自2020年起短剧行业步入爆发式发展阶段以来，各类影视行业上中下游公司纷纷瞄准时机入盘，短剧行业开启了相对良性的内卷模式。其中，率先在短剧领域进行系统且具备前瞻性布局的国内头部短视频平台——快手凭借其多年以来在各类文娱内容创作及生态模式搭建上的深厚积累，逐步成为并确立了其短剧行业龙头先行者的业内地位，是国产短剧行业坚实的中流砥柱。自进入2024年以来，快手短剧锚定寒假档的广阔大众市场，重磅推出多部题材内容生动鲜明、节奏体量轻快、创作立意引领时代风潮的优质作品并在内容市场上取得了巨大反响，以扎实多元的内容产出和健康完善的平台生态再次成功巩固了自己短剧行业领跑者的地位。01快手短剧寒假档强势领跑多维度出圈引领行业新潮作为国内首个档期化运营短剧的平台，快手从2021年开始上线暑期档短剧至今已经步入到第三个年头。在今年的寒假档，快手无论是在品质化短剧创作、多元化题材拓展、品牌商业价值转化以及以内容为根基展开的泛影响力营销等短剧生产宣推各环节上，不仅展现得更加游刃有余，还再次实现了诸多亮眼的突破与创新，以强势姿态领跑整个短剧寒假档。各剧集生产与传播环节要素的多维度出圈，印证着快手凭借着在短剧领域的悉心深耕再次引领了行业新的创作热潮。图源：快手在今年的寒假档，快手短剧的内容上新相比以往更为丰富多元，全方位涵盖国韵古风、青春励志、家庭共情、都市职场等多种题材，成功为不同口味的观众奉上不同菜色的 “美味佳肴”。这些类型各异的作品引发观众巨大反响。数据显示，今年寒假档快手总计诞生了20部播放量破亿的短剧作品，其中更有7部作品播放量突破3亿大关成为热门爆款，作品全网累计话题阅读量近400亿，斩获各类型热榜热搜近300个，是寒假档短剧市场的最大赢家之一。图源：快手头部作品凭借不同卖点实现了百花齐放，成功收割不同圈层观众。张晓龙、斓曦国民cp再度合作出演的《我在大宋开酒吧》,古风穿越甜宠的内容特质极为契合春节档调性，成功收获了超5.7亿播放量；讲述忘年交爷孙情的《我和爷爷》成功催泪引燃口碑；郭晓婷、尹正主演的《超能坐班族》爆笑颠覆职场规则；宋木子、乔杉主演的《一路归途》、李纯领衔的《鸳鸯断》等均反响不俗；TF三代自制短剧《流星花园之热血帝都》更是强势冲上德塔文短剧周榜前列，快手短剧实现了真正的集团化优势。同时，伴随越来越多的头部艺人选择加入快手短剧阵营，这也直接印证并进一步带动了快手短剧在当下愈发崛起的行业影响力，这些艺人也通过短剧的爆火有效提升了自身市场声量。图源：快手快手在寒假档的尝试不仅兼顾了剧集的多元类型，更是对品质化剧集创作的生动践行，兼顾了剧集内容产出的高品质和创新力，不仅持续夯实刚需内容赛道，更尝试在创新赛道做具有前瞻性质的探索，不少观众都表示“快手短剧既有着充满新鲜感的框架设定，在内容表达上也紧贴当下热点，在实现趣味观剧的时候更让观众有着不错的代入感，整体观感轻巧又别致”。另外，在玩法上快手短剧推出AIGC创意玩法为观众带来和剧集的沉浸式互动，更与实力品牌强势携手赋能打通转化链路，多位一体的内容输出与统一打法实现了相互间的有机协调，助力内容影响力全面出圈。02内容生态兼顾稳定与创新力快手稳坐短剧行业领跑者之位通过2024寒假档内容布局的又一次尝试，快手短剧在剧集内容、演员、玩法、品牌营销等各环节上的实践和过去相比均实现了明显的迭代升级，其在寒假档强势且全面的表现更是对过去快手坚持深耕短剧领域的有效进阶。多元题材的高质量内容让快手短剧高效吸引到大量拥趸，依托于快手本身作为国内头部短视频平台巨大体量的潜在目标用户，以及短剧文化和生态在快手站内的极大繁荣，快手短剧让“剧火人也火”的双赢局面成为极大可能。据统计，快手已然成为全网短剧最大的用户聚集平台，数据显示截至2023年12月，快手星芒短剧上线总量近千部，内容题材覆盖古风、恋爱、家庭、校园、都市、搞笑等八大品类，播放量破亿的爆款作品更是高达326部。在受众规模上，2023年快手短剧日均DAU达2.7亿，为多年来快手短剧的爆款频现提供了足够坚实的流量基础。这样的庞大用户体量让短剧的人气星光也日渐辉煌，不仅有越来越多的影视演员和重量级艺人加入短剧行列贡献好作品，通过快手短剧快速获取大众认知的多位演员更是在过去三个月便实现了井喷式的全面出圈。图源：快手譬如手握《长公主在上》和《东栏雪》两部爆款短剧的演员锦超近期受邀参与录制头部台网综艺《无限超越班2》，其在节目中演绎高难度角色时收放自如的表现受到导师和网友好评，更是受到头部制作人关注、有望参演热门剧作。凭借多部快手短剧走入大众视线的演员李菲主演的《授她以柄》成功出圈，成为2024年Q1当之无愧的霸屏短剧，此外林泽辉、一只璐等快手系代表性演员及创作者的成功都是对快手短剧“剧火”“人也火”的最好认证。这些艺人不仅仅在快手平台的数据表现抢眼，在更宽广的泛影视娱乐市场上取得了不错的声量，快手以其自身助力短剧创作者个人IP价值最大化，这些艺人价值又可以反哺平台，并快速实现商业变现，进一步激发创作欲望，让快手短剧整体的生态链路实现良性循环。图源：快手短剧目前仍然是影视行业的风口，不少入局者也都成功贡献出了具有一定竞争力的作品和数据表现，各大平台、影视娱乐行业中下游公司的业务布局，加上横竖屏短剧、小程序短剧的逐步崛起，都让这一内容赛道活力与竞争力并存，但快手短剧更健全的合作模式、更深耕且富有创造力的高品质产出、以及更健康的平台生态，让快手始终以行业先行者姿态引领短剧领域的发展热潮。多年来，快手星芒短剧产量稳中有升，始终保持行业领先地位，作为短剧先行者，快手以品质化内容创作为原点，携手多元合作伙伴实现共赢，为创作者提供更大力度的全链路政策扶持，利用其海量、高活、高粘短剧用户为合作品牌提供巨大营销流量蓝海，主办短剧行业盛会“金剧奖”共享创作及发展经验。同时，快手还不断丰富转化路径，以基于平台实力和广阔前景衍生出的多元玩法助力品牌价值实现。在健康成熟的内容生态加持之下，快手短剧业务实现了稳定的高速发展，快手更是在源源不断的短剧入局浪潮之下始终站稳脚跟，以行业先锋姿态引领短剧行业向创作边界不断探索。03结语伴随寒假档内容布局的成功落幕，快手短剧已然迈入了自身发展的又一新阶段，未来快手还能围绕短剧的内容价值、生态价值、用户价值以及商业价值为行业带来哪些具有启发性的创作实践与创新探索，值得期待。撰稿：Nana责编：紫薇近期市场盘点与精品文章德塔文科技影视数据监测|待播环境扫描竞争解决方案|宣传策略咨询官方微博@德塔文影视观察版权声明：德塔文影视观察媒体号致力于发布原创影视数据解读与影视市场观察文章，转载请注明文章来源与作者，公众号申请转载请在文末留言。德塔文榜单算法设计、版面设计及公众号原创内容版权皆属德塔文科技所有，请勿盗版，盗版必究。