1. 小米手机是怎样做营销推广的
小米的营销可能浮在表面让大家看到的是饥饿营销、但沉在下面的,就如同一句话“ 人们只惊羡它现时的美丽, 然而当初它的芽儿浸透了奋斗的泪泉 ”他在这饥饿营销前面还做了大量的铺垫。
另外他的一个让他在营销过程一直坚持的宗旨“为发烧而生” ok那么我想更多的强调他的定位“为发烧而生”。正因为小米他的定位非常的明确、从而让他在执行或者研发的过程当中,在营销过程当中不至于迷失自己。
这个是非常重要的指明灯。 那么有了“定位”之后,所有的营销策略都是围绕着他转的。
那么接下来我就说一下小米营销铺垫 铺垫 1、小米社区:他对小米的重要性是起关键性作用的,社区里面汇集了非常多爱好手机无论是软件的还是硬件的发烧友。那么这就相当于是一个智囊库了,那么他们对小米手机无论是用户体验,外观设计、软件研发、、、、都贡献出了很多他们的idea他们的智慧、在我理解就是一个智慧的一个协作。
集群体的力量打造群体喜欢个性化的产品。那么这些米粉对他后期产品发布、产品的推广那都是一群忠实的用户以及口碑的推广者啊、因为小米手机也包含有他们的智慧在里面啊,另外也是小米更富有感情色彩 2、小米的线下交流活动 小米每个一段时间都会在小米社区里面投票选出下一个小米交流分享的城市。
然后到该城市与这些米粉们进行面对面的交流。这对于小米与用户直接形成一种亲密的关系 后面当然之后各种社交媒体,比如微博、微信的营销小米也是非常棒的、这些我就先不说了,再看看吧。
我上面所说的两点呢,是小米还没出现之前,个人认为对小米手机的成功包括现在的,那很大程度都是基于前面的这些铺垫,只不过与发烧友的交互方式改变了一下而已。
2. “小米”为什么能成功
小米的成功,在于运作模式在传统的制造业有革命性颠覆,在这里,我们暂且用“互联网思维”来定义它(我觉得本质上应该叫“用户体验思维”或者是“小众消费思维”)。
在这里,我们先看一下传统制造业的运营开展步骤:1、市场调研2、募集资金(大部分自己掏钱)3、建厂买制造设备4、宣传营销5、产品售卖一空,盈利(或者库存积压,产品滞销,资不抵债,破产)传统制造业是不是这样的?我们再来看看小米的整体运营步骤:1、市场调研(当时最疯狂的手机是什么?iphone,但是价格呢?消费客户群体共性是什么?);2、建立池塘,找到客户,小众消费,客户要什么,你就做什么(鱼塘式营销,找到自己的消费群体,并且建立粉丝群,大家可以想一想,小米的主力消费者具有什么共性特征)3、小米把粉丝聚集起来,然后告诉大家:我们要做一款手机,你们最喜欢什么,有什么想法?(回想一下,小米的粉丝群体的共性是什么?是发烧友,是年轻人),4、预售(大家去网上查一查小米1手机的发布会,发布了什么内容?只有一个手机的轮廓和同时期顶级硬件……),然后粉丝们疯狂出钱预定;5、制造(大家想一想在这个阶段,预售到拿到手机有多长时间?长达半年啊!感觉好像是饥饿营销,不是的,是现在才开始制造,生产,而且第一批产量只有10万台,因为他们预售拿到钱了)6、新奇的商业模式运作成功,融62616964757a686964616fe4b893e5b19e31333363393130资!你以为小米靠产品赚钱?错了!资本市场才是小米的盈利核心!如果愿意研究,大家可以去看看第一步小米手机的发布会。
3. 小米手机是怎样做营销推广的
小米的营销可能浮在表面让大家看到的是饥饿营销、但沉在下面的,就如同一句话“
人们只惊羡它现时的美丽, 然而当初它的芽儿浸透了奋斗的泪泉 ”他在这饥饿营销前面还做了大量的铺垫。另外他的一个让他在营销过程一直坚持的宗旨“为发烧而生”
ok那么我想更多的强调他的定位“为发烧而生”。正因为小米他的定位非常的明确、从而让他在执行或者研发的过程当中,在营销过程当中不至于迷失自己。这个是非常重要的指明灯。
那么有了“定位”之后,所有的营销策略都是围绕着他转的。那么接下来我就说一下小米营销铺垫
铺垫
1、小米社区:他对小米的重要性是起关键性作用的,社区里面汇集了非常多爱好手机无论是软件的还是硬件的发烧友。那么这就相当于是一个智囊库了,那么他们对小米手机无论是用户体验,外观设计、软件研发、、、、都贡献出了很多他们的idea他们的智慧、在我理解就是一个智慧的一个协作。集群体的力量打造群体喜欢个性化的产品。那么这些米粉对他后期产品发布、产品的推广那都是一群忠实的用户以及口碑的推广者啊、因为小米手机也包含有他们的智慧在里面啊,另外也是小米更富有感情色彩
2、小米的线下交流活动
小米每个一段时间都会在小米社区里面投票选出下一个小米交流分享的城市。然后到该城市与这些米粉们进行面对面的交流。这对于小米与用户直接形成一种亲密的关系
后面当然之后各种社交媒体,比如微博、微信的营销小米也是非常棒的、这些我就先不说了,再看看吧。我上面所说的两点呢,是小米还没出现之前,个人认为对小米手机的成功包括现在的,那很大程度都是基于前面的这些铺垫,只不过与发烧友的交互方式改变了一下而已。
4. 小米的产品
小米的产品总体不错,众所周知小米是雷军在2010年3月3日创立的,是一家专注于智能硬件和电子产品研发的移动互联网公司。“为发烧而生”是小米公司的产品概念创造了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。而今年小米生态系统已经进入我们大众的认知里面,小米不仅仅是做手机,还做家居电器各种产品在小米生态中都有。那么小米为什么会如此火热?涉及的领域也越来越多呢?就是因为小米产品好
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