷弄。
（作者系文化评论人）
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