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网络短剧《有个画家叫居廉》上线，“短剧+文旅”能否带十香园“起飞”？

7月9日，以岭南画派祖师级人物居廉为主角的短剧《有个画家叫居廉》在腾讯视频上线。该剧由中共广州市海珠区委宣传部、海珠区文化广电旅游体育局、广州市海珠区融媒体中心和广东普萌文化精心打造，创新尝试以短剧发掘地方文旅IP。“文旅+影视”的实践已有成功案例，如《长安十二时辰》带火了西安古城墙，《大明宫词》让北京故宫再次成为焦点。这部展现岭南文化独特魅力的短剧，可否借助岭南画派祖师级人物居廉的文化魅力，带着广州市海珠区文化名片十香园“起飞”？十香园，岭南画派先驱的居所短剧《有个画家叫居廉》何以横空出世？该剧出品人、监制，广州市电影家协会副主席张鹂谈起了创作初衷。“拍摄《有个画家叫居廉》的原因，在于我们对广州丰富文化资源的深刻认识和对传统文化传承的责任感，一直想通过最岭南的文化来讲述广州的故事。机缘巧合与海珠结缘，我了解到海珠区的六大名片，其中十香园给我留下了深刻的印象。我认为，十香园与杭州的西泠印社有着相似的文化底蕴和潜力，后者孕育了中国美院，而前者则是广州美院的‘摇篮’。”张鹂告诉羊城晚报记者，“这一发现让我意识到，十香园是一个尚未充分开发的文化宝地，具有巨大的文旅价值。”公元1870年，在广州海珠怀德大街，坐落着一座芬芳四溢的庭院，因院内的十种香花而得名为“十香园”。院内居住着花鸟画家居廉，他因性情风趣幽默、画技超群、好交友和授徒而闻名四方。居廉的众多弟子中，就包括后来岭南画派的创始人高剑父、陈树人。“我们希望通过讲述居廉这位岭南画派先驱的故事，将十香园的文化价值转化为可见的文旅资源。”在创作团队看来，居廉作为一个鲜活的历史人物，他的务实、包容、豁达、低调和平易近人的性格特点，正是岭南人性格特点的生动体现。”据介绍，《有个画家叫居廉》第一季共4集，立足晚清广州整体商贸背景，通过四个相对独立的“师徒”故事，再现居廉在“十香园”中的授徒和创作日常。该短剧集结十香园和岭南庭院的视觉审美符号，还原十香园的艺术生活氛围，营造兼具现实性和舞台感的风格化叙事场景；以情景动作喜剧的形式，夸张的舞台戏曲表演风格，幽默诙谐、粤味十足的对白，生动地构建画家居廉的人物形象，让观众透过“十香园”领略晚清奇趣横生的广东人文生活，深入理解岭南画派的艺术精神。创新尝试，以短剧带动文旅IP记者留意到，今年1月，国家广播电视总局办公厅发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，提出2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。官方认证的加持和助推，让微短剧成为文旅赛道上风头正劲的新选手。“当前，文旅短剧兴起和传播，让不少观众隔着屏幕就可以被‘种草’，然后积极地去奔赴‘诗和远方’。短剧《有个画家叫居廉》就是在此背景下孕育而生的杰作。它不仅生动再现了岭南画派的艺术精神，更是充分展示了海珠区丰富的自然风光和深厚的人文底蕴。”作为该短剧的出品方之一，广州市海珠区融媒体中心负责人吴美贤分享：“这是以短剧发掘海珠文旅IP的一次创新尝试。我们觉得它除了是一个艺术的创作之外，还是我们深入推动文化旅游产业融合与发展的一次尝试。”有别于传统的旅游宣传片，短剧《有个画家叫居廉》通过影视创作的手法，以小见大地展现了广东的风土人情、文化底蕴，又将短小精悍、引人入胜的故事情节娓娓道来。其中，时不时叠加的一些“爽点”“嗨点”，让人在观看的过程中不自觉地沉浸其中，很容易对故事发生地产生兴趣和向往。创作团队介绍：“这种叙事方式，不仅增强了观众的沉浸感，也为‘文旅+短剧’这一模式注入了新的活力。”搅热文旅，要在“内容+”上努力在网络平台上线的短剧能否真正给当地文旅“引流”？业内人士认为，要在“内容+”上作更多努力，才能真正达到短剧带动文旅的效果。在广东省景区行业协会秘书长周志红看来，“跟着微短剧去旅行”是一个很新鲜的事物，是介乎于影视旅游和短视频之间的，而且也是融合了这两种形式“文旅内容+载体+传播”的一种新方式。现在国内也有一些成功案例，比如：西安有个很火的景区叫“长安十二时辰”，是根据电视剧《长安十二时辰》打造的一个沉浸式场景，不管是演员、工作人员，还是游客，都能够参与其中。它对西安旅游起到非常好的传播作用。周志红提到，目前广东基本上没看到有比较成熟的、有影响的、对文旅起到较大帮助作用的微短剧，“非常希望《有个画家叫居廉》能起到带动作用。”“短剧《有个画家叫居廉》是广东文旅新形势下一个非常好的尝试。但这种尝试要保护，同时要激活它，给予政策更好地深挖，找到爆点。”清华海峡研究院中心主任庄千飞认为，“如果单凭短剧内容，我们就要把它变成文旅，还是有点困难。它的深度沉淀，还需要很多团队去打磨、研发。它要成为一个城市现象级的东西，才能引爆。”“如何通过短剧带动文旅？我们的构想是通过‘内容+’的模式来赋能文商旅。这意味着，我们将不仅仅制作一部短剧，而是将其作为一个文化IP来进行深度开发。”张鹂谈到未来的构想，“例如，我们可以围绕居廉的故事开发一系列的文创产品，举办相关的展览和讲座，甚至在十香园举办实景和VR沉浸式演出，让游客能够身临其境地体验剧情。此外，我们还可以与当地的商业机构合作，推出以剧中场景为背景的旅游路线和特色餐饮，从而吸引更多游客前来体验。”当下，居廉曾经的居所“十香园”正在经历蝶变。记者了解到，自广东省去年5月印发《关于进一步打造岭南书院的工作方案》以来，经多次调研考察，当地文旅部门决定在海珠区十香园纪念馆原有基础上建设广州岭南书院。该项目包括基础设施提升和展陈效果提升两部分，预计今年8月完工。届时，十香园纪念馆将融合岭南文化、岭南书画艺术等自身特色，聚焦创新书院运营模式，邀请文坛鸿儒、艺术名家等定期举办名师论道、智汇岭南、华彩集韵等系列讲座和互动，活动场次每年不少于50场，预估线上线下总参与人数突破50万人次，打造主题鲜明、内涵丰富、大众喜爱的岭南书院品牌。文 记者 黄宙辉 通讯员 马婷婷图 受访者提供

22.7万集短剧一天获批！网友：189位总裁、81位娇妻即将抵达战场【附中国网络短剧行业竞争分析】

图源：摄图网据中国网络视听节目服务协会消息，6月1日，微短剧管理新规定正式实施生效。新规要求落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任，对微短剧实行“分类分层审核”，总投资额达到100万元及以上的“重点微短剧”由国家广电总局统一备案公示管理；总投资额度在30万元（含）—100万元之间且非重点推荐的“普通微短剧”由省级广电部门进行规划备案审核和完成片审查；总投资额低于30万元且非重点推荐的“其他微短剧”由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行内容管理的职责，负责内容审核把关与版权核定。值得注意的是，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。近期因“员工福利”而深陷舆论中心的千万级网红“王妈”也被网友指出，所属团队拍摄的短剧并未取得发行许可证或上线备案号，对此，“王妈”团队工作人员表示，这是以微短剧形式去创作的短视频，真正意义上不属于短剧（不用备案）。截至6月1日24时，已有3309部约22.7万集微短剧在系统中完成备案并获上线备案号。6月2日当天，#22万集的短剧获批#的话题，冲上热搜榜第一。据了解，上述微短剧大多数获得的是由视听平台发出的备案号，即为投资额低于30万元的“其他微短剧”类别。把3309部短剧的剧名进行高频词云分析发现，189部剧名使用“总裁”、109部使用“夫人”、81部“娇妻”、80部“离婚”。某省级广电局网络处负责人表示，按新规规定已通过备案获上线资质微短剧，应在片头标注节目备案号。中国网络短剧主体竞争梯队从商业模式的金字塔收益上看，中国网络短剧的分账/分销最大收益的是抖音和快手这样的视频平台，他们有着最多的用户群体和大数据推送等技术资源，决定了大多数网络短剧的播放量、营销动向和口碑等，因此处于金字塔的顶端。此外其他主流渠道也是引流的重要平台，例如爱优腾、哔哩哔哩等，由于有着众多粘性高的会员群体，他们也是制作公司需要依赖的重要渠道。IP和版权方有着主要的内容源泉，同时这些公司依靠版权收益等不断壮大，有一定的话语权。制作和出品相对地位较低，主要原因是竞争激烈，二次创作同质化严重，大部分优质的创作公司集中精力在电视剧等长视频的赛道上，对于网络短剧的投入较少，大部分都是规模较小的制作公司，因此他们目前处于较劣势的地位。网络短剧行业代表性上市企业最新投资布局从中国网络短剧产业代表性企业的对外投资来看，网络短剧产业代表性上市企业最新投资动向如下：中国网络短剧题材竞争格局根据不同剧集题材在抖音上线的数量、平均互动情况进行分类了解到，2022年平均互动超过10万的视频题材有恋爱、校园、喜剧、战神和家庭，其中恋爱和校园视频数量和互动情况最高，是热门题材;喜剧、战神和家庭是主流题材。魔幻尽管讨论热度高，但是相关视频数量较少，此外穿越、乡村、悬疑、职场等题材视频上线数量较少，有特定的受众群体，但是群体画像相对固定，例如职场就是职场群体，乡村题材的主要观众是农村群体，悬疑主要是年轻男性群体，相对小众。前瞻产业研究院从五力竞争模型角度分析，目前行业激烈程度一般，主要是网络短剧需要进行一定的题材审核，但也存在产品同质化的现象。此外上游的议价能力一般，但是下游观众和广告商对于作品的口碑和质量较为看重，目前依旧是买方市场。替代品威胁较大，网络短剧的直接替代品就是短视频、长视频、电视剧和电影，后者的观众群体较大。前瞻产业研究院通过测试预测网络短剧行业在2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。目前网络短剧市场已进入爆发阶段，内容、商业运营模式不断完善，政策上注重更规范化管理短剧市场。但由于网络短剧制作门槛低、成本低和耗时短，意味网络短剧内容、模式等可复制性强，产品同质化严重。前瞻产业研究院建议企业应保持内容的创新性，才能在竞争激烈的市场中破脱颖而出，打造流量质量兵种的爆款产品。前瞻经济学人APP资讯组更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络视频行业发展前景与投资战略规划分析报告》同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、行业地位证明、IPO咨询/募投可研、专精特新小巨人申报等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容，需要获取前瞻产业研究院的正规授权。更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。更多企业数据、企业资讯、企业发展情况尽在【企查猫APP】，性价比最高功能最全的企业查询平台。